801
優酷網
優酷秋集觀察：跑馬圈地的時代已翻篇，大文娛時代要到來？
在互聯網內容日日都在更迭的現在，視頻網站每年、每季度，甚至每個新項目的發布都備受關注，因為從內容的創新，以及平台與內容方的合作模式裏，能看到互聯網內容發展的軌跡。在今天落下帷幕的優酷秋集更是聚焦了行業的視線，在今年的優酷秋集上，優酷對當下互聯網內容競爭的焦點做了中場小結，宣告跑馬圈地的互聯網之爭已經劃下句點。作為BAT裏最具競爭力的平台方之一，優酷在下半場戰局裏的競爭力何在？從優酷發布的劇集和綜藝片單的數量和規格上，我們或可看出端倪。
劇集篇關鍵詞
重新定義劇集類別，52部新劇首發，深挖“白夜”
在此次的優酷秋集上，優酷給整體劇集做了新的類別定義，在阿裏巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東看來，電視劇和網劇這種按播出媒介來劃分類別已經過時，按照媒體融合的今天，劇集市場應該分為三大類別：
黃金檔劇集（Prime Time Drama），顧名思義是電視台黃金檔播出的劇集，台網同步或者先台後網，相對超級劇集和網絡劇集來說題材更大眾，以老少皆宜的合家歡為主，商業模式主要是廣告；
超級劇集（Super Drama），具備媒體的穿透力，主要采用先網後台或純網播出，未來也會出現劇院版。核心用戶是消費能力較高的中青年人群，超級劇集的商業化包括廣告、會員付費以及衍生品開發；
網絡劇集（Online Drama），純網播出，可以根據用戶的需求在類型、題材和製作上有所突破，它一定不是大劇，也不服務廣普人群，偏重年輕垂直用戶，人群黏度相對更強，會員付費是最合適的商業模式。
楊偉東表示，這三大類別之間，有“一同三不同’”，即：相同審核標準，目標用戶、排播媒介和商業模式不同。
在發布會上，優酷公布了更加類型化、精細化的劇集布局，在古裝傳奇、懸疑冒險、女性言情、現代都市、燃血青春等5大類型劃分下，共推出52部劇集。
古裝傳奇劇集方麵包括：範冰冰的《贏天下》、湯唯的首部古裝大劇《大明皇妃·孫若微傳》、雷佳音和易烊千璽主演的《長安十二時辰》、由易烊千璽主演的《豔勢番之新青年》、檸萌影業的《九州縹緲錄》、張若昀和毛曉彤主演的《霍去病》、吳奇隆任藝術總監的新版《尋秦記》等。
懸疑冒險劇集方麵有：被稱為“白夜三部曲”的《白夜追凶2》、《白夜重生》和“白夜世界”衍生劇；南派三叔的《盜墓筆記•重啟•極海聽雷》及以汪藏海為故事線的《藏海戲麟》；優酷和工夫影業聯合製作的頂級IP《藏地密碼》；由張智霖、薛凱琪主演的TVB風格警匪劇《蝕日風暴》等。
女性言情劇集方麵：《東京女子圖鑒》的兩部正版授權劇，分別是時尚集團總裁蘇芒擔任時尚顧問的《北京女子圖鑒》和金屹菲操刀的《上海女子圖鑒》；由李一桐出演的《媚者無疆》；周冬雨主演的《幕後之王》；周渝民、迪麗熱巴主演的古裝言情劇《烈火如歌》。此外還有《木槿花西月錦繡》、《半生緣》、《少年的你如此美麗》等IP劇集。
現代都市劇集方麵：江疏影和靳東主演的都市愛情劇《戀愛先生》、古力娜紮主演的《歸還世界給你》、由胡歌主演的《獵場》、由竇驍主演的《愛上你治愈我》、唐嫣和羅晉情侶檔聯袂主演的《歸去來》等。
燃血青春劇集方麵：由歐豪和海鈴主演的中國軟科幻劇《天意》、苗僑偉和黃宗澤等港星主演的《飛虎極戰》；由林峯和蔣夢婕等主演的玄幻IP《大潑猴》、由郭麒麟和耿樂等主演的馮唐作品《十八歲給我一個姑娘》。
值得關注的是，此次發布的片單不僅類型豐富，重磅劇集雲集，而且主創陣容也堪稱豪華，有電影咖湯唯，粉絲流量驚人的易烊千璽，還有備受期待的胡歌。而今年曾讓優酷獲得口碑和流量大豐收的《白夜追凶》也被優酷深度挖掘，一口氣推出三部“白夜”係列作品，快速的反應能力，承接了網友對這部豆瓣神作的期盼熱情，這些衍生作品無疑備受期待。
綜藝篇關鍵詞
網綜脫離模仿階段，高度細分重度垂直
在綜藝節目方麵，阿裏巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東表示，網綜已經快速跨過了對電視綜藝簡單模仿和重度依賴的階段，成為了綜藝行業的重要創新引擎，在他看來，將來網綜創作方向也將會向“一同三新”的方向發展，即：同一審核標準，新視聽、新故事和新知識。
