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天貓
Morketing一周：天貓雙11啟動；穀歌重返中國市場；WPP今年投放超70億美元；寶潔削減廣告預算；蘋果市值破9000億美元
一周要聞
1、時隔七年穀歌重回中國市場，這次瞄準的是AI大蛋糕
2、Facebook 為旅遊廣告開放Collection Ad
3、今日頭條聯手央視，發火山小視頻就有機會上春晚了
4、愛奇藝發布2018年內容策略：內容投入將超過100億
5、2017年WPP在Google 和Facebook上花費超70億美元
6、天貓雙11全球狂歡節宣布啟動
7、聯想集團委任愛德曼旗下Zeno為全球公關代理商
8、尼爾森將Gracenote數據添加到DMP
9、iPhone X助陣，蘋果本周開始衝擊“萬億美元級公司”
10、微信小程序內可直接打開網頁了，小程序可關聯500個公眾號
一周公司要聞
1、時隔七年穀歌重回中國市場，這次瞄準的是AI大蛋糕
2010年退出中國市場的穀歌，又要回來了。不過，這次穀歌回歸中國市場，並非帶著搜索引擎，而是開源人工智能軟件庫TensorFlow。這款2015年由Google Brain團隊研發的係統，用於各種感知和語言理解任務的機器學習，在穀歌的語音識別、Gmail、穀歌相冊等產品中已經發揮了作用。簡單來說，這個軟件庫可以讓人們更容易地建立AI係統。
2、今日頭條聯手央視，發火山小視頻就有機會上春晚了
10月31日下午，今日頭條與中央電視台《我要上春晚》宣布達成戰略合作。今日頭條高級副總裁趙添表示，基於海量用戶和人工智能分發優勢，今日頭條將在數據分析、內容運營以及宣發方麵，全方位協助節目。今日頭條旗下的火山小視頻App將提供獨家新媒體支持，為節目提供報名通道。
3、阿裏CEO張勇：如今的雙11更像一場奧運會
10月31日，在天貓雙11全球狂歡節發布會上，阿裏巴巴集團CEO張勇指出，“在商業力量、科技、大數據驅動下，雙11已成為一場全球範圍內的社會大協同。”他表示，雙11已經不是阿裏巴巴的事，雙11是整個社會的雙11，是每一個消費者、每一個品牌、每一家快遞公司、每一個網站、每一個商業體共同的雙11。在張勇看來，如今的雙11更像一場奧運會，在雙11這一天，所有人、所有的商家都在商業舞台和全球市場上友好地同台競技，每個人都能做到“更高、更快、更強”，為消費者提供更好的產品和服務。
4、愛奇藝發布2018年內容策略：內容投入將超過100億
10月31日在2017愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝係統發布2018年大劇、熱綜以及娛樂生態內容多領域布局，發布超200部內容。在會後采訪中，愛奇藝首席內容官王曉暉透露，愛奇藝2018年的內容投入將超過100億元。其中，此前被曝出由《中國有嘻哈》原班人馬打造的《中國有街舞》也正式官宣，節目名為《熱血街舞團》，愛奇藝出品、微博聯合出品，愛奇藝高級副總裁陳偉擔任總監製、劉洲擔任音樂總監、車澈擔任總導演、唐焱擔任視覺總監，另外鹿晗、陳偉霆將作為節目嘉賓，該節目將於2018年3月上線。另外，《中國有嘻哈》第二季將於2018年7月上線。
5、聯想集團委任愛德曼旗下Zeno為全球公關代理商
近日，聯想集團（Lenovo）正式確認選擇愛德曼集團旗下的公關公司Zeno擔任其全球公關事務代理商。而前不久，Zeno剛剛通過比稿贏得了寶馬集團旗下豪車品牌勞斯萊斯(Rolls-Royce)的亞太區代理商業務。對於此次拿下聯想集團的全球公關代理，Zeno與包括萬博宣偉、萬卓環球及宏盟集團四家參與了公關業務比稿。比稿於兩月前展開，整個的業務將價值600萬美金（月費），項目涵蓋全球企業形象和產品公關。據悉本次比稿是聯想集團為尋求更緊密的公關溝通方案。
拓展閱讀：聯想啟動數字化戰略
設備製造商聯想希望其廣告能夠與消費者開始內容相關的對話，而不是以單向的方式傳播關於其品牌的信息。“有時，品牌通過傳統的方式來看待數字媒體是錯誤的，例如投放在線電視媒體。
6、尼爾森將Gracenote數據添加到DMP
