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百尺竿頭！優酷秋集發大招，超級劇集、網綜火力全開，領跑下半場
讀娛 | yiqiduyu
文 | 趙二把刀
前言：金秋十月，優酷秋集在上海召開，連續兩天，既亮成績、又展規劃，但更重要的是在深化超級劇集和超級網劇戰略之後，優酷似乎已經成為整個內容生態的驅動者…
“百舸爭流千帆競，乘風破浪正遠航”—2017年即將進入尾聲，回顧這一年的內容市場，視頻網站的表現更加的優異。網綜側，《火星情報局》《中國有嘻哈》《吐槽大會》等成為綜藝領域年度最大的亮點；劇集側，《軍師聯盟》《春風十裏不如你》《無心法師2》等也表現搶眼，尤其是優酷出品的《白夜追凶》更是成為2017年最佳劇集……
由此，10月25日在上海舉辦的優酷秋集之2018春夏綜藝、劇集發布會也吸引了業界的關注。隨著視頻網站三強之間的競爭加劇，在版權內容采購之外，由互聯網主導的內容產業成為競爭的關鍵。麵對這樣的市場現狀，在2017年表現驚豔的優酷接下來要如何“下注運籌”？聽讀娛君一一揭曉。
看戰略、展未來
融入阿裏大文娛的優酷要更生態化
2016年10月底，阿裏文娛集團成立大優酷事業群和新移動事業群，標誌著優酷正式融入阿裏大家庭；而在一年以後，阿裏巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福和阿裏巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東同時亮相優酷秋集，一方麵表明優酷在大文娛的排頭兵地位，另外也是對過去一段時間優酷在內容產業的優異表現的肯定。
阿裏巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福
投入無上限——首次亮相優酷秋集的阿裏巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福表示，大視頻是當下內容產業發展的最大風口，阿裏大文娛堅持對優酷的投入無上限。俞永福還提到，阿裏大文娛對優酷第一階段的整合已經成功完成。在他看來，文娛產業是一個投入周期長、投入規模大的實業領域，和養女兒的道理相似。所以過去一年，阿裏文娛采取對優酷投入無上限的原則，就是要在最短的時間內讓優酷回歸行業領先位置。
在俞永福看來，互聯網的發展已經進入成熟期，跑馬圈地的衝鋒戰不再常見，所有的維度皆是陣地戰。他提出，未來“一個大文娛”將成為文娛產業的常態，用戶觸達、內容生態以及商業化是未來文娛產業最終比拚的三項能力。“大視頻行業進入下半場，單打獨鬥已經無法應對市場的變化和需求，隻有將產業上下遊相互拉通、銜接，外延式成長、集團式作戰，才能在全鏈路地積蓄自身優勢和競爭力。”
阿裏巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東
要更生態化——作為大優酷的掌門人，楊偉東在重點介紹了高品質內容的市場價值，以及優酷將和內容方共生，催生內容產業的生態化。
“大視頻行業經過12年迭代發展，視頻平台已經成為文娛產業重要的組成部分，內容、用戶和商業這三個維度都進入了生態化的競爭，平台和內容方的長期共生關係將越來越重要。”楊偉東在演講指出，任何單體和孤立的模式或思考方式都會麵臨巨大的挑戰，而對於內容方來說，這也是麵對新媒介、新內容、新生產的選擇。
他尤其強調，今天隨著視頻商業模式的發展，“用戶”代替“觀眾”成為關鍵詞，內容方與平台的關係正在從短期、簡單的產購走向長期、更緊密的共生，在未來，平台與內容方的共同長跑意識是創造出大內容的前提。
劇集側——超級劇集將成“新常態”
優酷秋集發布58部頭部劇集
數爆款劇集，優酷風景獨好——在4月春集發布“超級劇集”戰略後，優酷先後推出包括《軍師聯盟》《春風十裏不如你》《白夜追凶》等在內的多部超級劇集，在用戶市場端表現亮眼。據骨朵數據顯示，整個暑期檔，優酷、愛奇藝、騰訊為代表的視頻平台貢獻了60部劇，流量達315億（VV），其中優酷占比49%，成為頭部內容的“半壁江山”。
