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大视频行业进入下半场：内容长跑、剧集升级，优酷秋集透露了哪些新动向？
一线导读：作为视频行业的风向标，优酷秋集今日在上海举行，针对未来视频行业的发展问题，网综、剧集的创新趋势，这次秋集上都透露了哪些信号？
文｜小庚
视频行业经过十余年的发展，在市场格局、行业秩序、内容形态、商业模式上进行了迭代递进，成为了文娱产业重要的组成部分。在日益激烈的红海厮杀中，视频平台在内容、用户和商业三个维度上都进入了生态化的竞争。
今天（10月25日），2017年优酷秋集在上海举行，即将在2018年春夏在优酷上档的近百部大剧热综悉数亮相。阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福指出，大视频是当下内容产业发展的最大风口，阿里大文娱对优酷第一阶段的整合已经成功完成。
下半场最大变化：平台和内容方关系转变
传统内容公司面临严峻的开放问题！
在今天的秋集现场，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东判断，视频行业已进入下半场，其中最大的变化就是平台方和内容方的关系发生了质的转变。这种变化的背后意味着重大的内容产业升级窗口，同时意味着在未来三年，有很多传统的内容公司将面临着严峻的开放问题。
业界有一个普遍的共识，过去的内容产业在剧集、综艺方面仍然是2B的模式，内容方和平台方的关系不仅链路短，且合作双方也仅停留在版权采买关系。对于内容方而言面临着局限和困境。而随着视频商业模式的发展，双方必须进行深度互动——从前期概念到策划、播出运营、系列化到衍生品，关系链路也变得更深更长。
杨伟东提出，目前“用户”正在代替“观众”成为关键词，内容方与平台的关系正在从短期的产购关系，转变为基于用户的长期共生关系。这是进入大视频下半场，平台方和内容方发生重大变化的关键点。而在未来，平台与内容方的共同长跑意识才是创造出大内容的前提。
这一年以来，优酷已经采用了这一思路对整体内容进行布局，并且取得了阶段性的成果。在已经过去的暑期档，无论是自制综艺《小手牵小狗》，还是超级剧集《军师联盟》、《春风十里不如你》、以及豆瓣评分高达9.1的《白夜追凶》，均为优酷带来了良好的业内口碑与商业回报。
而与此同时，参与内容的制作方、主创、公司、演员、衍生公司，也成为了赢家，获得了长足的价值回报与口碑流量，这也再次证明，优酷基于用户的制播双方长期共生关系是创造大内容的前提，也是拉动整体产业升级的关键。
超级剧集拉动内容产业升级
“一同三不同”定义剧集新类别
在今年4月份的优酷春集上，杨伟东开创性地提出了“超级剧集”的概念，明确地表示电视剧和网剧已经成为过去式，在超级剧集时代，优质的内容将不再被播出渠道的属性所限制。这也成为优酷打破行业界限的一个前瞻性表现。
在过去的大半年中，优酷几乎占据了优质剧集的半壁江山，据骨朵数据显示，今年暑期档，以优酷、爱奇艺、腾讯为代表的头部视频平台贡献了60部剧，流量达315亿（VV），其中优酷占比49%，成为绝对赢家。
从三国题材的《大军师司马懿之军师联盟》到爆款青春剧《春风十里，不如你》，再到暑期档尾声上线、口碑爆棚的悬疑剧《白夜追凶》……
在今天的秋集上，杨伟东再次对“超级剧集”做出全新定义，并给剧集市场做出了明确的三种类别划分：“黄金档剧集”、“超级剧集”和“网络剧集”。三者之间“一同三不同”——同一审核标准，不同目标用户，不同排播媒介和不同商业模式，具体而言：
黄金档剧集（Prime Time Drama），顾名思义是电视台黄金档播出的剧集，台网同步或者先台后网，它的题材相对超级剧集和网络剧集来说更大众，以老少皆宜的合家欢为主，商业模式主要是广告；
超级剧集（Super Drama），具备媒体的穿透力，主要先网后台或纯网播出，未来也会出现剧院版。核心用户是消费能力较高的中青年人群，超级剧集的商业化包括广告、会员付费以及衍生品开发；
