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優酷總裁楊偉東：視頻行業下半場的最大變化
作者：一航
從概念到策劃、播出運營、係列化到衍生，平台方和內容方的鏈路變得更深更長。從短期的產購關係，到今天基於用戶長期的共生關係，進入大視頻下半場，這是平台方和內容方發生重大變化的關鍵點。
我們總結演講要點，歸納如下，並附演講全文。
1、整個視頻進入了下半場，最大的變化就是平台方和內容方的關係發生了質的變化。從概念到策劃、播出運營、係列化到衍生，平台方和內容方的鏈路變得更深更長。從短期的產購關係，到今天基於用戶長期的共生關係，這是進入大視頻下半場的，平台方和內容方發生重大變化的關鍵點。
總結來說：觀眾到用戶，產購到共生。
2、今天這個時刻我們要重新定義劇集，用電視劇和網劇這種播出媒介來定義劇集已經過時了，今天劇集類別應該變成三個。第一黃金檔劇集，第二超級劇集，第三網絡劇集。
這個劇集會按照一同三不同。一同，同一審核標準，線上線下一個標準，網劇電視劇一個標準；三不同，不同的用戶、不同的排播媒介、不同的商業模式。這是從今天開始整個劇集定義新的開始。
3、我們判斷中國的季播劇會從超級劇集和網絡劇集兩個模式裏麵產生，而且中國季播劇不會參照美劇和韓劇的模式。未來兩年會建立自己的中國季播劇的標準。
中國季播劇的標準是，第一中國季播劇隻服務超級劇集和網絡劇集，第二已會員付費為主，第三題材一定是創新的，一定是在黃金劇場看不到的一些題材，也將會是極致類型題材。整體體量和篇幅將會是24+/36+/48+，而不是12—20集。
4、未來三年優酷將會在5個類型線索重點發展我們的劇集，古裝傳奇，女性言情、現代都市，燃血青春、懸疑冒險。
5、網絡綜藝已經跨過了對電視綜藝的模仿和依賴，網絡綜藝將在未來成為綜藝行業的新創新引擎，網絡綜藝的發展未來將會基於“一同三新”：同一審核標準，網綜電綜統一審核標準，線上線下統一審核標準；此外，網綜會圍繞新視聽，新故事，新知識，展開新一輪創新。
未來三年，整個優酷在網絡綜藝上的布局，整體的類型的線索，我們大概用三句話來概括：歡歌笑語談戀愛、萌娃愛豆秀新奇、潮流生活泛文化。
6、對於文娛產業的一些思考，第一，近年來，我們視頻平台進入了劇集的時代。第二，在第二階段，我們認為視頻形態是圍繞著3C的生態化的競爭，任何的單體的，孤立的形式都會麵臨挑戰。第三，我們認為內容方和平台方都會進入選擇長期合作夥伴。
俞永福：文娛產業就是完成三個C的整個融合，產生的化學反應，第一個C是consumer 就是如何在用戶側形成基礎設施，幫助上遊的合作夥伴完成用戶的觸達。第二個C是content 是如何通過基礎設施幫助那些聚焦有能力發展的團隊和公司取得更大的成功。第三個C就是commerce，就是我們有理想，還要有商業化循環的能力。
附：楊偉東演講全文
非常感謝和我的老朋友新朋友再次來到優酷一年兩集的秋集，剛才永福說了。過去一年是優酷發生非常多變化的一年。這些變化我們非常高興非常感謝，這些變化贏得了我們的用戶，我們的內容合作夥伴，產業合作夥伴，以及在座的很多媒體朋友們一致的肯定。再次說聲感謝。
過去一年我們為新優酷團隊的變化所付出的很多很多努力，非常不容易，所以永福和我真的要感謝我們的團隊。過去一年也是優酷融入到整個阿裏巴巴。融入到整個阿裏大文娛的一年。我們獲得了阿裏巴巴和阿裏文娛很多兄弟業務的支持和協同，意味著優酷不再是一個單體的視頻平台，對優酷來講，我們能夠更好的、更加專注的做我們本來就能做好的事情，比如劇集、綜藝，能夠給我們阿裏巴巴的業務團隊還是阿裏文娛的兄弟團隊提供很好的協同。
