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登頂秋季檔綜藝網絡熱度TOP1，優酷給《蒙麵2》添加了哪些“助燃劑”？
文｜珞思（珞思影視研究組）
伴隨著火爆了一整個夏天的三大網綜選秀陸續收官或步入尾聲，綜藝戰場的“人氣寵兒”迎來新一輪排位刷新：在電視綜藝領域，開播於9月3日的《蒙麵唱將猜猜猜2》火速登頂排行第一；而在網絡綜藝範疇，《爸爸去哪兒5》這一老牌IP寶刀不老，牢牢拿下冠軍寶座。
於是乎，從目前秋季檔的勢頭來看，優酷簡直就是一騎絕塵——《蒙麵唱將猜猜猜2》擁有網絡獨家版權，《爸爸去哪兒5》和芒果TV協同發力，加之《火星情報局3》《小手牽小狗》《大片起來嗨》等一係列人氣自製綜藝的齊心護航，優酷綜藝矩陣和《春風十裏不如你》《白夜追凶》領銜的超級劇集矩陣並駕齊驅，火力聚粉。
這其中，《蒙麵唱將猜猜猜2》是尤有說頭的一檔節目。去年，作為電視綜藝的一匹年度黑馬，這檔主打“懸念事件”的音樂綜藝從四季度三大音樂巨製中成功突圍，在江蘇衛視一舉創下過收視破2的驚人戰績。第二季王者歸來，優酷本季拿過網絡獨播接力棒，如何悉心運營繼續助燃節目能量，實則是一場考驗。
目前節目播出三期，《蒙麵唱將猜猜猜2》在江蘇衛視收視喜人，不僅穩居周日冠軍，且與現象級頭部音樂綜藝《中國新歌聲2》不斷縮小距離。但就網絡表現來說，節目在優酷一路強勢，截至今日中午12時總計播放破3.7億，接連數日大幅力壓所有電視綜藝，成績十分驚豔。
珞思&數太奇大數據顯示：
《蒙麵2》日增播放超2000萬，遠超同期其他電視綜藝
從目前的節目評價體係來說，跨媒體、多維度的融合式評估已成大勢所趨。登頂秋季檔綜藝網絡熱度TOP1的《蒙麵唱將猜猜猜2》，無疑給出了教科書般的網台聯動範本。
眼光獨到精準出手
《蒙麵》是一檔自帶互聯網氣質的
連續劇式“粘性綜藝”
獨播時代唿嘯而來。在數量繁多的內容市場中出手“買買買”，十分考驗一家平台的眼光。今年，優酷拿下第二季《蒙麵唱將猜猜猜》的獨家網絡版權。在筆者看來，這檔節目是為數不多的自帶網感的電視綜藝，為網絡土壤的耕作運營提供了豐富的可能。
和口碑不俗的第一季相比，第二季在保留原本配方的同時玩法難度、陣容級別進一步升級：猜評團九位成員每期都有新麵孔，還特別加入一位神秘大咖成為“飛行猜評員”，飛行猜評員以蒙麵歌手身份上台演唱，猜評員們先對其身份進行猜測，而後揭麵入席，增加了一重驚喜放送；身份猜想環節從上一季的猜評團給出答案，變成將終極猜想權完全交到觀眾手中，猜評團隻負責“抽絲剝繭”或是“添油加醋”，放飛節目的笑點與情懷。
猜評團在原班人馬基礎上增設x元素看點
所謂“巧婦難為無米之炊”，《蒙麵唱將猜猜猜》的優質品相和獨特氣質，為第二季的爆發奠定了內容基礎。
第一，節目本身不僅具有音樂節目的品質和情懷，更放大了娛樂性和懸念感，讓“欣賞”和“燒腦”並行，以至於從內容層麵來說，《蒙麵唱將猜猜猜》超越了一季十二期節目本身，變成了一場持續三個多月的劇情緊密勾連、懸念此起彼伏、討論貫穿始終的“粘性綜藝”，讓觀眾情不自禁參與猜想、爭論，具備極佳的熱度發酵時間與空間。
第二，《蒙麵唱將猜猜猜》的主流受眾既有貫穿全齡的大眾傾向，又體現出以年輕群體為核心的特征。數據顯示，節目粉絲年齡在19歲到24歲的占比38.82%，25歲到34歲的占比31.52%，這在某種程度上和視頻網站的忠實受眾呈現出高度吻合。而且對於年輕觀眾來說，他們迫切需要豐富、好玩的互動來補全對於一檔心儀節目的欣賞體驗，優酷背靠的大平台生態以及成熟多元的運營經驗為之提供了實現願望的可能。
“調色板”是誰？答案唿之欲出，觀眾卻故意猜錯不讓他走
第三，優酷與燦星的合作由來已久，從2015年大型國際交流競唱節目《中國之星》在優酷獨家上線，到2016年最具號召力的音樂節目《中國新歌聲》由優酷聯合獨播，長期合作中雙方培養了十足的默契，使得此次《蒙麵唱將猜猜猜2》的協力運營手法更為嫻熟。節目個性與優酷“超級網綜”所追求的年輕化、真實自然、有趣互動等方向也是一致。
花式玩法主打伴隨
促成了一個“觀看-猜謎-解題”的閉環節目生態