對此楊偉東表示，通過今年暑期檔，優酷進一步確定對超級劇集的製作定義：有影響力的IP、有號召力的主創、電影級的製作，超級劇集的製作標準必須至少滿足這三點之一。
本次秋集發布會上，優酷公布了更加類型化、精細化的劇集布局，“古裝傳奇、懸疑冒險、女性言情、現代都市、燃血青春” 5大類型細分用戶市場，並與內容合作夥伴們現場發布劇集項目的最新成果。
——古裝傳奇劇集方麵。除了範冰冰的《贏天下》外，湯唯攜其首部小熒屏作品宮廷女性傳奇大劇《大明皇妃·孫若微傳》驚喜現身。馬伯庸小說改編、曹盾執導的《長安十二時辰》，正式公布主演雷佳音、易烊千璽。該劇將首次實現劇集、電影、遊戲、音樂、廣告、衍生品等IP生態鏈全打通，在內容上也有望打造成具有中國特色的曆史懸疑劇集。
由易烊千璽出演青春勵誌劇《豔勢番之新青年》，備受矚目的《九州縹緲錄》，張若昀、毛曉彤新作大型古裝傳奇劇《霍去病》，吳奇隆任藝術總監，陳翔、郭曉婷主演的新版《尋秦記》等也將陸續在優酷上線。
——懸疑冒險劇集方麵。由優酷自製、今年暑期檔以豆瓣9.1高分創下國產劇新紀錄的《白夜追凶》，在優酷秋集上潘粵明現身，原班人馬將再度聯手打造《白夜追凶2》。而編劇指紋的又一力作《白夜重生》也將影視化，優酷還將會運用類似於《風騷律師》之於《絕命毒師》的方式，打造白夜世界的衍生劇。
南派三叔重啟《盜墓筆記》的新作也將由優酷打造成超級劇集《盜墓筆記•重啟•極海聽雷》及以汪藏海為故事線的《藏海戲麟》，為優酷懸疑冒險類題材再添悍將。頂級IP《藏地密碼》將被打造成超級劇集，工夫影業聯合製作，通過實時CG技術展現奇幻旖旎的藏地密境風光。由張智霖、薛凱琪、王陽明主演的《蝕日風暴》深度融入TVB創作基因，最強警匪劇團隊梁家樹、歐冠英打造，懸疑不斷、反轉不停、港味十足。
——女性言情劇集方麵。優酷拿下《東京女子圖鑒》這一亞洲地區熱門IP的正版授權並努力打造更具現實意義的中國版劇集，其中《北京女子圖鑒》由時尚集團總裁蘇芒擔任時尚顧問，而最擅長女性題材的資深製片人金屹菲則操刀《上海女子圖鑒》，這兩部劇集將集中展示女性在都市中的生存與進階，有望成為現實主義題材最熱話題劇。
李一桐出演《媚者無疆》，還有《木槿花西月錦繡》、《半生緣》、《少年的你如此美麗》等大熱IP之外，周冬雨主演《幕後之王》演繹心懷夢想的職場勵誌故事，周渝民、迪麗熱巴主演的古裝言情劇《烈火如歌》等多部女性情感大劇都將在優酷獨家播出。
——現代都市劇集方麵。江疏影攜其和靳東主演的都市愛情劇《戀愛先生》、古力娜紮攜新作時尚懸疑愛情劇《歸還世界給你》現身優酷秋集。由胡歌、陳龍、孫紅雷、張嘉譯、祖峰等主演的職場題材劇《獵場》將於11 月8日登陸優酷。竇驍主演的國內首部治愈係心理題材劇《愛上你治愈我》，唐嫣、羅晉情侶檔聯袂主演的現代情感勵誌劇《歸去來》等多部都市大劇即將開啟霸屏模式。
——燃血青春劇集方麵。包括由歐豪、海鈴演繹的中國軟科幻扛鼎《天意》，將於2018年初在優酷播出；優酷與邵氏兄弟國際影業聯合出品，樂易玲監製，苗僑偉、黃宗澤、吳卓羲集結的新作《飛虎極戰》是TVB警匪經典《飛虎》係列的升級，前作在內地擁有大批忠實粉絲。該劇將再現香港警匪的驚險場麵看點十足；由上海世像文化傳媒有限公司、唐德影視、優酷聯合出品,林峯、蔣夢婕、吳克群領銜主演的頂級玄幻IP《大潑猴》，林峯版的猴子將如何逆天改命令人期待。在與張一山版秋水共存的另一個平行時空，郭麒麟版的秋水將以另一種模樣，與耿樂、王嘉寧一同演繹馮唐的又一部作品《十八歲給我一個姑娘》。
可以看到，優酷超級劇集類型更明晰，明星陣容更強大，迎來湯唯、範冰冰等電影咖回歸小熒屏，而超級劇集的品質和口碑也延伸出續作，在此前創造了高口碑、高播放量的《軍師聯盟》、《春風十裏不如你》以及《白夜追凶》都確定會有續作推出。
綜藝側——37檔節目最強陣容創新節目搶眼
網綜成行業的重要創新引擎
“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅”——2017年，網綜市場創新十足，看點多多。比如開創了“萌娃＋萌寵”的《小手牽小狗》；把亞文化推到大眾麵前的《中國有嘻哈》；還有吐槽類脫口秀《吐槽大會》。對此，楊偉東指出，網綜已經快速跨過了對電視綜藝簡單模仿和重度依賴的階段，成為了綜藝行業的重要創新引擎。
