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天猫
强促销，玩刷单！天猫双十一已经成为商家的噩梦
双十一快到了，随着天猫玩法的越来越多，商家被剥削的程度也越来越深了，高额的推广费、强制预热、被迫刷单，为了冲销量，众多商家已经快被天猫压得喘不过气。
11月7日，某女装品牌店主向媒体表示，自己去年双11前投入了10万元左右的资金，其中一半是“烧”给平台的推广费用，另外的四分之一用于重新设计店铺风格和产品图片，以及改进产品的物流包装，剩下的四分之一用于增加临时人手。但在双11当天，情形并没有想象中的火爆，前期的投资也根本赚不回来。
这其实早已经成为众多天猫商家在双十一的一个共同的烦恼，即天猫平台在双十一变本加厉的“潜规则”。天猫平台的搜索排名是竞价机制，即谁家出价高被展示在前面的几率就高，而这种竞价机制的费用在双十一这种节日里更是水涨船高，商家不参加就会有更多的限制，有商家透露说：“不参加平台的活动，平台就会严格控制流量，那么双11前后一个月你就别想做生意了。”
除了高额的推广费用，还有更加霸道的强制预热。互联网食品品牌“三只松鼠”的天猫官方旗舰店已经“中招”，自11月1日开始就被阿里强制预热。只要点进“三只松鼠”店铺的销售页面，就会发现店内绝大多数商品都被强制参加了聚划算的预热，这也就是说，消费者只能在双十一当天才能买“三只松鼠”，而在此之前就只能慢慢等了。
同类型的品牌百草味与良品铺子情况一致，品牌旗下大部分热销商品都参与了天猫的强预热，而周黑鸭、德芙也都遭此命运，特别的是，在食品品类之外也存在部分其他品类商品被天猫强制“强预热”，如韩都衣舍、太平鸟、ONLY、VEROMODA、欧莱雅等，天猫的预热还真是涉猎广泛。
更让人震惊的是，很多商家还被天猫暗地里逼迫刷单。天猫家装e站济南站投资人周栋东前几天爆料称，他们双11在天猫上的营业额是刷单刷出来的，他还自掏腰包为自己经营的9家加盟店在两年时间刷单2700万元。
据了解，家装e站2016年宣布双11凌晨2分25秒破1亿元，而天猫家装e站济南站一位财务人员称，2016年11月11日，他们实际只签了一单，成交额是86000元。实际成交额是8.6万，却被刷单刷成1亿元，天猫的销量记录究竟是剥夺了多少商家的利益才刷出来的？
还有更为讽刺的，阿里在2016财年净盈利高达427.41亿元人民币。但在这光鲜的业绩数字下，却有着大量的淘宝、天猫商家纷纷表示店铺一直都处于亏损状态。据互联网实验室发布的《中国超级电商平台竞争与垄断研究报告》显示，在天猫上，据统计有80%以上的店铺是不赚钱的，甚至亏本的。
有人还计算了下线下门店和天猫店的开店费用，仔细对比，发现线下占到整个成本的50%-60%，而线上已经占到45%-65%。也就是说，现在一些领域已经出现了线上开店成本已经超过了线下开实体店成本的情况，天猫商家过的也是越来越差了。
天猫双11狂欢节的背后是阿里压榨商家而得到巨大利益的惨淡现实，马云要帮助更多中小企业致富的梦大概也就是说说而已。
最后更新：2017-11-09 17:10:11