腦洞很大，情懷夠滿，歌曲很好聽嘉賓也搞笑。從第一期台風大氣表演肆意的“燃燒吧吉普賽姑娘”成方圓、好久不見放飛真我的“閑不住的鐵娘子”張韶涵，到第二期作為節目有史以來首個以素人身份登台致敬夢想的“沒有朋友的球鞋俠”蔡宗強，再到第三期和大張偉、巫啟賢組團“中老年TFBOYS”的天王黎明，唏噓人生經曆讓人瞬間心疼到飆淚的“調色板”，還有以一首驚豔四方的《用情》登上今日熱搜第一的“斷腸人在天涯”，這一季的《蒙麵唱將猜猜猜》簡直就是社交平台的人氣扛把子，旺到沒朋友。
“斷腸人在天涯”的高度疑似者萱萱登頂熱搜第一
從版權運營層麵來說，優酷的一係列花式玩法主打“伴隨”，基於優酷星球社區的深度互動，促成節目完成了一個“觀看-猜謎-解題”的閉環生態，助燃這場“綜藝懸念事件”話題迭起、高潮不斷、樂趣滿滿。
第一，力邀3位意見領袖微博實時點評、5位樂評人全程直播陪看、20位權威媒體人微信實時點評三線並行組團“陪伴”，無形中打造了節目之外的又一個“線上猜評團”，為觀眾提供角度更為豐富、剖析更為翔實的幹貨信息。筆者發現，除“耳帝”“燈燈HOHO ”這樣的樂評大V之外，因星座吐槽漫畫走紅的同道大叔也開通了《蒙麵唱將猜猜猜2》的相關內容，從星座角度分析唱將們的內心想法和性格特點，讓用戶在看節目的同時可以與專業人士邊看、邊猜、邊聊，進一步增強節目的融入感。
第二，放大和強化電視端和手機端的緊密互動，讓節目熱度從線下的客廳充分“溢出”到線上社交平台。為增加與電視機前觀眾的互動，優酷星球特地針對最具迷惑性的“蒙麵唱將”發起有獎競猜，還發起節目錄製粉絲招募等精彩活動，充分釋放節目激發的觀眾在麵對“懸疑線索”時求知、分享、傳播乃至去往現場一睹為快的欲望。
第三，延續運營《極限挑戰3》的成功手法，每周五早8點，優酷特別為VIP會員提供有關《蒙麵唱將猜猜猜2》的揭秘版本。比電視播出版本足足多出半個小時的超級容量中，揭秘版本主要從幕後導演、編劇視角出發，為觀眾答疑解惑：成方圓為何選擇“吉普賽姑娘”的形象？兩個現場電話連線背後是怎樣的玄機？鄭愷和“鄧超”“陳赫”傻傻分不清楚的梗編劇是怎麼埋進去的？為何要在本季舞台上引入素人選手蔡宗強？
都說節目套路深，那優酷就帶領觀眾一窺幕後去了解虛虛實實之間，哪些是刻意為之的神來之筆，哪些是天時地利的機緣巧合，更感同身受於台前幕後為之辛苦付出的不易。
不走尋常路，盡情玩燒腦
平台能量強力助推
優酷今年全麵爆發狂帶節奏
“唱將”或將繼續發威
《蒙麵唱將猜猜猜》第二季在本季的爆發，自然離不開品質打底和運營給力，另一個不得不提的是優酷在今年的“超級帶感”。尤其是進入暑期檔之後，綜藝和大劇珠聯璧合，在競爭激烈的正麵對抗中勇勐突圍。據Quest Mobile顯示，在爭奪年輕用戶最為重要的暑期檔期間，優酷DAU和日時長增長均達28%，增長率在行業中增幅最高。這兩大兩項重要指標的領跑，體現了平台對用戶的吸引力以及粘著力。
這一切，自然得益於優酷超級劇集和超級網綜策略的勢能不斷彰顯。
《蒙麵2》懸念不停，熱度不斷
大劇方麵，電影級品質巨製《大軍師司馬懿之軍師聯盟》磅礴開啟“超級劇集”時代，上線65天播放量超過65億，豆瓣評分8.1；緊隨其後的《春風十裏，不如你》以破50億的戰績成功收官，熱度雄霸網劇播放首席；口碑炸裂的年度封神之作《白夜追凶》以豆瓣9.0強勢問鼎新一波人氣新貴。此外，漫改劇《鎮魂街》、甜寵穿越劇《顫抖吧！阿部》均多路突圍，優酷布局了一個橫跨曆史、青春校園、二次元、瑪麗蘇的高品質多元化矩陣。
網綜方麵，優酷同樣百花齊放，在差異化夯實“泛文化戰略”打造以《圓桌派2》《曉說2017》《了不起的匠人2》為代表的高口碑綜藝之外，整個暑期檔圍繞頭部綜藝《火星情報局3》《極限挑戰3》精心運營，作為節目的出品方之一全程參與年度人氣力作《2017快樂男聲》，8月起新晉上線的成長互動挑戰秀《小手與小狗》以清新視角和萌寵氣質為內容市場再添一把熱度，接力而來和芒果TV聯合獨播的《爸爸去哪兒5》起跑即顯霸屏之相，後勢繼續看好。
以9月14日網絡數據為例，優酷身位優勢十分明顯
廣闊平台之上，長袖必將善舞。所以，第二季《蒙麵唱將猜猜猜》還會更火嗎？節目播出不過三期，更多驚喜答案，正等待著被改寫。
編輯｜廠長
最後更新：2017-10-08 04:50:39