943
天貓
天降愛豆！雙11第一戰，天貓超市成功開啟群撩模式
林更新空降天貓超市當起老板，
公司內部“清空”視頻，
傳到網上立刻引發了巨大熱議。
#愛豆帶我#話題在微博話題榜上居高不下，
短短3天話題閱讀量就超過1.7億，
一時間林更新被推到了輿論的風口浪尖，
然而這背後，
其實是天貓超市在雙11來臨之際的一次營銷事件。
----------------------------
這一次事件不僅引起了全網的熱議，
還悄然打響了今年雙11各大電商暗戰的第一響。
縱觀天貓超市雙11第一波的整個傳播周期，
從製造懸念引發猜想，
到引爆話題成為熱點，
再到持續發酵，
從頭至尾牢牢抓住粉絲心理和娛樂情緒，
並且將明星流量充分玩轉。
攜聯合利華、金龍魚、清風、伊利、
寶潔、好奇、惠氏7大品牌，
馬思純、葉一茜、林更新、彭於晏、
PG One、黃旭等多位明星愛豆齊上陣，
在10月20日至10月31日不間斷為愛豆打CALL，
獲得了粉絲們極大的支持與認可，
真正做到玩轉明星IP與社群經濟，
實現了IP電商。
----------------------------
此次天貓超市還巧妙利用
“第一視角”+“交互功能”，
將林更新入駐天貓超市做老板的內容
包裝在互動H5中，
用戶通過身臨其境成為公司內部員工，
與新上任的林更新和葉一茜明星老板一起，
親身經曆職場中的大起大落。
創新性的將第一視角與交互體驗完美結合，
同時給視頻類H5帶來了一條新出路，
跳出了雷同套路的死循環。
視頻類是現H5運用最頻繁的形式之一，
但單一的形式使用戶產生視覺疲勞。
而天貓超市此次打破了H5一成不變的模式，
賦予它強烈的綜合感官體驗，
將視覺和觸覺融合為一體，
並極致玩轉明星流量，
使體驗更具吸引力。
--------------------
在營銷被賦予更多概念玩法時，
天貓超市更關注的是滿足消費者的需求，
在雙11營銷大戰第一波，
讓粉絲大玩了一把愛豆，實現了雙11，
上天貓超市，
超快樂的傳播主題。
雙11第二波即將來襲，
天貓超市是否還有高招，
我們將持續關注。
最後更新：2017-10-31 01:32:21