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优酷联合淘票票推出影视剧尬聊综，还为其成立新公司，能否补齐影视内容宣发环节？
作者/小羊
前三期播放量即破亿，一档新节目就能邀请来《三生三世十里桃花》、《破局》、《我是马布里》剧组，横空出世的《大片起来嗨》一露面就引来不少关注。
杨洋、刘亦菲、郭富城、王阳明、锦荣、高以翔、马布里……网友直呼这是“近期看过颜值最高的节目”。
除此之外，作为首档影视剧组尬聊综，该节目以自黑、互黑为亮点，场面一度十分尴尬。但这就是这样一档画风奇特的节目，竟也能让网友看得津津有味、捧腹大笑。
“杨洋超级可爱，又会接梗又能搞笑，还会时不时补刀怼人”，“节目组看的出来是真穷，连冠名商都没有，开头第一炮还行，笑料很足”豆瓣网友表示。
这可能就是传说中的“反差萌”。
不过，小娱注意到，比起“尬聊”战术，《大片起来嗨》的战略定位更耐人寻味。
就在不久前的8月9日，阿里影业发布公告称，与优酷合资成立一家综艺节目公司和一家艺人经纪公司。而这家新成立的综艺公司的使命，就是制作一档旨在提供电影与剧集信息、影剧评及解说，同时充满娱乐性的综艺节目，即《大片起来嗨》。
2016年是“网综元年”，今年更是被定义为“超级网综年”，在遍地开花的网综市场，如果节目定位、选题不够新颖，势必很难触达年轻人的心理、赢得观众共鸣。
而优酷这一次似乎底气十足，联合淘票票出品《大片起来嗨》，意味着优酷在视频平台内容之争方面再出奇招。作为公司的首档节目，《大片起来嗨》这第一炮能打响吗？与阿里大文娱又能产生哪些互动？
一本正经自黑尬聊
《大片起来嗨》会是网综新灵药吗？
一直以来，综艺节目就是影视宣传最重要的阵地之一。从《快乐大本营》《天天向上》到《奔跑吧兄弟》《极限挑战》等，每期邀请嘉宾基本都携相关影视作品而来，为其宣传造势。
但这种传统的宣传手段仍然以娱乐节目本身为主，由明星影响力带动，对影视作品的宣传只是蜻蜓点水。
在影视宣传端，一直缺乏一种类似于cctv6电影频道的《佳片有约》，但又充满娱乐趣味性，符合互联网年轻观众的需求，同时紧跟热点的节目。
《大片起来嗨》的立意是全方位解析电影、电视剧的台前幕后，由热点大片主创团队面对面揭秘拍摄背后的奇闻趣事。方式又是明星相互八卦、自黑，模式新颖，真实有趣。
它的诞生在一定程度上契合了国片宣传的刚需。此外，节目以综艺娱乐的形式呈现，有利于打开大众收视，为电影引流。
比如在首期节目中“杨洋还原甩面舞”、《我是马布里》剧组“锦荣王阳明厕所CP”、《破·局》剧组“王千源揩油摸臀杀郭富城”等等成了大众热议的对象，登上热搜，节目和电影也顺势走进了更多观众的视野。
目前，国内综艺市场，看起来好的题材似乎被抢完了，但愿意尝试稀缺、新颖题材的节目又太少，在观众审美疲劳的情况下，《大片起来嗨》的尬聊玩法倒是宛如一股“清流”。而“尬聊”也不再是一个尴尬的词语，在年轻人的世界里，被盖上好玩、流行的标签。
另一方面，背靠阿里影业、优酷两大“霸霸”，《大片起来嗨》在节目资源上优势明显。对于网综普遍面临的明星越来越贵、成本不断抬高的难题，《大片起来嗨》似乎能迎刃而解。这或许就解释了为什么前几期无冠名无赞助，仍然能拿到杨洋、刘亦菲、郭富城、王阳明等明星网综首秀。
《大片起来嗨》首期播放量即达到6000万，三期已破亿，开播一周即登上网综排行榜前三。
补足阿里影视宣发内容板块
为优酷自制内容输血
对于综艺节目公司，阿里影业将其归到了电影产业新基础设施，用来扩展娱乐产业生态上的业务。
其实在电影的基础设施方面，阿里影业手下已经有了两张好牌：淘票票；以授权宝、娱乐宝为代表，整个阿里电商平台为依托的衍生品业务。
今年暑期档，淘票票参与了包括《战狼2》、《悟空传》、《三生三世十里桃花》在内多部热门大片的联合发行。其中，《战狼2》由阿里大文娱旗下优酷联合出品、淘票票独家互联网联合发行，该片已拿下超52亿票房，成国产片票房之最。
另一方面，据阿里影业方面透露，电影《三生三世十里桃花》首日票房突破1.7亿元，是当天上座率最高的电影，衍生品方面预估销售3亿。娱乐宝在影视衍生品项目上优势明显，此前就通过《大圣归来》、《小王子》、《小羊肖恩》等项目的众筹，创造了漂亮的成绩。
据娱乐资本论（ID：yulezibenlun）了解，淘票票与娱乐宝还有着较强的关联，比如，通过与电影票优惠组合、观影评论购买优惠等促销方式，有效促进衍生品消费，同时还可以积累影评量，增加票务平台二次活跃度。
其实在阿里影业整个互联网大宣发中，其“硬件”部分已经拳头够硬，但“软件”却还不够深入人心。
优酷方面透露，阿里影业此次联合优酷合资成立全新综艺公司，并推出有独特战略、内容定位的《大片起来嗨》，就是为了结合优酷丰富的内容经验，来补足电影宣发上的内容环节。
《大片起来嗨》除了能给阿里影业影视内容一个鲜活互动的出口。另一方面，也给优酷在自制内容方面进行输血。
在过去的2016年里，优酷凭借《火星情报局》、《爸爸去哪儿4》、《拜拜啦肉肉》、《暴走法条君》强势占据年度十大网综的4个席位，包揽整个行业31%的网综流量，成为2016年流量大户。
今年，作为新模式“影视剧尬聊综”的开拓者，优酷借此增加了自制内容的新支线。这也能为其在超级网综年之争中再添一笔。
总之，以影视剧组架起节目内容主体，以宣传为目的的《大片起来嗨》，在综艺娱乐节目和影视内容之间架起了桥梁，综艺为影视剧发声造势，影视也为综艺带来人气、即时性的话题覆盖和影响力提升。
影视和综艺共通、双向联动的新模式，或将成为网综新灵药。
最后更新：2017-08-26 09:17:53