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优酷秋集观察：跑马圈地的时代已翻篇，大文娱时代要到来？
在互联网内容日日都在更迭的现在，视频网站每年、每季度，甚至每个新项目的发布都备受关注，因为从内容的创新，以及平台与内容方的合作模式里，能看到互联网内容发展的轨迹。在今天落下帷幕的优酷秋集更是聚焦了行业的视线，在今年的优酷秋集上，优酷对当下互联网内容竞争的焦点做了中场小结，宣告跑马圈地的互联网之争已经划下句点。作为BAT里最具竞争力的平台方之一，优酷在下半场战局里的竞争力何在？从优酷发布的剧集和综艺片单的数量和规格上，我们或可看出端倪。
剧集篇关键词
重新定义剧集类别，52部新剧首发，深挖“白夜”
在此次的优酷秋集上，优酷给整体剧集做了新的类别定义，在阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东看来，电视剧和网剧这种按播出媒介来划分类别已经过时，按照媒体融合的今天，剧集市场应该分为三大类别：
黄金档剧集（Prime Time Drama），顾名思义是电视台黄金档播出的剧集，台网同步或者先台后网，相对超级剧集和网络剧集来说题材更大众，以老少皆宜的合家欢为主，商业模式主要是广告；
超级剧集（Super Drama），具备媒体的穿透力，主要采用先网后台或纯网播出，未来也会出现剧院版。核心用户是消费能力较高的中青年人群，超级剧集的商业化包括广告、会员付费以及衍生品开发；
网络剧集（Online Drama），纯网播出，可以根据用户的需求在类型、题材和制作上有所突破，它一定不是大剧，也不服务广普人群，偏重年轻垂直用户，人群黏度相对更强，会员付费是最合适的商业模式。
杨伟东表示，这三大类别之间，有“一同三不同’”，即：相同审核标准，目标用户、排播媒介和商业模式不同。
在发布会上，优酷公布了更加类型化、精细化的剧集布局，在古装传奇、悬疑冒险、女性言情、现代都市、燃血青春等5大类型划分下，共推出52部剧集。
古装传奇剧集方面包括：范冰冰的《赢天下》、汤唯的首部古装大剧《大明皇妃·孙若微传》、雷佳音和易烊千玺主演的《长安十二时辰》、由易烊千玺主演的《艳势番之新青年》、柠萌影业的《九州缥缈录》、张若昀和毛晓彤主演的《霍去病》、吴奇隆任艺术总监的新版《寻秦记》等。
悬疑冒险剧集方面有：被称为“白夜三部曲”的《白夜追凶2》、《白夜重生》和“白夜世界”衍生剧；南派三叔的《盗墓笔记•重启•极海听雷》及以汪藏海为故事线的《藏海戏麟》；优酷和工夫影业联合制作的顶级IP《藏地密码》；由张智霖、薛凯琪主演的TVB风格警匪剧《蚀日风暴》等。
女性言情剧集方面：《东京女子图鉴》的两部正版授权剧，分别是时尚集团总裁苏芒担任时尚顾问的《北京女子图鉴》和金屹菲操刀的《上海女子图鉴》；由李一桐出演的《媚者无疆》；周冬雨主演的《幕后之王》；周渝民、迪丽热巴主演的古装言情剧《烈火如歌》。此外还有《木槿花西月锦绣》、《半生缘》、《少年的你如此美丽》等IP剧集。
现代都市剧集方面：江疏影和靳东主演的都市爱情剧《恋爱先生》、古力娜扎主演的《归还世界给你》、由胡歌主演的《猎场》、由窦骁主演的《爱上你治愈我》、唐嫣和罗晋情侣档联袂主演的《归去来》等。
燃血青春剧集方面：由欧豪和海铃主演的中国软科幻剧《天意》、苗侨伟和黄宗泽等港星主演的《飞虎极战》；由林峯和蒋梦婕等主演的玄幻IP《大泼猴》、由郭麒麟和耿乐等主演的冯唐作品《十八岁给我一个姑娘》。
值得关注的是，此次发布的片单不仅类型丰富，重磅剧集云集，而且主创阵容也堪称豪华，有电影咖汤唯，粉丝流量惊人的易烊千玺，还有备受期待的胡歌。而今年曾让优酷获得口碑和流量大丰收的《白夜追凶》也被优酷深度挖掘，一口气推出三部“白夜”系列作品，快速的反应能力，承接了网友对这部豆瓣神作的期盼热情，这些衍生作品无疑备受期待。
综艺篇关键词
网综脱离模仿阶段，高度细分重度垂直
在综艺节目方面，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示，网综已经快速跨过了对电视综艺简单模仿和重度依赖的阶段，成为了综艺行业的重要创新引擎，在他看来，将来网综创作方向也将会向“一同三新”的方向发展，即：同一审核标准，新视听、新故事和新知识。
