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阿裏再度發力短視頻：推“豎屏資訊平台”，優酷能“一豎成名”嗎？
短視頻這股風還在吹。資本依然在不斷為這片紅海添火，巨頭如阿裏也從產品、內容、廣告等方麵發力短視頻。
今年的秋集上，優酷宣布推出“優酷資訊平台”，入局直播、短視頻領域。此次推出“豎屏視頻”概念，實際上也是試圖從“形式”上突圍如火如荼的短視頻行業。
如今，每個視頻平台或許將進入到“精細+工藝”的階段。各大短視頻平台的競爭或許已經從“如何吸引新用戶”轉移到“如何留存已有用戶”上。
從“橫屏”到“豎屏”
10月24-25日，優酷秋集會在上海舉行。優酷自去年首創“春集”和“秋集”的全新概念後，一年兩度對外發布重磅策略和內容新品。
在今年秋集新資訊論壇上，優酷宣布推出新資訊產品矩陣“優酷資訊平台”。同時，優酷也宣布全網首推豎屏資訊。
不是專門做短視頻的優酷卻成了國內第一家吃螃蟹的視頻平台，率先打出了“豎屏”這張牌，並開始試水資訊類短視頻。
據了解，優酷新資訊產品矩陣由三大產品構成：
一是以“辣報”為核心品牌的場景資訊，包含了整點資訊、現場資訊等；
二是直播資訊，優酷推出了直播資訊欄目《此刻 live》，將現場直播覆蓋全球大事件；
三是長視頻深度資訊，用訪談+現場的形式挖掘內容深度。
由此可見優酷的野心，這三大產品涵蓋了三種形式，“辣報”用短視頻的形式呈現，定位移動短視頻場景資訊；“直播資訊”則是采用直播的形式，實時直播大事件；“深度資訊”則是長視頻，傾向於內容的深度挖掘。
小紅觀察到，優酷APP上的“優酷辣報”賬號下已經上線“今天 你該知道的事”、“辣報”、“每日熱點TOP100”、“謠言集”、“法製奇案”等內容，目前更新至719集，累計播放量達到1.2億。
（刷爆朋友圈的金拱門）
不僅如此，在“播單”子欄目下，已經有“辣報豎版視頻”的合集，共有35個視頻。可以看到，未放大的時候，視頻畫麵大概占據三分之一的畫麵，以豎版的形式位於中間，放大之後則自然地充盈整個屏幕。
至於“直播”，在優酷APP也早有入口，不過是位於頻道欄的最後一個位置，比較難注意到。相對於直播平台而言，優酷的直播顯得比較簡單，多為一些明星、體育賽事等內容。
至於直播資訊欄目《此刻live》，目前在賬號“此刻live”下僅有9個視頻，除了前三個節目聚焦於全球好玩的事情如東非動物大遷徙之外，其餘的視頻為“國慶特別直播”，聚焦於邊疆軍營、邊防戰士。
據優酷的相關負責人透露，優酷接下來將與國際台聯合製作大型係列直播《行走“非遺”》，以直播的形態用“知識”解讀“曆史”。
對於“長視頻”的深度資訊形式，小紅在優酷APP上還沒有找到相關內容。
總而言之，優酷一口氣用三種形式呈現資訊，在內容方麵下足了功夫，但似乎並不滿足於此。除
了推出資訊產品矩陣之外，優酷也推出了“豎屏資訊”的形式，試圖優化用戶的觀看體驗，這也成為了一大亮點。從“橫屏”轉向“豎屏”，優酷改變的不僅是“橫豎之分”。
“豎屏”更適合短視頻？
優酷高級總監徐昊如是表示“豎屏”的優勢：“豎屏視頻是符合移動互聯一代語言、思維與行為模式的創新體驗，豎屏讓用戶可以完成一指纏（一隻手完成所有點、劃等動作），一眼見（一眼看見重點看懂內容），一心用（不走神不分心沉浸式消費）。”
在美拍、秒拍、梨視頻等短視頻平台上，“橫屏視頻”占據的比例遠遠高於“豎屏視頻”，尤其是PGC內容。比如在“秒拍”首頁推薦的視頻中，小紅沒找到一個豎屏視頻，進入觀看時均無法跳過“橫豎屏”切換的步驟。
雖然隻需要耗費短短一兩秒的切換時間，再加上調轉手機的動作，卻會對觀看體驗、內容的連貫性造成幹擾，無形之中消磨用戶的觀看興趣。尤其是如果短視頻開篇有廣告植入，很可能就會在切換之間被忽視，弱化了廣告效果。
