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接檔《白夜追凶》、《將軍在上》21小時破億，優酷超級劇集再添一翼
讀娛丨yiqiduyu
文丨趙二把刀 編輯丨第二阿累
“我心裏有勐虎，在細嗅薔薇”——如同女將軍葉昭（馬思純飾演），叱吒戰場，個性凜冽，卻也不妨得遇真愛之時便將百煉鋼化為了繞指柔。
很好地詮釋了這詩句的，不單是25日開播的熱門劇集《將軍在上》的女主角葉昭，也包括該劇本身：作為優酷接檔《白夜追凶》《反黑》的超級劇集，《將軍在上》21小時播放量破億，霸氣占據當日網劇排行榜頭名；同時，該劇自身特質又有極為“典雅嫻靜”的一麵，如它的匠心獨運，它的細節美學，都似在以全副身心，細細觀想清晨一朵帶露的薔薇……
反套路玩出創新感
接檔《白夜追凶》，《將軍在上》首播獲好評
繼《白夜追凶》《反黑》等口碑劇集相繼收官，《將軍在上》再次成為優酷“超級劇集”的又一力作，從目前放出的劇集（普通用戶看2集、VIP會員看8集）來看，該劇都堪稱近期最具品相的劇集之一。
讀娛君認為，以新晉影後馬思純飾演的“活閻王”和盛一倫飾演“廢柴公子”的反差CP來看，《將軍在上》的創新味道十足。可以說，在古裝劇突破定式推陳出新這方麵，《將軍在上》用反套路玩法給出了新鮮感。
創新感一：人物設置新意十足，“反差”CP看點多——《將軍在上》最大的看點就是女將軍葉昭（馬思純飾）與南平郡王趙玉瑾（盛一倫飾）之間“女強男弱”的逗趣愛情。在這部劇中，男女主就像拿錯了劇本，一個威震沙場、殺人如麻，民間傳說為“活閻王”，一個嬌生慣養、傾國傾城，號稱是大宋第一美人，如果單看這些人物標簽，很難想到前者居然是以清純形象走紅的馬思純，後者是一貫高冷穩重的盛一倫。在人物設置上，《將軍在上》新意味十足，讓人期待。
創新感二：“兒女情長”+“家國情懷”雙線展開——在劇情設置上，《將軍在上》打破古裝劇傳統設定，亦莊亦諧，既浪漫又緊張，將逗趣的愛情故事和心係天下的家國情懷完美融合，打開國產古裝劇新格局，樹立起大劇風範。主人公葉昭和趙玉瑾並不拘泥於歡喜冤家式的小情小愛裏，也不局限在宮鬥、宅鬥的泥淖中，而是有著更廣闊的格局：兩人攜手破獲棘手案件、懲治貪官汙吏、賑災救民，在危機四伏的環境中見招拆招、鬥智鬥勇，在黃沙漫天的戰場上保家衛國、抵禦外侵，為民族社稷和民生福祉貢獻力量。在這個過程中，葉昭努力成為一名好妻子，趙玉瑾也由“綿羊”變成“雄鷹”，極大地激發出內心的正義感。兩人的成長過程真實動人，能喚起觀眾的強烈共鳴。
僅僅通過八集的觀看，讀娛君不僅對於南平郡王趙玉瑾的“柔美”和女將軍葉昭的“剛烈“有了很多的喜愛，更有諸多資深戲骨的表現也要給打CALL：恬妞（劉太後）、於波（範仲淹）、蒙丹牟鳳彬（柳將軍）等也讓讀娛君眼前一亮，主演人設搶眼、配角實力不俗，該劇能夠在上線之後就獨占網劇日播放量的鼇頭，也是情理之中。
而這，也是優酷深入超級劇集戰略的又一部品質大作。
《將軍在上》優酷之手
超級劇集品相的打磨與呈現
阿裏文娛大優酷事業群總裁楊偉東稍早之前曾細化過“超級劇集”的概念，或是電影級的畫麵質感、或是有影響力的大IP、或是有召力的明星號加持，三大元素至少占據其一。
讀娛君也正可以此標準，審視一番眼下優酷獨播的《將軍在上》，是否充分具備了超級劇集的品相？是否經得起衡量與推敲？
“《將軍在上》改編自橘花散裏的小說《將軍在上》，由上海興格文化傳媒有限公司出品、優酷聯合出品，馬思純、盛一倫領銜主演。以宋朝的風雲變幻為背景，講述了一個武藝超群的冷麵女將軍與傾國傾城的紈絝俏王爺之間的錯位傳奇愛情故事。”
《將軍在上》原著粉絲基礎不錯，兩位主演也相當具有號召力，但真正敢於讓優酷賦予該劇超級劇集大旗的應該還是三元素中的“電影級的畫麵質感”——之前的劇照和預告都十分精致，剛剛播出的劇集也凸顯了片方對品質感的著力打造。
先看作品品質的最有力保障——幕後班底：
——由名聲大噪的侶皓吉吉擔任本劇藝術總監；
——亞洲第一服裝指導、憑借黑澤明電影《亂》獲奧斯卡最佳服裝造型獎、並參與《宋家王朝》《英雄》《十麵埋伏》等華語電影服裝造型的和田惠美擔任造型設計總監；
——曾擔任《失樂園》《我的七日之戰》等多部著名影片美術設計的小澤秀高出任本劇美術設計；
——攝影指導是曾為《讓子彈飛》《梅蘭芳》等電影擔任攝影指導的趙默；
——視覺指導是曾擔任《鬼吹燈之尋龍訣》《鍾馗伏魔》等電影視覺指導的丁燕……
無疑，這是一流電影資源在“網劇”中的奢侈高配；必然，超級劇集的電影質感絕不是紙上談兵得來。