网络剧集（Online Drama），纯网播出，是在符合审核标准的前提下，平台和内容方集中创新的剧集类型，可以根据用户的需求在类型、题材和制作上有所突破，它一定不是大剧，也不服务广普人群，偏重年轻垂直用户，人群黏度相对更强，会员付费是最合适的商业模式。
在今天的剧集发布会上，优酷一口气公布58部头部剧集，实现超级剧集常态化，其中多部独播大剧备受瞩目。在类型化细分层面，优酷将剧集分为古装传奇、悬疑冒险、女性言情、现代都市、燃血青春五大类型细分用户市场——
——古装传奇剧集方面。除了范冰冰的《赢天下》外，汤唯携其首部小荧屏作品宫廷女性传奇大剧《大明皇妃·孙若微传》亮相优酷。除此之外，还有马伯庸小说改编、曹盾执导的《长安十二时辰》，由易烊千玺出演青春励志剧《艳势番之新青年》，备受瞩目的《九州缥缈录》，张若昀、毛晓彤主演的古装传奇剧《霍去病》，吴奇隆任艺术总监，陈翔、郭晓婷主演的新版《寻秦记》等也将陆续在优酷上线。
——悬疑冒险剧集方面。爆款剧集《白夜追凶》原班人马将再度打造《白夜追凶2》。而编剧指纹的又一力作《白夜重生》也将影视化，优酷还将运用类似于《风骚律师》之于《绝命毒师》的方式，打造白夜世界的衍生剧。除此之外，南派三叔新作也将由优酷打造成超级剧集《盗墓笔记•重启•极海听雷》，同时以汪藏海为故事线的《藏海戏麟》，顶级IP《藏地密码》、警匪剧《蚀日风暴》也将陆续上线。
——女性言情剧集方面。优酷拿下《东京女子图鉴》这一亚洲地区热门IP的正版授权并努力打造更具现实意义的中国版剧集，其中《北京女子图鉴》由时尚集团总裁苏芒担任时尚顾问，而最擅长女性题材的资深制片人金屹菲则操刀《上海女子图鉴》，这两部剧集将集中展示女性在都市中的生存与进阶，有望成为现实主义题材最热话题剧。
李一桐出演《媚者无疆》，还有《木槿花西月锦绣》、《半生缘》、《少年的你如此美丽》等大热IP之外，周冬雨主演《幕后之王》演绎心怀梦想的职场励志故事，周渝民、迪丽热巴主演的古装言情剧《烈火如歌》等多部女性情感大剧都将在优酷独家播出。
——现代都市剧集方面。江疏影、靳东主演的都市爱情剧《恋爱先生》、古力娜扎携新作时尚悬疑爱情剧《归还世界给你》现身优酷秋集。由胡歌、陈龙、孙红雷、张嘉译、祖峰等主演的职场题材剧《猎场》将于11 月8日登陆优酷。窦骁主演的国内首部治愈系心理题材剧《爱上你治愈我》，唐嫣、罗晋情侣档联袂主演的现代情感励志剧《归去来》等多部都市大剧即将开启霸屏模式。
在杨伟东看来，想要成为超级剧集，“有影响力的IP、有号召力的主创、电影级的制作”这三大标准至少需要满足其中一点。从优酷目前公布的剧集阵容来看，超级剧集势在必得。
值得一提的是，《白夜追凶》、《军师联盟》等优质超级剧集“续作”的诞生，意味着优酷正式开始了中国式季播剧的模式探索。
杨伟东明确表示，“中国式季播剧不会照搬美剧模式或韩剧模式，而会形成中国自己的季播剧标准。”在他看来，未来中国的季播剧将主要集中在超级剧集和网络剧集领域。而12集篇幅的季播剧并不适用于中国市场，这是中国用户的观看习惯和商业模式决定的，未来中国的季播剧篇幅会以每季24+／36+／48+集为主。
据悉，未来优酷将重点扶持中国的季播剧，推动有国际竞争力的优秀国产季播剧产生。而对季播剧模式的探索，也正是需要基于优酷平台和内容方长期、稳定和深度的合作。
网综成行业创新引擎
“一同三新”指明网综创新方向
随着今年来多部投资过亿的超级网综的爆发，网络综艺的发展进入了一个全新的时期，在类型、规模、品质上有了跨越式的提升。杨伟东提出，“目前网综已经快速跨过了对电视综艺的简单模仿和重度依赖，成为综艺行业的重要创新引擎。”
他给网综指出了创新的方向——“一同三新”，一同是同一审核标准， 三新是新视听、新故事和新知识。“要给观众新的视听审美、新的叙述方式和新的知识信息。未来的网络综艺需要围绕‘三新’做内容的创新，才有可能赢得口碑和流量。”