優酷此次發布的綜藝共分為三大矩陣：“歡歌笑語談戀愛”、“萌娃愛豆秀新奇”、“潮流生活泛文化”。
“歡歌笑語談戀愛”是指音樂類、喜劇類和婚戀類節目，包括：《這！就是街舞》、《蒙麵唱將猜猜猜3》、《音樂最解壓》、《歌手2018》、《SNL》中國版、由馮小剛與高曉鬆聯手主持的脫口秀《言王的誕生》、由王自健加盟的《腦大洞開2》、老牌喜劇節目《歡樂喜劇人4》和《喜劇總動員2》、由寧靜與馬蘇、奚夢瑤一起參加的星素戀愛體驗秀《愛的時差》、《十字路口》、由孟非主持的《新相親時代》等
“萌娃愛豆秀新奇”是優酷進行創新研發的新類型綜藝矩陣。其中，有主打萌娃+幼犬的《小手牽小狗》第二季、《萌師小學堂》、《爸爸去哪兒》最新一季、全網首檔電影宣發類互動節目《大片起來嗨》、“奔跑吧”最新一季、由汪涵主持的《火星研究院》、《這！就是鐵甲》、《最美中國第三季》等。
“潮流生活泛文化”矩陣包括：蔡康永全新脫口秀《第101隻眼》、謝霆鋒的《鋒味》、《親愛的，你懂》、《曉說2018》、《你說的都對》等。
今年，優酷與快樂全球合作推出的《小手牽小狗》準確擊中了女性受眾的需求，幾乎零差評的反饋，以及與芒果聯合播出的《爸爸去哪兒第五季》，都讓“萌娃”成為優酷網綜的一張新名片。而優酷在擅長的喜劇節目領域，又拉來馮小剛和高曉鬆“互懟”，頗為引人注目。而優酷網綜品牌的代表作《火星情報局》，已然成為網綜裏的原創大IP，此次也被優酷深度開發，自帶流量和受眾基礎的“火星”係列網綜也頗為值得期待。
終將到來的大文娛時代，視頻大佬們做好準備了嗎？
從優酷堪稱豪華的劇集和綜藝片單可以看出，阿裏文娛對於優酷內容的支持“決心”，這種決心用阿裏巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福的話來說，是“富養女兒”。在俞永福看來，文娛產業是一個投入周期長、投入規模大的實業領域，為了讓優酷在最短時間內保持在行業領先位置，阿裏文娛對優酷的支持和投入"無上限"。
當然，這種支持並不是單純的資金投入，還有阿裏大文娛全生態資源的配合。2016年10月，優酷加入阿裏大文娛的整合，對於優酷來說，在大文娛的體係下做內容顯然“眼界”和思維可以更為寬闊和宏觀，有了阿裏文娛旗下的影業、文學、音樂以及阿裏係的電商資源，優酷的內容在宣推和衍生開發上無疑具備了先天優勢，今年的《三生三世十裏桃花》以及最近剛收官的爆款劇集《白夜追凶》便是這種大文娛資源聯動的最佳案例。
阿裏巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福
俞永福表示，互聯網的發展已經進入成熟期，跑馬圈地的衝鋒戰不再常見，所有的維度皆是陣地戰，未來，“一個大文娛”將成為文娛產業的常態，用戶觸達、內容生態以及商業化是未來文娛產業最終比拚的三項能力。“大視頻行業進入下半場，單打獨鬥已經無法應對市場的變化和需求，隻有將產業上下遊相互拉通、銜接，外延式成長、集團式作戰，才能在全鏈路地積蓄自身優勢和競爭力。”
事實上，除了阿裏大文娛，騰訊視頻也正在搭建自己的全娛樂生態體係，為即將到來的後半場戰爭做硬件升級。但在當下，最直觀、最迫切的競爭依然來自對於內容的創新和對優質團隊資源的搶奪，內容方對於各大視頻網站來說顯得尤為重要。如何吸引內容方入局，並用良好而有效的合作模式實現平台與內容方的雙贏，是平台方正在解決的難題。
阿裏巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東
針對這個問題，楊偉東唿籲，平台和內容方應該由過去短期、簡單的產購關係轉變為長期、更緊密的共生關係，如果還把內容方和平台的關係設定為簡單的一錘子買賣，這樣的內容方沒有未來。而良性的合作模式應該是內容方和平台方在內容籌備階段就開始建立關係，在籌備、策劃、製作、播出、宣發、商業化、係列化等等環節，基於“用戶需求”來建立長期和深度的關係，圍繞用戶做深度互動。
如果說視頻網站的上半場競爭拚的是財力和采買眼光，那麼下半場無疑拚的是整個產業鏈條對內容價值的挖掘。從今年的優酷秋集來看，背靠阿裏大文娛生態體係，擁有大文娛“無上限投入和支持的優酷已經備好彈藥，做好了開啟下半場戰事的準備。
合作/投稿
最後更新：2017-10-25 23:26:22