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既无爆款原创又无给力超级剧集，优酷土豆真的有点“慌”
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作者 | 蓝鲸传媒 左嘉玉 陆鹏鹏
8月17日晚，阿里巴巴集团公布了2018财年第一季度业绩。阿里当季收入501.84亿元，同比增长56%，该季度净利润为140.31亿元，比去年同期增长96%。
该季度财报阿里着重强调了新零售和云计算业务，其中云计算付费用户首超100万。
内容成本增加，阿里娱乐业务增长略显疲软
但不尽人意的是，财报显示阿里数字媒体和娱乐业务营收为40.81亿元，仅同比增长30%，相比于零售、云计算等业务，阿里的娱乐业务显得有些疲软。
值得注意的是，过去四个财季阿里数字媒体和娱乐业务营收同比增速均保持在230%以上，2016财年第四财季还能达到234%的同比增速，而本财季却只有30%，这中间发生了什么？
财报显示，该部分业务运营亏损为33.88亿元，而经调整的税息折旧及摊销前亏损为17.48亿元（约合2.58亿美元），是去年同期的175%。
可以看出，由于优酷土豆内容采购成本的增加，导致阿里数字媒体以及媒体业务财务报表增长缓慢。那么在内容成本上升的同时优酷土豆又有何种表现？
暑期流量收割战：腾讯优酷买版权，爱奇艺忙自制
据艾瑞发布的《2017半年视频报告》显示，截止至今年6月，爱奇艺、腾讯视频、优酷作为视频平台代表，保持头部阵营前三排名，但整体市场结构却发生了巨大变化：三强格局瓦解，优酷掉出第一集团，视频平台格局正是从三足鼎立转变为2+1格局。
值得注意的是，爱奇艺和腾讯视频APP的独立设备数分别达到5.57亿台和5.02亿台，是仅有的两个月活超过5亿台的视频APP，半年涨幅达到17.4%和18%。相比于面前两座大山，优酷稍显落后。
但自今年6月后，优酷发力暑期档，据Quest Mobile显示，暑期档期间，8月12日相较于6月20日，优酷DAU和日时长增长均达28%，增长率近爱奇艺3倍，在腾讯、爱奇艺、优酷三大阵营中增幅最高。超级剧集、超级网综策略势能开始彰显。
《大军师司马懿之军师联盟》、《春风十里，不如你》、漫改剧《镇魂街》、穿越剧《颤抖吧!阿部》等成为暑期档黑马，口碑流量均取得不错的成绩。
面对暑期档这一用户流量高峰期，优酷抢夺优质内容版权争得一席之地。
但曾几何时，作为优酷拳头产品的原创节目已经不在首页的频道列表中，取而代之的是来疯和直播。
而反观爱奇艺的自制综艺节目，可以说是冰火两重天。几个数据说明《中国有嘻哈》的火爆程度：“上线4小时，播放量突破一亿。之前的现象级网综《吐槽大会》，播放量破亿花了4天时间。
播出以后长时间占据话题榜第一名，综艺榜第一名，持续20多小时。网综实力排名一周6天第一，并且多次评分达到100分。微博热搜榜节目相关关键词陆续上榜30个，最多时前50位中有13个同时上榜。
无论是爱奇艺、优酷、还是腾讯均为暑期档砸下重金，内容成本上升也无可厚非。
据百度财报显示其第二季度运营利润为42.10亿元，比上年同期增长46.9%；但爱奇艺持续烧钱的走势，使得百度2017年第二季度运营利润率降低11.5%。
在腾讯公布了第二季度财报后，总裁刘炽平也表示，在线视频业务恐怕需要很长一段时间，才能实现收支平衡。
九寨沟地震新闻犯低级错误，优酷差异化路线坎坷
前面提到，采购的影视剧和综艺节目成本是巨大的。《军师联盟》、《热血长安》、《秦时明月》、《镇魂街》、《春风十里不如你》这些热播剧就是主要花费所在。其中巨制级电影级品质大剧《大军师司马懿之军师联盟》(简称《军师联盟》)的热播引起广泛讨论。该剧上线65天播放量已超65亿，豆瓣评分8.1。虽然是三国题材大剧却斩获大量9095后和女性观众。
随即上线的青春校园剧《春风十里，不如你》上线28天播放量累计12.6亿，创造#秋水誓#、#春风十里不如吻你#等话题爆点，成为超级剧集花式营销案例。不仅如此，漫改剧《镇魂街》、甜宠穿越剧《颤抖吧!阿部》均成为暑期档的黑马。由此可见，优酷“买买买”的策略还是卓有成效，但能否长此以往的生命力旺盛却不为所知。
如今的优酷首页头屏已经全部被综艺和影视剧占据，相应的，短视频、UGC、PGC和资讯内容的位置被挤占，资讯类频道更是无足轻重。以至于在九寨沟地震的新闻中出现了“9人遇难164人死亡”的低级错误。
去年6月15日，阿里巴巴“阿里巴巴大文娱版块”成立。该版块囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。
值得注意的是，财报及优酷土豆均未披露优酷付费订阅用户数，仅在财报中表示优酷日均付费用户数在本季度内实现超过100%增长。阿里巴巴依旧强调优酷土豆的重要性，并表示数娱业务当前的重点是扩充优质内容、发展优酷订阅业务以及拓展UC的产品及服务。
其中将继续增加优酷在内容方面的投入，阿里给出的解释是“相信后续强劲的内容产品将会在视频娱乐领域形成长期优势，未来有望开拓数字媒体及娱乐业务与核心电商业务的交叉销售机会。”
不知优酷土豆拥抱阿里巴巴大文娱平台这一步，是走向复兴还是走向衰亡。
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最后更新：2017-08-23 10:12:00