优酷此次发布的综艺共分为三大矩阵：“欢歌笑语谈恋爱”、“萌娃爱豆秀新奇”、“潮流生活泛文化”。
“欢歌笑语谈恋爱”是指音乐类、喜剧类和婚恋类节目，包括：《这！就是街舞》、《蒙面唱将猜猜猜3》、《音乐最解压》、《歌手2018》、《SNL》中国版、由冯小刚与高晓松联手主持的脱口秀《言王的诞生》、由王自健加盟的《脑大洞开2》、老牌喜剧节目《欢乐喜剧人4》和《喜剧总动员2》、由宁静与马苏、奚梦瑶一起参加的星素恋爱体验秀《爱的时差》、《十字路口》、由孟非主持的《新相亲时代》等
“萌娃爱豆秀新奇”是优酷进行创新研发的新类型综艺矩阵。其中，有主打萌娃+幼犬的《小手牵小狗》第二季、《萌师小学堂》、《爸爸去哪儿》最新一季、全网首档电影宣发类互动节目《大片起来嗨》、“奔跑吧”最新一季、由汪涵主持的《火星研究院》、《这！就是铁甲》、《最美中国第三季》等。
“潮流生活泛文化”矩阵包括：蔡康永全新脱口秀《第101只眼》、谢霆锋的《锋味》、《亲爱的，你懂》、《晓说2018》、《你说的都对》等。
今年，优酷与快乐全球合作推出的《小手牵小狗》准确击中了女性受众的需求，几乎零差评的反馈，以及与芒果联合播出的《爸爸去哪儿第五季》，都让“萌娃”成为优酷网综的一张新名片。而优酷在擅长的喜剧节目领域，又拉来冯小刚和高晓松“互怼”，颇为引人注目。而优酷网综品牌的代表作《火星情报局》，已然成为网综里的原创大IP，此次也被优酷深度开发，自带流量和受众基础的“火星”系列网综也颇为值得期待。
终将到来的大文娱时代，视频大佬们做好准备了吗？
从优酷堪称豪华的剧集和综艺片单可以看出，阿里文娱对于优酷内容的支持“决心”，这种决心用阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福的话来说，是“富养女儿”。在俞永福看来，文娱产业是一个投入周期长、投入规模大的实业领域，为了让优酷在最短时间内保持在行业领先位置，阿里文娱对优酷的支持和投入"无上限"。
当然，这种支持并不是单纯的资金投入，还有阿里大文娱全生态资源的配合。2016年10月，优酷加入阿里大文娱的整合，对于优酷来说，在大文娱的体系下做内容显然“眼界”和思维可以更为宽阔和宏观，有了阿里文娱旗下的影业、文学、音乐以及阿里系的电商资源，优酷的内容在宣推和衍生开发上无疑具备了先天优势，今年的《三生三世十里桃花》以及最近刚收官的爆款剧集《白夜追凶》便是这种大文娱资源联动的最佳案例。
阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福
俞永福表示，互联网的发展已经进入成熟期，跑马圈地的冲锋战不再常见，所有的维度皆是阵地战，未来，“一个大文娱”将成为文娱产业的常态，用户触达、内容生态以及商业化是未来文娱产业最终比拼的三项能力。“大视频行业进入下半场，单打独斗已经无法应对市场的变化和需求，只有将产业上下游相互拉通、衔接，外延式成长、集团式作战，才能在全链路地积蓄自身优势和竞争力。”
事实上，除了阿里大文娱，腾讯视频也正在搭建自己的全娱乐生态体系，为即将到来的后半场战争做硬件升级。但在当下，最直观、最迫切的竞争依然来自对于内容的创新和对优质团队资源的抢夺，内容方对于各大视频网站来说显得尤为重要。如何吸引内容方入局，并用良好而有效的合作模式实现平台与内容方的双赢，是平台方正在解决的难题。
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东
针对这个问题，杨伟东呼吁，平台和内容方应该由过去短期、简单的产购关系转变为长期、更紧密的共生关系，如果还把内容方和平台的关系设定为简单的一锤子买卖，这样的内容方没有未来。而良性的合作模式应该是内容方和平台方在内容筹备阶段就开始建立关系，在筹备、策划、制作、播出、宣发、商业化、系列化等等环节，基于“用户需求”来建立长期和深度的关系，围绕用户做深度互动。
如果说视频网站的上半场竞争拼的是财力和采买眼光，那么下半场无疑拼的是整个产业链条对内容价值的挖掘。从今年的优酷秋集来看，背靠阿里大文娱生态体系，拥有大文娱“无上限投入和支持的优酷已经备好弹药，做好了开启下半场战事的准备。
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最后更新：2017-10-25 23:26:22