過去一年我們也證明了優酷確實能夠提供這樣的一個以內容為主的、以用戶為中心的價值。剛才永福講了，整個視頻進入了下半場，對於整個行業來講，我們自己感覺下半場最大的變化就是平台方和內容方的關係發生了一個質的變化。我們自己來判斷的話，變化的背後意味著重大的內容產業升級的窗口，同時意味著，我和很多合作夥伴說，未來三年很多傳統的公司麵臨的挑戰是極大的。他會麵臨一輪非常嚴峻的內容公司一個開放的過程。
為什麼會這麼說，在電視台的時代和在視頻平台初期的時代，我們想可能是七八年之前，這個行業的關鍵詞是觀眾，當時關注的是觀眾的量，因為我們的商業模式非常簡單，模式以廣告模式為主，所以非常關注觀眾量，但是今天這個行業的關鍵詞已經轉變成為用戶，我們的商業模式，除了廣告模式之外，可以看到未來更有趨勢發展的就是內容營銷模式，比如講用戶數據模式，比如講收費會員模式，內容衍生模式，所有的模式我們會發現，它是基於用戶畫像，用戶畫像包括用戶的洞察、用戶的興趣愛好、用戶的生活方式。
過去內容方和平台方的關係整體鏈路非常短，內容產業在整個劇集、綜藝，關鍵詞可能是2B的一個行業，當內容方和平台方簽完字，合同結束，可能他們的關係就基本結束了。因為內容方不會幹涉到平台方的播出，排播。而今天不一樣，我相信很多跟優酷合作的內容方都有感覺。不管是劇集、綜藝還是動漫，當一個內容剛剛隻有一個策劃案的時候、一個idea，平台方和內容方就已經開始有深度的互動。
昨天我還在酒店跟一個導演來談2019年的一部劇，隻是一個故事大綱，我們就已經開始深度互動，所以從概念到策劃、播出運營、係列化到衍生，你會發現平台方和內容方的鏈路變得更深更長。這是一個重大變化。從短期的產購關係，到今天基於用戶長期的共生關係，這是進入大視頻下半場的，平台方和內容方發生重大變化的關鍵點。
如果內容方認為我們的合作關係還是版權買賣，我和你的關係就是錢的關係，那這樣的內容方在麵向未來的時候沒有未來。這個話可能重一點，但是是事實，所以很多內容方問我，說麵對新媒體，網台共同融合的時代，我們怎麼能變強變大有未來，我說你有沒有意識到這個變化：觀眾到用戶，產購到共生。
作為平台方要尊重內容，了解內容，支持內容，深入的參與內容，跟我們的內容方一起來製定可以被管理的排播和產供關係，我們也希望內容方能了解平台特質，了解平台的數據，和平台方一起做用戶運營和內容運營，所以在今天這個節點我們認為是平台方和內容方共同選擇長期合作夥伴的階段。已經不是一個短期的購買關係。平台方和內容方能不能彼此了解、彼此熟悉、彼此共贏，大家能夠認定對方有長跑的能力、長跑的思維。不管是內容方還是平台方，共同長跑是創造大內容的一個前提。
過去大半年，優酷的團隊包括我們跟永福，我們討論的時候都開始采用這樣的思考方式來規劃優酷，布局優酷的內容。我們可以看到過去的暑期檔，從6月份開始，優酷的一些階段性結果。不管是《軍師聯盟》還是《春風十裏不如你》，包括昨天很多人問我《白夜追凶2》什麼時候開拍。
很多人在討論《白夜追凶》這裏麵有我們的努力也有我們的運氣，我們贏得了一些行業內的口碑，在這些口碑當中，我們可以看到，參與到內容的內容方、主創、公司、演員、衍生公司，都獲得了長足的明顯的商業回報，這也讓我們堅信，超級劇集會拉動整體產業的升級，而過去的暑期，我們也更加明確了。超級劇集的整個製作標準更加的清晰。
超級劇集的製作標準就是有影響力的超級IP、明星主創、電影級製作標準，三個標準當中具備一個才能算是超級劇集。超級劇集《白夜追凶》包括《春風十裏不如你》，在我們準備播出的時候已經決定了，它以網絡播出為最主要的排播方式，但是既使是這樣我們依然決定，不管是《春風十裏不如你》還是《白夜追凶》，全部走完了這個行業電視劇所要走的所有的規範和審核等所有流程。為什麼？因為我們相信，利用審核的空間贏得網劇生存的空間這個階段已經過去了。
