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阿里再度发力短视频：推“竖屏资讯平台”，优酷能“一竖成名”吗？
短视频这股风还在吹。资本依然在不断为这片红海添火，巨头如阿里也从产品、内容、广告等方面发力短视频。
今年的秋集上，优酷宣布推出“优酷资讯平台”，入局直播、短视频领域。此次推出“竖屏视频”概念，实际上也是试图从“形式”上突围如火如荼的短视频行业。
如今，每个视频平台或许将进入到“精细+工艺”的阶段。各大短视频平台的竞争或许已经从“如何吸引新用户”转移到“如何留存已有用户”上。
从“横屏”到“竖屏”
10月24-25日，优酷秋集会在上海举行。优酷自去年首创“春集”和“秋集”的全新概念后，一年两度对外发布重磅策略和内容新品。
在今年秋集新资讯论坛上，优酷宣布推出新资讯产品矩阵“优酷资讯平台”。同时，优酷也宣布全网首推竖屏资讯。
不是专门做短视频的优酷却成了国内第一家吃螃蟹的视频平台，率先打出了“竖屏”这张牌，并开始试水资讯类短视频。
据了解，优酷新资讯产品矩阵由三大产品构成：
一是以“辣报”为核心品牌的场景资讯，包含了整点资讯、现场资讯等；
二是直播资讯，优酷推出了直播资讯栏目《此刻 live》，将现场直播覆盖全球大事件；
三是长视频深度资讯，用访谈+现场的形式挖掘内容深度。
由此可见优酷的野心，这三大产品涵盖了三种形式，“辣报”用短视频的形式呈现，定位移动短视频场景资讯；“直播资讯”则是采用直播的形式，实时直播大事件；“深度资讯”则是长视频，倾向于内容的深度挖掘。
小红观察到，优酷APP上的“优酷辣报”账号下已经上线“今天 你该知道的事”、“辣报”、“每日热点TOP100”、“谣言集”、“法制奇案”等内容，目前更新至719集，累计播放量达到1.2亿。
（刷爆朋友圈的金拱门）
不仅如此，在“播单”子栏目下，已经有“辣报竖版视频”的合集，共有35个视频。可以看到，未放大的时候，视频画面大概占据三分之一的画面，以竖版的形式位于中间，放大之后则自然地充盈整个屏幕。
至于“直播”，在优酷APP也早有入口，不过是位于频道栏的最后一个位置，比较难注意到。相对于直播平台而言，优酷的直播显得比较简单，多为一些明星、体育赛事等内容。
至于直播资讯栏目《此刻live》，目前在账号“此刻live”下仅有9个视频，除了前三个节目聚焦于全球好玩的事情如东非动物大迁徙之外，其余的视频为“国庆特别直播”，聚焦于边疆军营、边防战士。
据优酷的相关负责人透露，优酷接下来将与国际台联合制作大型系列直播《行走“非遗”》，以直播的形态用“知识”解读“历史”。
对于“长视频”的深度资讯形式，小红在优酷APP上还没有找到相关内容。
总而言之，优酷一口气用三种形式呈现资讯，在内容方面下足了功夫，但似乎并不满足于此。除
了推出资讯产品矩阵之外，优酷也推出了“竖屏资讯”的形式，试图优化用户的观看体验，这也成为了一大亮点。从“横屏”转向“竖屏”，优酷改变的不仅是“横竖之分”。
“竖屏”更适合短视频？
优酷高级总监徐昊如是表示“竖屏”的优势：“竖屏视频是符合移动互联一代语言、思维与行为模式的创新体验，竖屏让用户可以完成一指缠（一只手完成所有点、划等动作），一眼见（一眼看见重点看懂内容），一心用（不走神不分心沉浸式消费）。”
在美拍、秒拍、梨视频等短视频平台上，“横屏视频”占据的比例远远高于“竖屏视频”，尤其是PGC内容。比如在“秒拍”首页推荐的视频中，小红没找到一个竖屏视频，进入观看时均无法跳过“横竖屏”切换的步骤。
虽然只需要耗费短短一两秒的切换时间，再加上调转手机的动作，却会对观看体验、内容的连贯性造成干扰，无形之中消磨用户的观看兴趣。尤其是如果短视频开篇有广告植入，很可能就会在切换之间被忽视，弱化了广告效果。
