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優酷聯合淘票票推出影視劇尬聊綜，還為其成立新公司，能否補齊影視內容宣發環節？
作者/小羊
前三期播放量即破億，一檔新節目就能邀請來《三生三世十裏桃花》、《破局》、《我是馬布裏》劇組，橫空出世的《大片起來嗨》一露麵就引來不少關注。
楊洋、劉亦菲、郭富城、王陽明、錦榮、高以翔、馬布裏……網友直唿這是“近期看過顏值最高的節目”。
除此之外，作為首檔影視劇組尬聊綜，該節目以自黑、互黑為亮點，場麵一度十分尷尬。但這就是這樣一檔畫風奇特的節目，竟也能讓網友看得津津有味、捧腹大笑。
“楊洋超級可愛，又會接梗又能搞笑，還會時不時補刀懟人”，“節目組看的出來是真窮，連冠名商都沒有，開頭第一炮還行，笑料很足”豆瓣網友表示。
這可能就是傳說中的“反差萌”。
不過，小娛注意到，比起“尬聊”戰術，《大片起來嗨》的戰略定位更耐人尋味。
就在不久前的8月9日，阿裏影業發布公告稱，與優酷合資成立一家綜藝節目公司和一家藝人經紀公司。而這家新成立的綜藝公司的使命，就是製作一檔旨在提供電影與劇集信息、影劇評及解說，同時充滿娛樂性的綜藝節目，即《大片起來嗨》。
2016年是“網綜元年”，今年更是被定義為“超級網綜年”，在遍地開花的網綜市場，如果節目定位、選題不夠新穎，勢必很難觸達年輕人的心理、贏得觀眾共鳴。
而優酷這一次似乎底氣十足，聯合淘票票出品《大片起來嗨》，意味著優酷在視頻平台內容之爭方麵再出奇招。作為公司的首檔節目，《大片起來嗨》這第一炮能打響嗎？與阿裏大文娛又能產生哪些互動？
一本正經自黑尬聊
《大片起來嗨》會是網綜新靈藥嗎？
一直以來，綜藝節目就是影視宣傳最重要的陣地之一。從《快樂大本營》《天天向上》到《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》等，每期邀請嘉賓基本都攜相關影視作品而來，為其宣傳造勢。
但這種傳統的宣傳手段仍然以娛樂節目本身為主，由明星影響力帶動，對影視作品的宣傳隻是蜻蜓點水。
在影視宣傳端，一直缺乏一種類似於cctv6電影頻道的《佳片有約》，但又充滿娛樂趣味性，符合互聯網年輕觀眾的需求，同時緊跟熱點的節目。
《大片起來嗨》的立意是全方位解析電影、電視劇的台前幕後，由熱點大片主創團隊麵對麵揭秘拍攝背後的奇聞趣事。方式又是明星相互八卦、自黑，模式新穎，真實有趣。
它的誕生在一定程度上契合了國片宣傳的剛需。此外，節目以綜藝娛樂的形式呈現，有利於打開大眾收視，為電影引流。
比如在首期節目中“楊洋還原甩麵舞”、《我是馬布裏》劇組“錦榮王陽明廁所CP”、《破·局》劇組“王千源揩油摸臀殺郭富城”等等成了大眾熱議的對象，登上熱搜，節目和電影也順勢走進了更多觀眾的視野。
目前，國內綜藝市場，看起來好的題材似乎被搶完了，但願意嚐試稀缺、新穎題材的節目又太少，在觀眾審美疲勞的情況下，《大片起來嗨》的尬聊玩法倒是宛如一股“清流”。而“尬聊”也不再是一個尷尬的詞語，在年輕人的世界裏，被蓋上好玩、流行的標簽。
另一方麵，背靠阿裏影業、優酷兩大“霸霸”，《大片起來嗨》在節目資源上優勢明顯。對於網綜普遍麵臨的明星越來越貴、成本不斷抬高的難題，《大片起來嗨》似乎能迎刃而解。這或許就解釋了為什麼前幾期無冠名無讚助，仍然能拿到楊洋、劉亦菲、郭富城、王陽明等明星網綜首秀。
《大片起來嗨》首期播放量即達到6000萬，三期已破億，開播一周即登上網綜排行榜前三。
補足阿裏影視宣發內容板塊
為優酷自製內容輸血
對於綜藝節目公司，阿裏影業將其歸到了電影產業新基礎設施，用來擴展娛樂產業生態上的業務。
其實在電影的基礎設施方麵，阿裏影業手下已經有了兩張好牌：淘票票；以授權寶、娛樂寶為代表，整個阿裏電商平台為依托的衍生品業務。
今年暑期檔，淘票票參與了包括《戰狼2》、《悟空傳》、《三生三世十裏桃花》在內多部熱門大片的聯合發行。其中，《戰狼2》由阿裏大文娛旗下優酷聯合出品、淘票票獨家互聯網聯合發行，該片已拿下超52億票房，成國產片票房之最。
另一方麵，據阿裏影業方麵透露，電影《三生三世十裏桃花》首日票房突破1.7億元，是當天上座率最高的電影，衍生品方麵預估銷售3億。娛樂寶在影視衍生品項目上優勢明顯，此前就通過《大聖歸來》、《小王子》、《小羊肖恩》等項目的眾籌，創造了漂亮的成績。
據娛樂資本論（ID：yulezibenlun）了解，淘票票與娛樂寶還有著較強的關聯，比如，通過與電影票優惠組合、觀影評論購買優惠等促銷方式，有效促進衍生品消費，同時還可以積累影評量，增加票務平台二次活躍度。
其實在阿裏影業整個互聯網大宣發中，其“硬件”部分已經拳頭夠硬，但“軟件”卻還不夠深入人心。
優酷方麵透露，阿裏影業此次聯合優酷合資成立全新綜藝公司，並推出有獨特戰略、內容定位的《大片起來嗨》，就是為了結合優酷豐富的內容經驗，來補足電影宣發上的內容環節。
《大片起來嗨》除了能給阿裏影業影視內容一個鮮活互動的出口。另一方麵，也給優酷在自製內容方麵進行輸血。
在過去的2016年裏，優酷憑借《火星情報局》、《爸爸去哪兒4》、《拜拜啦肉肉》、《暴走法條君》強勢占據年度十大網綜的4個席位，包攬整個行業31%的網綜流量，成為2016年流量大戶。
今年，作為新模式“影視劇尬聊綜”的開拓者，優酷借此增加了自製內容的新支線。這也能為其在超級網綜年之爭中再添一筆。
總之，以影視劇組架起節目內容主體，以宣傳為目的的《大片起來嗨》，在綜藝娛樂節目和影視內容之間架起了橋梁，綜藝為影視劇發聲造勢，影視也為綜藝帶來人氣、即時性的話題覆蓋和影響力提升。
影視和綜藝共通、雙向聯動的新模式，或將成為網綜新靈藥。
最後更新：2017-08-26 09:17:53