在2018综艺新品发布会上，优酷给出了网综创新的线索，提出以“欢歌笑语谈恋爱、萌娃爱豆秀新奇、潮流生活泛文化”作为未来三年网综创新的新方向。
——“欢歌笑语谈恋爱”矩阵。《这！就是街舞》、《SNL》中国版、《言王的诞生》作为顶级制作打造的流行文化风向标代表亮相。其中，由优酷、天猫、巨匠和灿星联手打造制作联手打造的《这！就是街舞》，是一档超大体量的明星+专业舞者真人秀。节目紧扣时尚酷炫的街舞题材，将以全新赛制颠覆所有传统舞蹈节目模式，借街舞的内核重新定义年轻人文化，引导2018时尚潮流。节目定于明年一季度推出，预计12期，由中国舞蹈节目王牌徐向东团队担当制作。
而优酷重金打造NBC着名的喜剧综艺《SNL》的中国版本，是一档顶级喜剧明星+顶级偶像明星的定制喜剧综艺秀。着名导演“小钢炮”冯小刚的首档触网综艺更是备受关注，将与高晓松联手主持脱口秀《言王的诞生》。
此外，基于对2018年恋爱节目爆发点的预判，优酷联合远景影视，首推恋爱节目带，打造《爱的时差》《十字路口》《中国式相亲》三档重磅节目，结合当下社会最热话题，全方位满足观众对婚恋节目的需求。
——“萌娃爱豆秀新奇”矩阵。以萌娃+幼犬的“软萌力”突围暑期档，成功拓宽综艺新边界的《小手牵小狗》即将迎来第二季，《小手牵小狗2》将再度聚焦萌娃成长与陪伴，以欢乐温馨的氛围感染泛娱乐人群；《萌师小学堂》、《爸爸去哪儿》也将“激萌”亮相，萌翻网友。
除此之外，《大片起来嗨》、《奔跑吧》、《极限挑战》将全面覆盖各位追星族追“爱豆”的需求。其中，全网首档明星损友秘聊综《大片起来嗨》是优酷与阿里影业联手打造的一档嗨爆全网的宣发类互动综艺，以最年轻、最具网感的姿态，激发观众的审美兴趣，实现电影、电视剧的认知最大化。
——“秀新奇”系列。由汪涵主持的全国首档实验类娱乐节目《火星研究院》将用一系列的实验来呈现生活中的疯狂想法和容易忽略的细节，开启新奇、有趣、脑洞大开的综艺路数。《这！就是铁甲》、《最美中国第三季》，也将带领网友观世间“新奇”。
其中，《这！就是铁甲》将国外流行的机器人格斗比赛进行了综艺化创新，为中国热衷科技的年轻人提供了展示才华的舞台，与来自全球的机器人高手同场竞技。优酷瞄准未来网综方向，创新挑战新颖节目类型，有望成为明年新的网综风向标。
——“潮流生活泛文化”矩阵。蔡康永全新脱口秀综艺《第101只眼》和谢霆锋《锋味》等领衔潮流生活系列，向网友展示生活的多种可能。潮流文化系列着眼消费升级带来的视频需求升级，这是优酷致力让综艺成为新的娱乐消费入口的体现。
《亲爱的，你懂》、《晓说2018》、《你说的都对》等泛文化类节目，将全面满足“新圈层”的“新情绪”，用贴近年轻人的方式做全新的文化类节目，让更多文化元素走进年轻观众的视野，让文化高而不冷，传递积极的价值观。
自优酷提出“开计划”以来，凭借开放的营销、灵活的合作和平台包容度，吸纳了大批优秀综艺制作人加入，推出了《火星情报局》、《欢乐喜剧人》等优质综艺。在今天的秋集现场，依然能看到欢乐传媒董朝晖、远景影视王刚、银河酷娱胡明等多位金牌综艺人的身影。
互联网的发展已经进入成熟期，跑马圈地的冲锋战不再常见，所有的维度皆是阵地战。
阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福在今天现场表示，未来“一个大文娱”将成为文娱产业的常态，阿里大文娱坚持“富养女儿”的原则，对优酷的投入无上限。
由杨伟东领衔的优酷团队在内容获取能力和组局能力上目前都处于行业高位，而《军师联盟》、《春风十里不如你》，这些爆款内容是优酷能把100块花出500块效果的最好体现；《镇魂街》、《白夜追凶》这些靠的是优酷的组局能力。这些案例都证明，优酷团队有过硬的业务能力，买的准、做得好。在未来的2018年，优酷还将带来怎样的惊喜表现，值得业内期待。
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最后更新：2017-10-26 01:29:42