优酷并非第一个推出竖屏视频形式的平台。据媒体报道，国际主流媒体《华盛顿邮报》早已经推出了一个垂直的视频播放器，以适配人们用手机观看视频的习惯。同时，视频团队也将在手机拍摄的垂直视频直接在该播放器中呈现。
今年，美国全国广播公司（NBC）、美国有线电视新闻网（CNN）等也先后在Snapchat开启了竖屏资讯的尝试。
小红还看到了关于《华盛顿邮报》推出竖屏视频之后，《华盛顿邮报》解释这么做的主要原因是考虑到与 Snapchat 的兼容：那上面的视频主要都是竖屏的。
这意味着，资讯类短视频首先开启了竖屏资讯的尝试，而且收到了不错的效果。虽然距离成为主流的表现形式还很遥远，不是专门做短视频的优酷却成了国内第一家吃螃蟹的视频平台，率先打出了“竖屏”这张牌。
在阿里大文娱优酷副总裁郑蔚看来，在移动为主要载体的互联网媒体中，在产品形态上没有更新，其实相当于一篇文章永远写的是八股文。
她表示，竖屏是结合了所有的思考和理解想出来的一个产品方式，她相信竖屏会对这个行业有非常大的推动。
目前，“竖屏”仅在资讯短视频试水，优酷接下来还会有什么动作还不得而知。“今年会大力推竖屏，同时会拿出首页很重要的资源来推竖屏版的产品，12月1日会全线上线。”不过，郑蔚透露出了优酷今年对“竖屏”的重视程度。
虽然“竖屏”的优势显而易见，但小红认为，并非所有的短视频内容都适合用“竖屏”形式来呈现。比如有故事、场景类的短视频节目，相当于“微电影”、“微电视剧”，用“竖屏”的形式反而会弱化画面的内容承载能力。
举个例子，搞笑类短视频《陈翔六点半》以优秀的制作水平着称，但由于是“情景短剧”，用“竖屏”的形式反而会显得突兀，影响内容质量。
由此可见，“竖屏”并非适合所有的短视频类型，而是需要考虑具体的视频内容，否则会面临有了形式、却少了灵魂的尴尬情况。
短视频如何突围
短视频这股风还在吹。
资本依然在不断为这片红海添火，巨头如阿里、腾讯等也卯足了劲，从产品、内容、广告等方面发力短视频，这股火越烧越旺。优酷推出了“竖屏”这种全新的产品形态，实际上也是试图从“形式”上突围如火如荼的短视频行业。
在郑蔚看来，如果短视频市场已经接近被争夺完了之后，每个视频平台都将进入到“精细+工艺”的阶段。
小红认为，“精细”意味着精耕细作，“工艺”则是能够另辟蹊径地推出新产品形态，优化用户体验。也就是说，各大短视频平台的竞争或许已经从“如何吸引新用户”转移到“如何留存已有用户”上，这其实更考验平台的功力。
短视频尝鲜的阶段已经过去了，人们已经越来越习惯短视频这样的形式，将其视为获取资讯、阅读内容的常用方式。
相较于众多短视频平台而言，优酷或许不具备竞争短视频流量的优势，但背靠阿里这棵大树、有优质内容作为支撑，优酷竞争短视频流量的实力不可小觑。
除了能够为用户提供更好的观看体验之外，优酷推出“竖屏形式”也希望能够让广告主得到更好的流量入口、更高的曝光价值和更适合的呈现方式。
也就是说，“竖屏视频”所具备的沉浸式体验、重点集中等优势将会更受广告主的青睐，将更利于短视频的变现。
当每个视频平台都进入到“精细+工艺”的阶段时，短视频行业需要新的尝试，寻找新的突破方向。“竖屏形式”的出现让短视频创业者眼前一亮，无疑值得摸索和尝试，或许将带来一股“竖屏视频”热潮。
但小红认为，赛道越拥挤、市场越狭窄，越要保持清醒。如何深耕本身的内容，开创独特而更适合自身的工艺，而不局限于追逐风口，或许将成为短视频下半场的新赛程。
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最后更新：2017-10-26 23:04:48