優酷秋集發布的2018新品綜藝發布會上，在“新視聽、新故事、新知識”的思路下，優酷將節目類別細分為“歡歌笑語談戀愛、萌娃愛豆秀新奇、潮流生活泛文化”三大矩陣。
——“歡歌笑語談戀愛”矩陣。《這！就是街舞》、《SNL》中國版、《言王的誕生》作為頂級製作打造的流行文化風向標代表亮相。其中，由優酷、天貓、巨匠和燦星聯手打造製作聯手打造的《這！就是街舞》，是一檔超大體量的明星+專業舞者真人秀。節目緊扣時尚酷炫的街舞題材，將以全新賽製顛覆所有傳統舞蹈節目模式，借街舞的內核重新定義年輕人文化，引導2018時尚潮流。節目定於明年一季度推出，預計12期，由中國舞蹈節目王牌徐向東團隊擔當製作。
而優酷重金打造NBC著名的喜劇綜藝《SNL》的中國版本，是一檔頂級喜劇明星+頂級偶像明星的定製喜劇綜藝秀。著名導演“小鋼炮”馮小剛的首檔觸網綜藝更是備受關注，他將與高曉鬆聯手主持脫口秀《言王的誕生》，燃起中文脫口秀頂級封王賽！此外，寧靜攜新節目《愛的時差》出席活動，宣布將與馬蘇、奚夢瑤一起和男素人嘉賓開啟一段甜蜜溫馨的星素戀愛體驗秀，同類型節目《十字路口》《新相親時代》也將登陸優酷，組成戀愛節目帶，全方位滿足觀眾對婚戀節目的需求。
——“萌娃愛豆秀新奇”矩陣。以萌娃+幼犬的“軟萌力”突圍暑期檔，成功拓寬綜藝新邊界的《小手牽小狗》即將迎來第二季，《小手牽小狗2》將再度聚焦萌娃成長與陪伴，以歡樂溫馨的氛圍感染泛娛樂人群；《萌師小學堂》、《爸爸去哪兒》也將“激萌”亮相，萌翻網友。《大片起來嗨》、《奔跑吧》、《極限挑戰》將全麵覆蓋各位追星族追“愛豆”的需求。其中，全網首檔明星損友秘聊綜《大片起來嗨》是優酷與阿裏影業聯手打造的一檔嗨爆全網的宣發類互動綜藝，以最年輕、最具網感的姿態，激發觀眾的審美興趣，實現電影、電視劇的認知最大化。
——“秀新奇”係列。由汪涵主持的全國首檔實驗類娛樂節目《火星研究院》將用一係列的實驗來呈現生活中的瘋狂想法和容易忽略的細節，開啟新奇、有趣、腦洞大開的綜藝路數。《這！就是鐵甲》、《最美中國第三季》，也將帶領網友觀世間“新奇”。《這！就是鐵甲》則將國外流行的機器人格鬥比賽進行了綜藝化創新，為中國熱衷科技的年輕人提供了展示才華的舞台，與來自全球的機器人高手同場競技。優酷瞄準未來網綜方向，創新挑戰新穎節目類型，有望成為明年新的網綜風向標。
——“潮流生活泛文化”矩陣。蔡康永全新脫口秀綜藝《第101隻眼》和謝霆鋒《鋒味》等領銜潮流生活係列，向網友展示生活的多種可能。潮流文化係列著眼消費升級帶來的視頻需求升級，這是優酷致力讓綜藝成為新的娛樂消費入口的體現。《親愛的，你懂》、《曉說2018》、《你說的都對》等泛文化類節目，將全麵滿足“新圈層”的“新情緒”，用貼近年輕人的方式做全新的文化類節目，讓更多文化元素走進年輕觀眾的視野，讓文化高而不冷，傳遞積極的價值觀。
楊偉東指出，網綜要給觀眾新的視聽審美、新的敘述方式和新的知識信息。未來的網絡綜藝需要圍繞“三新”做內容的創新，才有可能贏得口碑和流量。“今天的網綜創新方向可以總結為‘一同三新’，一同是同一審核標準，三新是新視聽、新故事和新知識。”
綜上，無論是超級劇集還是超級網綜，在阿裏大文娛的全力支持下，優酷方麵都將不局限於內容本身，而是將構建長久的基於產出品質內容的視頻生態圈。楊偉東認為，在大視頻的下半場，優酷作為平台方將和內容方建立長期合作關係。包括單一內容的多係列開發、類型化內容的用戶養成、基於用戶運營的內容生產和宣發規劃，以及內容的衍生商業布局。網綜側，以代表作“火星”IP，除了繼續打造知名網綜《火星情報局》外，還將進行生態化開發和孵化，集平台全力推出銀河酷娛的第二檔網綜《火星研究院》；超級劇集側，未來優酷將重點扶持中國的季播劇對季播劇模式的探索，而這些都需要基於內容產業的生態更加健康——這意味著對內容方和平台方，都開始進入選擇長期合作夥伴的階段，共同長跑思維也是做出大內容的前提。
優酷秋集發了如此多的大招，而這會給在線視頻領域競爭帶來怎樣的變化？競品們又將如何接招？讓我們拭目以待。
最後更新：2017-10-25 23:23:25