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网络剧集TOP10独占5席 优酷超级剧集进入品牌优势“收割季”
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导 语
《白夜追凶》延续了优酷超级剧集的一贯品质，成为Q3流量和口碑的双重赢家。在树立起精品剧新标杆的同时，这部剧还让人们看到了优酷超级剧集版图的“野心”。
—文：猫宁—
在刚刚过去的Q3季度，网络剧集市场的最大赢家非优酷的《白夜追凶》莫属。
9.1分的超高口碑和近30亿的点击量，让这部“大道窄门”的罪案剧脱颖而出，赢得了流量和口碑的双丰收，成为今年屈指可数的现象级作品之一。
从表面看，观众热衷于讨论这部剧呈现出的“神演技”、“神推理”、“电影质感”、“国剧良心”等话题，但观察幕后就会发现，《白夜追凶》口碑奇迹的造就，与前期创作阶段的内容挖掘和后期宣推新路径同样密不可分。台前幕后共同的品质呈现，不仅让这部剧取得了流量和口碑双赢，也让优酷“超级剧集”的标签在这个秋天变得更加亮眼。
开创“新罪案烧脑剧”先河
不落俗套，应当是《白夜追凶》给观众留下的第一印象。
无论是故事铺陈、画面色调，还是每集在正片前先播放序幕的呈现形式，都让这部“网红”罪案剧跳出了传统国产罪案剧的框架，并赋予其浓郁的美剧风格。这不仅更贴近如今大批年轻观众的喜好，更是为国产罪案剧新类型上添了浓墨重彩的一笔，因此被不少观众称为“开创 国产新罪案烧脑剧先河”。
因此，这部原本曾让制作方担心题材敏感的作品，一经播出就在豆瓣获得了近12万人的关注和评论，超过六成的观众打出了五星好评，9.1的高分也让它成为今年网剧口碑TOP1。
在剧情方面，罪案剧最大的看点就是逻辑推理和悬疑烧脑。在这两方面，《白夜追凶》“开挂”的表现从不曾令人失望。从“雨夜杀人案”到“灭门案”千丝万缕的联系，甚至让观众顾不上担心兄弟俩身份暴露，不断升级的烧脑剧情，反而促使观众想折回去挖掘每一集埋下的草蛇灰线。
此外，以男主潘粤明为首的一系列演技派的表演同样为这部剧增色不少。特别是潘粤明饰演的两位性格截然相反的孪生兄弟，“换头般的演技”让观众仅通过细微的表情变化就可以分辨两个角色，也对这位从白面小生成功转型为沧桑大叔的演员心服口服。
综合整部剧的品质而言，《白夜追凶》的出现有力助推了网络剧集升级的新方向，在行业一直说着“内容为王”和“网剧精品化”的时候，《白夜追凶》成为了当之无愧的“最佳代言人”。
解锁现象级宣推新花样
不同于传统影视项目开发，《白夜追凶》在前期创作阶段对剧本进行了深层挖掘，最终让“高级感”这种所有人都在提却鲜有人触及到的品质顺利呈现。
“故事完成度较高”和“在题材类型上有所突破”，是《白夜追凶》出品方五元文化对这部剧最基本的定位和要求，这也是优酷对类型化剧集的基本要求。因此，如何在展示案件的同时挖掘人性就成为摆在导演王伟面前最大的挑战。拍摄过程中间，优酷平台总策划人王平就与制作方达成共识：《白夜追凶》必须做出某种高级感，不仅是强情节、快节奏的外在高级，更重要的是丰富的人性塑造。
因此，观众得以在《白夜追凶》中见到一群脱离了脸谱化的公安系统人员、关宏峰、关宏宇兄弟在法理亲情间的徘徊、周舒桐父女间亲情的微妙转化，都让这部剧的每位人物变得更加真实立体，共同构架起一整部直击心灵的罪案剧，而这也是《白夜追凶》区别于其他剧集的最主要因素。
在“内容为王”的品质基础上，《白夜追凶》在幕后宣推上也玩出了新花样，为这部剧续写超级剧集的口碑奇迹开辟了新路径。
优酷平台联动阿里生态伙伴淘宝一起大开脑洞，共同打造了“三千万人与潘粤明FaceTime”的盛况。这种新鲜有趣的跨平台联动，跳出了传统的营销思路，通过一句“千万别去淘宝搜白夜追凶”引发了观众好奇心，从而构建了全新的互动体验。在与观众互动的同时，也促进了剧集传播并拉动了影视周边销售，共同助推了这部现象级作品的营销效果，并给影视营销带来了新思路。
承上启下延续超级剧集金字招牌
不过，《白夜追凶》的脱颖而出并不是偶然现象，更是今年优酷超级剧集战略承上启下的展现，并顺利延续了其“超级剧集”的金字招牌。
自暑期档开始，优酷已经陆续推出了《大军师司马懿之军师联盟》《镇魂街》《颤抖吧！阿部》《春风十里，不如你》《白夜追凶》《反黑》等多部超级剧集，多元的题材涵盖了厚重历史、热血漫改、青春校园、悬疑罪案等多个领域。虽然如今各大视频网站都在推崇更加多元的题材和更加垂直的受众，但是能够在作品深度和受众广度上兼得的，却仅有优酷独一份。
（数据来源：骨朵数据）
在复盘了今年前三季度各大视频网站的表现来看，在TOP10播放量中，优酷独占5席，优势不言而喻。其中青春剧《春风十里不如你》和历史剧《大军师司马懿之军事联盟》更是分别凭借近54亿和近52亿的播放量占据了冠军和亚军席位。此外，题材更加年轻化的《镇魂街》和《颤抖吧！阿部》则是瞄准了二次元受众。在题材反套路、大开脑洞的同时，也不失精良的内容制作和画面质感，为今后精品剧的制作方向提供了新思路。
如今，优酷的“超级剧集”不仅成为品质保证的金字招牌，更成为了优酷自制剧集的品牌。《白夜追凶》的完美收官，在顺利延续了超级剧集品质的同时，也更加稳固了优酷超级剧集的版图。而接下来即将陆续上线的《将军在上》《赢天下》《军师联盟2》等作品，也让观众对优酷接下来的精彩内容抱有更多期待。
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最后更新：2017-10-17 23:24:38