超級劇集是今年4月份定義的。今天這個時刻我們要重新定義劇集，用電視劇和網劇這種播出媒介來定義劇集已經過時了，要翻篇了，今天劇集類別應該變成三個。第一黃金檔劇集，二超級劇集，三網絡劇集。我們認為這個劇集會按照一同三不同。第一，同一審核標準，線上線下一個標準，網劇電視劇一個標準；三不同，不同的用戶、不同的排播媒介、不同的商業模式。這是從今天開始整個劇集定義新的開始。
黃金檔劇集顧名思義，麵向電視台黃金檔日播的劇集。它的用戶會是非常寬泛，老少皆宜，排播方式我們的管理部門非常關心這個問題。黃金檔劇集我們認為應該是先台後網，最多台網聯播，商業模式以廣告為主。題材廣泛，老少皆宜，合家歡；
超級劇集製作標準，剛才已經說了，符合三個製作標準至少一個。用戶，以中青年為主，排播方式先網後台或者隻有網絡播出，它的商業模式將會是廣告模式之外會有內容營銷，單純的廣告，有內容營銷，會員收費和內容影視，題材會比黃金檔劇集稍微要新銳。今天可能會是先網後台或者是網絡播出。未來超級劇集一定會進入院線，會有院線版和劇院版；
網絡劇集，不管是超級網劇還是普通網劇，都會屬於網絡劇集。網絡劇集顧名思義，隻在網絡播出。在同一審核標準之下，網絡劇集將會是平台方和內容方集中做探索創新的類型，不管是題材，製作，包括內容方麵的集中創新度非常高。網絡劇集一定不是大劇，製作投入不會太高，它的用戶會比超級劇集更加年輕。甚至是類型化、垂直化。所以它的內容黏度非常高。包括我們的《鎮魂街》，它的商業模式一定是會員收費。
今天已經到了重新定義劇集的時刻。今天下午在劇集的分會場我會進一步給大家闡述關於劇集、生產方麵、季播劇的一些思考，這也是很多行業關注的話題。今天下午做進一步的闡述。講完劇集我們講綜藝。
過去一年不管是優酷還是我們的同行，都為觀眾呈現了非常好的、讓人眼前一亮的網絡綜藝。比如講我們的萌娃＋萌寵的《小手牽小狗》，將年輕亞文化做成大眾影響力的《中國有嘻哈》，包括騰訊做的，我認為做的非常好的，將美式脫口秀本土化的《吐槽大秀》。
網絡綜藝已經跨過了對電視綜藝的模仿和依賴，網絡綜藝將在未來成為綜藝行業的新創新引擎，網絡綜藝的發展未來將會基於“一同三新”：同一審核標準，網綜電綜統一審核標準，線上線下統一審核標準；此外，網綜會圍繞新視聽，新故事，新知識，展開新一輪創新。
新視聽，新的視聽審美，未來拚的是審美，新視聽審美；第二，新的故事線索；第三，新的知識信息。我相信各位合作夥伴在跟我們每一個季度提案的時候會提到，我經常說這三新，如果你的綜藝節目不能夠滿足三新，就不要來提案了，因為這一定是一個曇花一現的網絡綜藝。所以圍繞著三新做網絡綜藝的創新，這是網絡綜藝能夠成為眾多綜藝節目裏麵被大家關注的非常重要的條件。
未來三年，整個優酷在網絡綜藝上的布局，整體的類型的線索，我們大概用三句話來概括：歡歌笑語談戀愛、萌娃愛豆秀新奇、潮流生活泛文化。等會我們的團隊為大家介紹和分享未來一年優酷網綜的一些想法和向往。
過去12年，整個視頻平台經過了十年多的發展，從幾十家到十幾家，到去年還是6家，今年苦難三兄弟，我們三個變成三大。未來還會有數字上的變化嗎？maybe。視頻平台的競爭進入下半場，我們也非常榮幸視頻平台成了中國文娛產業，甚至是可以說華人文娛產業非常重要的一個組成部分。
剛才永福已經說了，今天整個視頻平台和文娛產業已經進入了圍繞著3C的一個生態化的競爭。這意味著任何孤立的，獨立的這種思維方式、模式，都將會麵臨極大的挑戰。內容方和平台方的關係也從短期的產購關係開始進入長期的共生的關係，今天內容方和平台方擺脫了過去的關係，我們開始思考誰會是我們長期的合作夥伴，誰具備長期長跑的能力，長期長跑的思維。
所以今天我覺得，不管是內容方還是平台方，都將會麵臨新的賽程，新的生態的一個新的選擇。而這次的選擇，也將意味著，整個文娛下半場各自我們能不能進入新的天地新的空間。謝謝各位。
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最後更新：2017-10-27 20:45:15