《將軍在上》的創作團隊以再現極致東方美學為標杆，該劇的“品相”從其服裝設計中即可見一斑——和田惠美曆時3個月為全劇85個角色設計服裝共計1588件，古典與潮流相結合的“宋風”style，盡顯東方韻味。製片人金屹菲曾表示：“這是和田惠美第一次做電視劇的造型設計總監，劇中的每一件衣服都是和田惠美親自設計，她幫助我們開辟了古裝劇的新天地。”
此外，善用構圖和鏡頭語言的小澤秀高，則以完美的黃金分割構圖法、對角線構圖法配合強烈的鏡頭感，實景打磨出賞心悅目又撼人心魄的視覺美學，如劇中漫天黃沙裏兩軍奮力交戰的畫麵，極美又極燃。
當然，人物服飾、妝容和道具上時常出現的紅藍色等高飽和度大膽撞色，更是讓本劇充盈時尚高級感。以及置景、拍攝、特效、後期等等每個環節上的精心細致，才共同打磨和呈現出《將軍在上》電影級的畫麵質感，也即其超級劇集的好品相。
春風拂麵花次第
優酷劇集的宣發創新性和題材多元化
不可否認，好的運營和宣發對於作品的傳播向來有著錦上添花之功。優酷以連續數部超級劇集爆屏，除去內容頭部上的升級，其運營宣發的升級也至關重要。針對每一部超級劇集，匹配大運營、大宣發，為好的內容賦能，給爆款推波助瀾，使得優酷平台備受業內外稱道——所以，大宣發大運營也是《將軍在上》被期待的重要原因之一。
這不，目前讀娛君了解的就有不一樣的玩法——《將軍在上》開播到雙11期間，優酷將推出眾多福利發放玩法，優酷用戶可登錄優酷app參與集“將軍卡”活動，每周均有機會獲得高至1111元現金紅包、優酷會員五折券以及其餘多種獎勵。10月23日至11月1日，更可參加紅包雨活動，瓜分千萬紅包。此外，在雙11期間完成集卡、看視頻等相應動作有機會獲得天貓雙11免單抽獎券，參與“快樂看優酷免單雙11”活動，免單紅包高至4999元。
其實這種資源聯動的玩法在《軍師聯盟》上也有體現，播出期間優酷聯動支付寶、UC、高德等阿裏係生態資源做的集軍師卡搶紅包活動，達到了跟春節期間支付寶集五福一樣的效果。而《白夜追凶》在幕後宣推上也開辟了新路徑。優酷平台聯動阿裏生態夥伴淘寶一起大開腦洞，共同打造了“三千萬人與潘粵明FaceTime”的盛況。這種新鮮有趣的跨平台聯動，跳出了傳統的營銷思路，通過一句“千萬別去淘寶搜白夜追凶”引發了觀眾好奇心，從而構建了全新的互動體驗。在與觀眾互動的同時，也促進了劇集傳播並拉動了影視周邊銷售，共同助推了這部現象級作品的營銷效果，給影視營銷帶來了新思路。
宣發確實可助推單部作品贏得一時榮光，但平台的好成績還需更多後繼者緊隨續寫。在屢創佳績後，優酷於10月25日的秋集劇集發布會上正式公布58部最新大劇，其中多部優酷獨播大劇備受矚目：湯唯首部小熒屏作品《大明皇妃·孫若微傳》花落優酷；超級IP大劇《長安十二時辰》《帝王業》《九州縹緲錄》《盜墓筆記•重啟•極海聽雷》《藏地密碼第一季》等蓄勢待發；爆款劇集係列《白夜追凶2》《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》等持續燃爆……多元題材涵蓋厚重曆史、熱血漫改、青春校園、懸疑罪案等多個領域，彰顯其在作品深度和受眾廣度上的雙向並進。
阿裏巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁助理兼高級項目總監 許誌敏
對此，阿裏巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁助理兼高級項目總監許誌敏表示：“互聯網是一個開放的世界，我們對於劇集的選擇基於對大數據和過去的經驗來分析，未來隨著整個行業升級，我們會探索更多不同類型、不同題材的內容，盡量從用戶出發，希望給不同類型用戶以不同的內容。”
聯想到剛剛結束的優酷秋集所釋放出的信息，可明顯感受到優酷超級劇集戰略的優化與升級：強化其“媒體穿透力”、類型更明晰，明星陣容更強大，湯唯、範冰冰等電影咖回歸小熒屏，同時，超級劇集的品質和口碑也延伸出“續作”，如楊偉東所表示，這正是探索中國式季播劇模式、推動有國際競爭力的優秀國產季播劇產生的良好契機。
總言之，超級劇集吹響了提升網劇內容品質的號角，同時也是對整個內容產業提出更高要求，隻有整體水準得到提高，才能推動全行業的穩健、長遠發展。以《白夜追凶》《軍師聯盟》為代表的優酷超級劇集，已然助力2017年中國網劇質量躍升到一個新高度，而包括《將軍在上》在內的更多的優秀作品，也將合力夯實優酷的超級劇集戰略，展示出優質內容的風采，我們不妨共同期待。
尾聲：江山如畫裏，昭然人似玉。《將軍在上》作為優酷超級劇集的又一重磅作品，直指今年秋冬檔首部爆款大劇，其間，金戈鐵馬，抒家國襟懷，巾幗須眉，彰人情大美，品相之佳，也正堪當優酷超級劇集勐虎之姿、薔薇之美的極好注腳吧。
最後更新：2017-10-26 23:07:42