599
天貓
強促銷，玩刷單！天貓雙十一已經成為商家的噩夢
雙十一快到了，隨著天貓玩法的越來越多，商家被剝削的程度也越來越深了，高額的推廣費、強製預熱、被迫刷單，為了衝銷量，眾多商家已經快被天貓壓得喘不過氣。
11月7日，某女裝品牌店主向媒體表示，自己去年雙11前投入了10萬元左右的資金，其中一半是“燒”給平台的推廣費用，另外的四分之一用於重新設計店鋪風格和產品圖片，以及改進產品的物流包裝，剩下的四分之一用於增加臨時人手。但在雙11當天，情形並沒有想象中的火爆，前期的投資也根本賺不回來。
這其實早已經成為眾多天貓商家在雙十一的一個共同的煩惱，即天貓平台在雙十一變本加厲的“潛規則”。天貓平台的搜索排名是競價機製，即誰家出價高被展示在前麵的幾率就高，而這種競價機製的費用在雙十一這種節日裏更是水漲船高，商家不參加就會有更多的限製，有商家透露說：“不參加平台的活動，平台就會嚴格控製流量，那麼雙11前後一個月你就別想做生意了。”
除了高額的推廣費用，還有更加霸道的強製預熱。互聯網食品品牌“三隻鬆鼠”的天貓官方旗艦店已經“中招”，自11月1日開始就被阿裏強製預熱。隻要點進“三隻鬆鼠”店鋪的銷售頁麵，就會發現店內絕大多數商品都被強製參加了聚劃算的預熱，這也就是說，消費者隻能在雙十一當天才能買“三隻鬆鼠”，而在此之前就隻能慢慢等了。
同類型的品牌百草味與良品鋪子情況一致，品牌旗下大部分熱銷商品都參與了天貓的強預熱，而周黑鴨、德芙也都遭此命運，特別的是，在食品品類之外也存在部分其他品類商品被天貓強製“強預熱”，如韓都衣舍、太平鳥、ONLY、VEROMODA、歐萊雅等，天貓的預熱還真是涉獵廣泛。
更讓人震驚的是，很多商家還被天貓暗地裏逼迫刷單。天貓家裝e站濟南站投資人周棟東前幾天爆料稱，他們雙11在天貓上的營業額是刷單刷出來的，他還自掏腰包為自己經營的9家加盟店在兩年時間刷單2700萬元。
據了解，家裝e站2016年宣布雙11淩晨2分25秒破1億元，而天貓家裝e站濟南站一位財務人員稱，2016年11月11日，他們實際隻簽了一單，成交額是86000元。實際成交額是8.6萬，卻被刷單刷成1億元，天貓的銷量記錄究竟是剝奪了多少商家的利益才刷出來的？
還有更為諷刺的，阿裏在2016財年淨盈利高達427.41億元人民幣。但在這光鮮的業績數字下，卻有著大量的淘寶、天貓商家紛紛表示店鋪一直都處於虧損狀態。據互聯網實驗室發布的《中國超級電商平台競爭與壟斷研究報告》顯示，在天貓上，據統計有80%以上的店鋪是不賺錢的，甚至虧本的。
有人還計算了下線下門店和天貓店的開店費用，仔細對比，發現線下占到整個成本的50%-60%，而線上已經占到45%-65%。也就是說，現在一些領域已經出現了線上開店成本已經超過了線下開實體店成本的情況，天貓商家過的也是越來越差了。
天貓雙11狂歡節的背後是阿裏壓榨商家而得到巨大利益的慘淡現實，馬雲要幫助更多中小企業致富的夢大概也就是說說而已。
最後更新：2017-11-09 17:10:11