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天猫
天降爱豆！双11第一战，天猫超市成功开启群撩模式
林更新空降天猫超市当起老板，
公司内部“清空”视频，
传到网上立刻引发了巨大热议。
#爱豆带我#话题在微博话题榜上居高不下，
短短3天话题阅读量就超过1.7亿，
一时间林更新被推到了舆论的风口浪尖，
然而这背后，
其实是天猫超市在双11来临之际的一次营销事件。
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这一次事件不仅引起了全网的热议，
还悄然打响了今年双11各大电商暗战的第一响。
纵观天猫超市双11第一波的整个传播周期，
从制造悬念引发猜想，
到引爆话题成为热点，
再到持续发酵，
从头至尾牢牢抓住粉丝心理和娱乐情绪，
并且将明星流量充分玩转。
携联合利华、金龙鱼、清风、伊利、
宝洁、好奇、惠氏7大品牌，
马思纯、叶一茜、林更新、彭于晏、
PG One、黄旭等多位明星爱豆齐上阵，
在10月20日至10月31日不间断为爱豆打CALL，
获得了粉丝们极大的支持与认可，
真正做到玩转明星IP与社群经济，
实现了IP电商。
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此次天猫超市还巧妙利用
“第一视角”+“交互功能”，
将林更新入驻天猫超市做老板的内容
包装在互动H5中，
用户通过身临其境成为公司内部员工，
与新上任的林更新和叶一茜明星老板一起，
亲身经历职场中的大起大落。
创新性的将第一视角与交互体验完美结合，
同时给视频类H5带来了一条新出路，
跳出了雷同套路的死循环。
视频类是现H5运用最频繁的形式之一，
但单一的形式使用户产生视觉疲劳。
而天猫超市此次打破了H5一成不变的模式，
赋予它强烈的综合感官体验，
将视觉和触觉融合为一体，
并极致玩转明星流量，
使体验更具吸引力。
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在营销被赋予更多概念玩法时，
天猫超市更关注的是满足消费者的需求，
在双11营销大战第一波，
让粉丝大玩了一把爱豆，实现了双11，
上天猫超市，
超快乐的传播主题。
双11第二波即将来袭，
天猫超市是否还有高招，
我们将持续关注。
最后更新：2017-10-31 01:32:21