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穀歌中國搜索業務再遇挑戰
昨日，Google全球副總裁、中國區總裁劉允，出席Google創想時空活動。新京報記者 周崗峰 攝
新京報訊 （記者劉夏）在中國市場艱難前行多年後，由搜索起家的Google開始轉戰中國移動廣告市場。昨日，Google創想時空活動上，Google全球副總裁、Google中國總裁劉允，首次披露了Google移動廣告在中國市場的發展，稱2012年7月中國移動廣告請求量在全球位列前五名。
移動廣告需求正快速增長
昨日，很少公開亮相的Google全球副總裁、Google中國總裁劉允，在Google創想時空活動上表示，“來自中國的移動廣告需求正在呈快速增長趨勢。”2009年，劉允開始接替李開複履職Google中國總裁。
移動廣告是指通過移動設備（手機、PSP、平板電腦等）訪問移動應用或移動網頁時顯示的廣告，廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告等。劉允給出的數據顯示，2012年7月，國內的移動廣告請求量在全球位列前五名。在過去一年，國內的移動廣告請求量增長了120%.劉允表示，PC端、平板電腦端和智能手機等多屏已經改變互聯網，Google也將在多屏展開移動廣告策略。即在未來提供應用內廣告、移動網頁廣告、移動搜索廣告和移動視頻廣告共四個廣告解決方案。
隨著移動互聯網的發展，用戶已開始逐漸向移動終端傾斜。根據市場谘詢機構艾瑞的統計，目前中國的智能手機用戶每天有1小時的非通話使用時間，而移動終端用戶的月均流量達1G左右（含WIFI）。
AdMob每天廣告請求量40億
兩年前，Google斥資7.5億美元對全球最大的移動廣告平台AdMob進行了收購。昨日披露的數據顯示，AdMob上每天的廣告請求量已達40億。
此外，本周一Google在英國推出了一個新項目，為企業用戶提供貸款，幫助中小企業購買該公司的搜索廣告。據悉，Google將先在英國推出該服務，然後在美國市場全麵推出。劉允昨日表示，這個新項目還在試行中，總部方麵尚未有在中國實行的計劃。
業內人士認為，Google的這一舉措是為了幫助過去一年備受經濟低迷影響的中小型企業，從而提振公司本身的廣告業務。
■ 背景
搜索業務再遇挑戰
最近，Google的搜索業務麵臨繼2010年初宣布退出中國市場後的又一大挑戰。今年8月份，360推出360綜合搜索，集成了百度、Google等搜索引擎的內容。分析認為，Google將首先受到衝擊。此前，360與Google合作多年，一直把Google搜索設置為360網址導航默認搜索引擎，並為其導入大量流量。
同樣，在退出中國市場後，搜索業務包括音樂搜索流量下滑開始顯現。2012年9月，Google發布信息顯示，決定關閉在中國的音樂搜索服務，並評價“這款產品的影響力並不如我們所期待的那麼高。”
根據易觀國際的數據，按收入計，百度今年第二季度在中國搜索市場的份額達到78.6%，Google為15.7%.
最後更新：2017-04-02 15:15:00