優酷並非第一個推出豎屏視頻形式的平台。據媒體報道，國際主流媒體《華盛頓郵報》早已經推出了一個垂直的視頻播放器，以適配人們用手機觀看視頻的習慣。同時，視頻團隊也將在手機拍攝的垂直視頻直接在該播放器中呈現。
今年，美國全國廣播公司（NBC）、美國有線電視新聞網（CNN）等也先後在Snapchat開啟了豎屏資訊的嚐試。
小紅還看到了關於《華盛頓郵報》推出豎屏視頻之後，《華盛頓郵報》解釋這麼做的主要原因是考慮到與 Snapchat 的兼容：那上麵的視頻主要都是豎屏的。
這意味著，資訊類短視頻首先開啟了豎屏資訊的嚐試，而且收到了不錯的效果。雖然距離成為主流的表現形式還很遙遠，不是專門做短視頻的優酷卻成了國內第一家吃螃蟹的視頻平台，率先打出了“豎屏”這張牌。
在阿裏大文娛優酷副總裁鄭蔚看來，在移動為主要載體的互聯網媒體中，在產品形態上沒有更新，其實相當於一篇文章永遠寫的是八股文。
她表示，豎屏是結合了所有的思考和理解想出來的一個產品方式，她相信豎屏會對這個行業有非常大的推動。
目前，“豎屏”僅在資訊短視頻試水，優酷接下來還會有什麼動作還不得而知。“今年會大力推豎屏，同時會拿出首頁很重要的資源來推豎屏版的產品，12月1日會全線上線。”不過，鄭蔚透露出了優酷今年對“豎屏”的重視程度。
雖然“豎屏”的優勢顯而易見，但小紅認為，並非所有的短視頻內容都適合用“豎屏”形式來呈現。比如有故事、場景類的短視頻節目，相當於“微電影”、“微電視劇”，用“豎屏”的形式反而會弱化畫麵的內容承載能力。
舉個例子，搞笑類短視頻《陳翔六點半》以優秀的製作水平著稱，但由於是“情景短劇”，用“豎屏”的形式反而會顯得突兀，影響內容質量。
由此可見，“豎屏”並非適合所有的短視頻類型，而是需要考慮具體的視頻內容，否則會麵臨有了形式、卻少了靈魂的尷尬情況。
短視頻如何突圍
短視頻這股風還在吹。
資本依然在不斷為這片紅海添火，巨頭如阿裏、騰訊等也卯足了勁，從產品、內容、廣告等方麵發力短視頻，這股火越燒越旺。優酷推出了“豎屏”這種全新的產品形態，實際上也是試圖從“形式”上突圍如火如荼的短視頻行業。
在鄭蔚看來，如果短視頻市場已經接近被爭奪完了之後，每個視頻平台都將進入到“精細+工藝”的階段。
小紅認為，“精細”意味著精耕細作，“工藝”則是能夠另辟蹊徑地推出新產品形態，優化用戶體驗。也就是說，各大短視頻平台的競爭或許已經從“如何吸引新用戶”轉移到“如何留存已有用戶”上，這其實更考驗平台的功力。
短視頻嚐鮮的階段已經過去了，人們已經越來越習慣短視頻這樣的形式，將其視為獲取資訊、閱讀內容的常用方式。
相較於眾多短視頻平台而言，優酷或許不具備競爭短視頻流量的優勢，但背靠阿裏這棵大樹、有優質內容作為支撐，優酷競爭短視頻流量的實力不可小覷。
除了能夠為用戶提供更好的觀看體驗之外，優酷推出“豎屏形式”也希望能夠讓廣告主得到更好的流量入口、更高的曝光價值和更適合的呈現方式。
也就是說，“豎屏視頻”所具備的沉浸式體驗、重點集中等優勢將會更受廣告主的青睞，將更利於短視頻的變現。
當每個視頻平台都進入到“精細+工藝”的階段時，短視頻行業需要新的嚐試，尋找新的突破方向。“豎屏形式”的出現讓短視頻創業者眼前一亮，無疑值得摸索和嚐試，或許將帶來一股“豎屏視頻”熱潮。
但小紅認為，賽道越擁擠、市場越狹窄，越要保持清醒。如何深耕本身的內容，開創獨特而更適合自身的工藝，而不局限於追逐風口，或許將成為短視頻下半場的新賽程。
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最後更新：2017-10-26 23:04:48