尼爾森將把來自Gracenote的智能電視數據整合到其營銷雲DMP中。尼爾森去年以5.6億美元的價格收購了美國的內容識別公司Gracenote，這家公司在美國集成了大約2700萬台連接的電視，並利用該服務為智能電視合作夥伴打造了內容識別等功能。TechCrunch的Anthony Ha透露：接下來“將數據與人口統計、信用卡支出和在線行為等數據結合起來”，提升廣告質量。
7、阿裏巴巴的電影《功守道》，馬雲出演自己
馬雲曬出了一張圖，圈子裏一下就炸了。原來我們的馬雲爸爸也要參演新電影了。從圖片上的演員陣容來看，這些武星的搭配也是相當豪華了。除了馬雲自己外，其他演員包括——李連傑、吳京、甄子丹、袁和平、洪金寶、程小東、鄒市明、朝青龍、托尼·賈、向佐、劉承羽等。而根據這個圖片的站位哲學，馬雲爸爸應該就是這部劇的男一號了。
8、寶潔公司在大幅削減數字廣告預算，增長率卻沒有受影響
寶潔7月份公布季度盈利時表示，削減1.4億美元數字廣告支出並不會影響增長率。該公司在2017年1月至5月期間大幅減少了其數字廣告支出。1月份，寶潔首席品牌官馬克·普裏查德（Marc Pritchard）提出數字廣告行業缺乏透明度，供應鏈也存在問題，而提倡更好的數字廣告體驗。廣告銷售平台MediaRadar認為，寶潔在2017年1月到8月之間，整體廣告投放量減少了20％，相比去年同期的1,565個廣告投放網站，今年減少到1,251個。
9、騰訊將金庸15部小說改編成漫畫：令狐衝、東方不敗大變樣
騰訊動漫與鳳凰娛樂正式達成戰略合作，聯合推出金庸全十五部經典武俠小說的改編漫畫。十五部作品將由不同團隊分別進行製作。28日，騰訊動漫《天龍八部》和《笑傲江湖》兩部作品改編正式上線。更讓人期待的是，原著裏風清揚、獨孤求敗等這些神龍見首不見尾的大咖，也將在漫畫中呈現他們的前世今生。
10、2017年WPP在Google 和Facebook上的投放超70億美元
WPP在曆經令人失望的二季度之後，全麵下調了預期，並稱：WPP今年在穀歌和Facebook上投入了70多億美元。相比之下，WPP今年在傳統媒體上共花費7.5億美元至20億美元。
11、蘋果把延遲發售iPhone X的劣勢變成了營銷上的優勢
通常來說，蘋果會分兩個階段向媒體（和公眾）宣傳其新款iPhone。但是今年，蘋果在這兩個階段中添加了一個新的階段。這個新階段出現的首個跡象就是：第一代iPhone評測師史蒂芬-列維（Steven Levy）在iPhone X發售的前四天率先發表了使用iPhone X的心得體會。蘋果將一個兩個階段的發布活動變成了三個階段。蘋果這樣做可能是出於兩個原因：其一，蘋果希望用iPhone X的全新設計掀起更多的波瀾，其二蘋果是為了填補主題演講和新品發售之間超乎尋常的漫長間隔時間。
12、小米之家瘋狂布局：本周7店同開
小米之家官方微博昨日宣布，本周小米之家7店同開！它們分別是紹興、銀川、中山、天津、連雲港、十堰、東營等。對此，小米網副總裁張劍慧表示，在小米旗艦店來臨之前，我們準備一口氣再開7家小米之家熱熱身。之前雷軍就曾透露小米之家今年的目標是全國至少開200家，現在小米周周都有新店開業，按照這個速度，年底完成任務毫無壓力。
13、微信支付跟 300 家商鋪合作，推線下支付領紅包
在這 300 家跟微信支付合作的商店內，用戶付費滿 5 元可領取現金紅包，另外也可以進入到“紅包店”小程序，使用“搶好友”紅包功能。到店紅包和搶紅包一次最多可以拿 5 個，這些紅包將被存入零錢。活動從昨天開始截止到明年 1 月 7 日，紅包總金額超 1.88 億元。
拓展閱讀：支付HK”將全麵適用香港各大消費場景
發布會現場設立了小吃攤、飲品攤及的士等不同消費場景，每個參會者可以領到10港元的紅包，在場內體驗使用微信支付在場內購買小吃、飲品和紀念品等。
14、360將借殼江南嘉捷登陸A股，擬置入資產作價504.16億元
