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網絡劇集TOP10獨占5席 優酷超級劇集進入品牌優勢“收割季”
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導 語
《白夜追凶》延續了優酷超級劇集的一貫品質，成為Q3流量和口碑的雙重贏家。在樹立起精品劇新標杆的同時，這部劇還讓人們看到了優酷超級劇集版圖的“野心”。
—文：貓寧—
在剛剛過去的Q3季度，網絡劇集市場的最大贏家非優酷的《白夜追凶》莫屬。
9.1分的超高口碑和近30億的點擊量，讓這部“大道窄門”的罪案劇脫穎而出，贏得了流量和口碑的雙豐收，成為今年屈指可數的現象級作品之一。
從表麵看，觀眾熱衷於討論這部劇呈現出的“神演技”、“神推理”、“電影質感”、“國劇良心”等話題，但觀察幕後就會發現，《白夜追凶》口碑奇跡的造就，與前期創作階段的內容挖掘和後期宣推新路徑同樣密不可分。台前幕後共同的品質呈現，不僅讓這部劇取得了流量和口碑雙贏，也讓優酷“超級劇集”的標簽在這個秋天變得更加亮眼。
開創“新罪案燒腦劇”先河
不落俗套，應當是《白夜追凶》給觀眾留下的第一印象。
無論是故事鋪陳、畫麵色調，還是每集在正片前先播放序幕的呈現形式，都讓這部“網紅”罪案劇跳出了傳統國產罪案劇的框架，並賦予其濃鬱的美劇風格。這不僅更貼近如今大批年輕觀眾的喜好，更是為國產罪案劇新類型上添了濃墨重彩的一筆，因此被不少觀眾稱為“開創 國產新罪案燒腦劇先河”。
因此，這部原本曾讓製作方擔心題材敏感的作品，一經播出就在豆瓣獲得了近12萬人的關注和評論，超過六成的觀眾打出了五星好評，9.1的高分也讓它成為今年網劇口碑TOP1。
在劇情方麵，罪案劇最大的看點就是邏輯推理和懸疑燒腦。在這兩方麵，《白夜追凶》“開掛”的表現從不曾令人失望。從“雨夜殺人案”到“滅門案”千絲萬縷的聯係，甚至讓觀眾顧不上擔心兄弟倆身份暴露，不斷升級的燒腦劇情，反而促使觀眾想折回去挖掘每一集埋下的草蛇灰線。
此外，以男主潘粵明為首的一係列演技派的表演同樣為這部劇增色不少。特別是潘粵明飾演的兩位性格截然相反的孿生兄弟，“換頭般的演技”讓觀眾僅通過細微的表情變化就可以分辨兩個角色，也對這位從白麵小生成功轉型為滄桑大叔的演員心服口服。
綜合整部劇的品質而言，《白夜追凶》的出現有力助推了網絡劇集升級的新方向，在行業一直說著“內容為王”和“網劇精品化”的時候，《白夜追凶》成為了當之無愧的“最佳代言人”。
解鎖現象級宣推新花樣
不同於傳統影視項目開發，《白夜追凶》在前期創作階段對劇本進行了深層挖掘，最終讓“高級感”這種所有人都在提卻鮮有人觸及到的品質順利呈現。
“故事完成度較高”和“在題材類型上有所突破”，是《白夜追凶》出品方五元文化對這部劇最基本的定位和要求，這也是優酷對類型化劇集的基本要求。因此，如何在展示案件的同時挖掘人性就成為擺在導演王偉麵前最大的挑戰。拍攝過程中間，優酷平台總策劃人王平就與製作方達成共識：《白夜追凶》必須做出某種高級感，不僅是強情節、快節奏的外在高級，更重要的是豐富的人性塑造。
因此，觀眾得以在《白夜追凶》中見到一群脫離了臉譜化的公安係統人員、關宏峰、關宏宇兄弟在法理親情間的徘徊、周舒桐父女間親情的微妙轉化，都讓這部劇的每位人物變得更加真實立體，共同構架起一整部直擊心靈的罪案劇，而這也是《白夜追凶》區別於其他劇集的最主要因素。
在“內容為王”的品質基礎上，《白夜追凶》在幕後宣推上也玩出了新花樣，為這部劇續寫超級劇集的口碑奇跡開辟了新路徑。
優酷平台聯動阿裏生態夥伴淘寶一起大開腦洞，共同打造了“三千萬人與潘粵明FaceTime”的盛況。這種新鮮有趣的跨平台聯動，跳出了傳統的營銷思路，通過一句“千萬別去淘寶搜白夜追凶”引發了觀眾好奇心，從而構建了全新的互動體驗。在與觀眾互動的同時，也促進了劇集傳播並拉動了影視周邊銷售，共同助推了這部現象級作品的營銷效果，並給影視營銷帶來了新思路。
承上啟下延續超級劇集金字招牌
不過，《白夜追凶》的脫穎而出並不是偶然現象，更是今年優酷超級劇集戰略承上啟下的展現，並順利延續了其“超級劇集”的金字招牌。
自暑期檔開始，優酷已經陸續推出了《大軍師司馬懿之軍師聯盟》《鎮魂街》《顫抖吧！阿部》《春風十裏，不如你》《白夜追凶》《反黑》等多部超級劇集，多元的題材涵蓋了厚重曆史、熱血漫改、青春校園、懸疑罪案等多個領域。雖然如今各大視頻網站都在推崇更加多元的題材和更加垂直的受眾，但是能夠在作品深度和受眾廣度上兼得的，卻僅有優酷獨一份。
（數據來源：骨朵數據）
在複盤了今年前三季度各大視頻網站的表現來看，在TOP10播放量中，優酷獨占5席，優勢不言而喻。其中青春劇《春風十裏不如你》和曆史劇《大軍師司馬懿之軍事聯盟》更是分別憑借近54億和近52億的播放量占據了冠軍和亞軍席位。此外，題材更加年輕化的《鎮魂街》和《顫抖吧！阿部》則是瞄準了二次元受眾。在題材反套路、大開腦洞的同時，也不失精良的內容製作和畫麵質感，為今後精品劇的製作方向提供了新思路。
如今，優酷的“超級劇集”不僅成為品質保證的金字招牌，更成為了優酷自製劇集的品牌。《白夜追凶》的完美收官，在順利延續了超級劇集品質的同時，也更加穩固了優酷超級劇集的版圖。而接下來即將陸續上線的《將軍在上》《贏天下》《軍師聯盟2》等作品，也讓觀眾對優酷接下來的精彩內容抱有更多期待。
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END
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最後更新：2017-10-17 23:24:38