718
優酷網
既無爆款原創又無給力超級劇集，優酷土豆真的有點“慌”
為記者量身打造的行業資訊平台
最快的傳媒要聞、最全麵的財經輿情、最敏銳的傳媒投資風聲、最前沿的媒介變革趨勢，是資訊門戶也是工作平台，近萬名財經記者注冊、二十萬主流財經人群實時關注。
作者 | 藍鯨傳媒 左嘉玉 陸鵬鵬
8月17日晚，阿裏巴巴集團公布了2018財年第一季度業績。阿裏當季收入501.84億元，同比增長56%，該季度淨利潤為140.31億元，比去年同期增長96%。
該季度財報阿裏著重強調了新零售和雲計算業務，其中雲計算付費用戶首超100萬。
內容成本增加，阿裏娛樂業務增長略顯疲軟
但不盡人意的是，財報顯示阿裏數字媒體和娛樂業務營收為40.81億元，僅同比增長30%，相比於零售、雲計算等業務，阿裏的娛樂業務顯得有些疲軟。
值得注意的是，過去四個財季阿裏數字媒體和娛樂業務營收同比增速均保持在230%以上，2016財年第四財季還能達到234%的同比增速，而本財季卻隻有30%，這中間發生了什麼？
財報顯示，該部分業務運營虧損為33.88億元，而經調整的稅息折舊及攤銷前虧損為17.48億元（約合2.58億美元），是去年同期的175%。
可以看出，由於優酷土豆內容采購成本的增加，導致阿裏數字媒體以及媒體業務財務報表增長緩慢。那麼在內容成本上升的同時優酷土豆又有何種表現？
暑期流量收割戰：騰訊優酷買版權，愛奇藝忙自製
據艾瑞發布的《2017半年視頻報告》顯示，截止至今年6月，愛奇藝、騰訊視頻、優酷作為視頻平台代表，保持頭部陣營前三排名，但整體市場結構卻發生了巨大變化：三強格局瓦解，優酷掉出第一集團，視頻平台格局正是從三足鼎立轉變為2+1格局。
值得注意的是，愛奇藝和騰訊視頻APP的獨立設備數分別達到5.57億台和5.02億台，是僅有的兩個月活超過5億台的視頻APP，半年漲幅達到17.4%和18%。相比於麵前兩座大山，優酷稍顯落後。
但自今年6月後，優酷發力暑期檔，據Quest Mobile顯示，暑期檔期間，8月12日相較於6月20日，優酷DAU和日時長增長均達28%，增長率近愛奇藝3倍，在騰訊、愛奇藝、優酷三大陣營中增幅最高。超級劇集、超級網綜策略勢能開始彰顯。
《大軍師司馬懿之軍師聯盟》、《春風十裏，不如你》、漫改劇《鎮魂街》、穿越劇《顫抖吧!阿部》等成為暑期檔黑馬，口碑流量均取得不錯的成績。
麵對暑期檔這一用戶流量高峰期，優酷搶奪優質內容版權爭得一席之地。
但曾幾何時，作為優酷拳頭產品的原創節目已經不在首頁的頻道列表中，取而代之的是來瘋和直播。
而反觀愛奇藝的自製綜藝節目，可以說是冰火兩重天。幾個數據說明《中國有嘻哈》的火爆程度：“上線4小時，播放量突破一億。之前的現象級網綜《吐槽大會》，播放量破億花了4天時間。
播出以後長時間占據話題榜第一名，綜藝榜第一名，持續20多小時。網綜實力排名一周6天第一，並且多次評分達到100分。微博熱搜榜節目相關關鍵詞陸續上榜30個，最多時前50位中有13個同時上榜。
無論是愛奇藝、優酷、還是騰訊均為暑期檔砸下重金，內容成本上升也無可厚非。
據百度財報顯示其第二季度運營利潤為42.10億元，比上年同期增長46.9%；但愛奇藝持續燒錢的走勢，使得百度2017年第二季度運營利潤率降低11.5%。
在騰訊公布了第二季度財報後，總裁劉熾平也表示，在線視頻業務恐怕需要很長一段時間，才能實現收支平衡。
九寨溝地震新聞犯低級錯誤，優酷差異化路線坎坷
前麵提到，采購的影視劇和綜藝節目成本是巨大的。《軍師聯盟》、《熱血長安》、《秦時明月》、《鎮魂街》、《春風十裏不如你》這些熱播劇就是主要花費所在。其中巨製級電影級品質大劇《大軍師司馬懿之軍師聯盟》(簡稱《軍師聯盟》)的熱播引起廣泛討論。該劇上線65天播放量已超65億，豆瓣評分8.1。雖然是三國題材大劇卻斬獲大量9095後和女性觀眾。
隨即上線的青春校園劇《春風十裏，不如你》上線28天播放量累計12.6億，創造#秋水誓#、#春風十裏不如吻你#等話題爆點，成為超級劇集花式營銷案例。不僅如此，漫改劇《鎮魂街》、甜寵穿越劇《顫抖吧!阿部》均成為暑期檔的黑馬。由此可見，優酷“買買買”的策略還是卓有成效，但能否長此以往的生命力旺盛卻不為所知。
如今的優酷首頁頭屏已經全部被綜藝和影視劇占據，相應的，短視頻、UGC、PGC和資訊內容的位置被擠占，資訊類頻道更是無足輕重。以至於在九寨溝地震的新聞中出現了“9人遇難164人死亡”的低級錯誤。
去年6月15日，阿裏巴巴“阿裏巴巴大文娛版塊”成立。該版塊囊括了阿裏巴巴集團旗下的阿裏影業、合一集團（優酷土豆）、阿裏音樂、阿裏體育、UC、阿裏遊戲、阿裏文學、數字娛樂事業部。
值得注意的是，財報及優酷土豆均未披露優酷付費訂閱用戶數，僅在財報中表示優酷日均付費用戶數在本季度內實現超過100%增長。阿裏巴巴依舊強調優酷土豆的重要性，並表示數娛業務當前的重點是擴充優質內容、發展優酷訂閱業務以及拓展UC的產品及服務。
其中將繼續增加優酷在內容方麵的投入，阿裏給出的解釋是“相信後續強勁的內容產品將會在視頻娛樂領域形成長期優勢，未來有望開拓數字媒體及娛樂業務與核心電商業務的交叉銷售機會。”
不知優酷土豆擁抱阿裏巴巴大文娛平台這一步，是走向複興還是走向衰亡。
專為記者打造的平台
行業資訊 | 傳媒大咖 | 傳媒動態
最後更新：2017-08-23 10:12:00