A股公司江南嘉捷發布重大資產重組報告書，360董事長周鴻禕及其控製的兩家公司將聯合收購江南嘉捷，這意味著，360將正式借殼江南嘉捷回歸A股。奇信誌成控股股東及實際控製人為周鴻禕，周鴻禕本人直接持有奇信誌成17.38%的股份，為第一大股東，此外還包括紅杉資本、陽光人壽、平安置業等36大股東。天津眾信控股股東及實際控製人也為周鴻禕，持股比例為99.1%。據公告披露，上市公司江南嘉捷全部資產作價18.72億元，通過資產置換和現金轉讓方式置出；360公司的100%股權作為本次擬置入資產作價504.16億元，與擬置出資產中的置換部分以等值置換方式抵消後，置換資產與置入資產差額部分由上市公司以發行股份方式向360公司全體股東處購買。
15、價值十億美元，IPG盟博贏得亞馬遜全球媒介業務
亞馬遜（Amazon）宣布IPG盟博(IPG Mediabrands)贏得了這項價值10億美元的全球媒介業務，其業務範圍包括亞馬遜的品牌電子商務中心、各類技術產品和Prime會員服務等媒介投放。盟博將設立獨立的業務單元，專門為亞馬遜提供服務。
一周巨頭財報
1、廣告主繼續減少，百度股價財報後暴跌 14%
百度本周發布的第三季度財報顯示，它共取得 235 億元營收，較去年同期上漲 29%。其核心廣告收入的增速繼續恢複，增長 63% 達到 201 億元。既去年接連發生醫療廣告醜聞以及政府加強對互聯網廣告稅收的監管，百度當時的收入下滑至近四年最低點。第三季度，百度的活躍廣告客戶數量繼續下滑 7% 至 48.6 萬，但其平均每個客戶貢獻金額卻提升 31% 至 4.09 萬元。
2、可口可樂第三季度業績好了一點，新推的零糖可樂被點名表揚
在經曆了連續九個季度的收入下滑後，調整中的可口可樂似乎有了好轉。2017 年第三季度財報，可口可樂營收達到 91 億美元，盡管因為受到出售瓶裝業務特許經營權的影響，同比下降了18%，但是營收和利潤都超過了分析師的預估，總收入和去年同期相比增長了4%。另外，北美地區表現不錯，總銷量增長3%，今年 8 月在美國新推出的零糖可樂（Coca-Cola Zero Sugar）因為銷售情況不錯被點名表揚，銷量增長接近 10%。
3、蘋果市值突破9000億美元，上看1萬億美元
蘋果的財報顯示，截至9月底，其現金儲備達到2689億美元，較6月底增加74億美元。該公司第四財季淨利潤為90.14億美元，每股攤薄收益1.67美元。營收為525.79億美元，比去年同期的468.52億美元增長12%。中國業務恢複增長，大中華區營收為98.01億美元，較去年同期的87.85億美元增長12%。
4、阿裏Q2核心電商收入464.62億元，同比增長63%
第二財季，阿裏巴巴營收為人民幣551.22億元（約合82.85億美元），同比增長61%。淨利潤為人民幣174.08億元（約合26.16億美元），同比增長146%。不按美國通用會計準則計算（Non-GAAP）計算，淨利潤220.89億元（約合33.2億美元），同比增長71%。核心電商業務收入達人民幣464.62億元（69.83億美元），同比增長63%。中國零售平台年度活躍消費者達4.88億，單季增長2200萬，移動月度活躍用戶增至5.49億。
一周品牌新聞
1、雷蛇在香港啟動IPO，公司估值或達到50億美元
全球知名電競品牌雷蛇(Razer)計劃10月30日在香港啟動首次公開募股(IPO)，有機會成為香港首隻電競概念股。市場預計，該公司集資最多5.5億美元，公司估值或達到50億美元。雷蛇的投資方主要包括富士康、英特爾、IDC-Accel和香港首富李嘉誠等。
2、PUMA的全明星陣容再添新人，古力娜紮成大中華區品牌代言人
日前，德國運動品牌PUMA（彪馬）通過官微宣布演員古力娜紮成為該品牌大中華區品牌代言人，加入PUMA大家庭。今年年初，PUMA剛剛公布了品牌聯合代言人全明星陣容：楊洋、劉昊然、李現傾力詮釋彪馬 (Puma) 男子係列，劉雯、張雨綺魅力演繹彪馬 (Puma) 女子係列。
3、中國人買下全球1/3個人奢侈品，電商雙11盯上高收入者
日前，天貓“雙11”全球潮流盛典在上海舉行，參與者包括嬌蘭、Adidas、潘多拉、RIMOWA等全球時尚品牌。而在不久前，京東正式推出獨立奢侈品電商平台TOPLIFE，以及成立京東潮流聯盟，吹響進軍時尚的號角。據貝恩與意大利奢侈品行業協會最新發布的報告顯示，2017年全球奢侈品市場整體規模達到1.2萬億歐元，其中個人奢侈品市場銷售額將創曆史新高，更值得注意的是，其中32%來自中國消費者。
最後更新：2017-11-06 00:06:38