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大視頻行業進入下半場：內容長跑、劇集升級，優酷秋集透露了哪些新動向？
一線導讀：作為視頻行業的風向標，優酷秋集今日在上海舉行，針對未來視頻行業的發展問題，網綜、劇集的創新趨勢，這次秋集上都透露了哪些信號？
文｜小庚
視頻行業經過十餘年的發展，在市場格局、行業秩序、內容形態、商業模式上進行了迭代遞進，成為了文娛產業重要的組成部分。在日益激烈的紅海廝殺中，視頻平台在內容、用戶和商業三個維度上都進入了生態化的競爭。
今天（10月25日），2017年優酷秋集在上海舉行，即將在2018年春夏在優酷上檔的近百部大劇熱綜悉數亮相。阿裏巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福指出，大視頻是當下內容產業發展的最大風口，阿裏大文娛對優酷第一階段的整合已經成功完成。
下半場最大變化：平台和內容方關係轉變
傳統內容公司麵臨嚴峻的開放問題！
在今天的秋集現場，阿裏巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東判斷，視頻行業已進入下半場，其中最大的變化就是平台方和內容方的關係發生了質的轉變。這種變化的背後意味著重大的內容產業升級窗口，同時意味著在未來三年，有很多傳統的內容公司將麵臨著嚴峻的開放問題。
業界有一個普遍的共識，過去的內容產業在劇集、綜藝方麵仍然是2B的模式，內容方和平台方的關係不僅鏈路短，且合作雙方也僅停留在版權采買關係。對於內容方而言麵臨著局限和困境。而隨著視頻商業模式的發展，雙方必須進行深度互動——從前期概念到策劃、播出運營、係列化到衍生品，關係鏈路也變得更深更長。
楊偉東提出，目前“用戶”正在代替“觀眾”成為關鍵詞，內容方與平台的關係正在從短期的產購關係，轉變為基於用戶的長期共生關係。這是進入大視頻下半場，平台方和內容方發生重大變化的關鍵點。而在未來，平台與內容方的共同長跑意識才是創造出大內容的前提。
這一年以來，優酷已經采用了這一思路對整體內容進行布局，並且取得了階段性的成果。在已經過去的暑期檔，無論是自製綜藝《小手牽小狗》，還是超級劇集《軍師聯盟》、《春風十裏不如你》、以及豆瓣評分高達9.1的《白夜追凶》，均為優酷帶來了良好的業內口碑與商業回報。
而與此同時，參與內容的製作方、主創、公司、演員、衍生公司，也成為了贏家，獲得了長足的價值回報與口碑流量，這也再次證明，優酷基於用戶的製播雙方長期共生關係是創造大內容的前提，也是拉動整體產業升級的關鍵。
超級劇集拉動內容產業升級
“一同三不同”定義劇集新類別
在今年4月份的優酷春集上，楊偉東開創性地提出了“超級劇集”的概念，明確地表示電視劇和網劇已經成為過去式，在超級劇集時代，優質的內容將不再被播出渠道的屬性所限製。這也成為優酷打破行業界限的一個前瞻性表現。
在過去的大半年中，優酷幾乎占據了優質劇集的半壁江山，據骨朵數據顯示，今年暑期檔，以優酷、愛奇藝、騰訊為代表的頭部視頻平台貢獻了60部劇，流量達315億（VV），其中優酷占比49%，成為絕對贏家。
從三國題材的《大軍師司馬懿之軍師聯盟》到爆款青春劇《春風十裏，不如你》，再到暑期檔尾聲上線、口碑爆棚的懸疑劇《白夜追凶》……
在今天的秋集上，楊偉東再次對“超級劇集”做出全新定義，並給劇集市場做出了明確的三種類別劃分：“黃金檔劇集”、“超級劇集”和“網絡劇集”。三者之間“一同三不同”——同一審核標準，不同目標用戶，不同排播媒介和不同商業模式，具體而言：
黃金檔劇集（Prime Time Drama），顧名思義是電視台黃金檔播出的劇集，台網同步或者先台後網，它的題材相對超級劇集和網絡劇集來說更大眾，以老少皆宜的合家歡為主，商業模式主要是廣告；
超級劇集（Super Drama），具備媒體的穿透力，主要先網後台或純網播出，未來也會出現劇院版。核心用戶是消費能力較高的中青年人群，超級劇集的商業化包括廣告、會員付費以及衍生品開發；
網絡劇集（Online Drama），純網播出，是在符合審核標準的前提下，平台和內容方集中創新的劇集類型，可以根據用戶的需求在類型、題材和製作上有所突破，它一定不是大劇，也不服務廣普人群，偏重年輕垂直用戶，人群黏度相對更強，會員付費是最合適的商業模式。
在今天的劇集發布會上，優酷一口氣公布58部頭部劇集，實現超級劇集常態化，其中多部獨播大劇備受矚目。在類型化細分層麵，優酷將劇集分為古裝傳奇、懸疑冒險、女性言情、現代都市、燃血青春五大類型細分用戶市場——
——古裝傳奇劇集方麵。除了範冰冰的《贏天下》外，湯唯攜其首部小熒屏作品宮廷女性傳奇大劇《大明皇妃·孫若微傳》亮相優酷。除此之外，還有馬伯庸小說改編、曹盾執導的《長安十二時辰》，由易烊千璽出演青春勵誌劇《豔勢番之新青年》，備受矚目的《九州縹緲錄》，張若昀、毛曉彤主演的古裝傳奇劇《霍去病》，吳奇隆任藝術總監，陳翔、郭曉婷主演的新版《尋秦記》等也將陸續在優酷上線。
——懸疑冒險劇集方麵。爆款劇集《白夜追凶》原班人馬將再度打造《白夜追凶2》。而編劇指紋的又一力作《白夜重生》也將影視化，優酷還將運用類似於《風騷律師》之於《絕命毒師》的方式，打造白夜世界的衍生劇。除此之外，南派三叔新作也將由優酷打造成超級劇集《盜墓筆記•重啟•極海聽雷》，同時以汪藏海為故事線的《藏海戲麟》，頂級IP《藏地密碼》、警匪劇《蝕日風暴》也將陸續上線。
——女性言情劇集方麵。優酷拿下《東京女子圖鑒》這一亞洲地區熱門IP的正版授權並努力打造更具現實意義的中國版劇集，其中《北京女子圖鑒》由時尚集團總裁蘇芒擔任時尚顧問，而最擅長女性題材的資深製片人金屹菲則操刀《上海女子圖鑒》，這兩部劇集將集中展示女性在都市中的生存與進階，有望成為現實主義題材最熱話題劇。
李一桐出演《媚者無疆》，還有《木槿花西月錦繡》、《半生緣》、《少年的你如此美麗》等大熱IP之外，周冬雨主演《幕後之王》演繹心懷夢想的職場勵誌故事，周渝民、迪麗熱巴主演的古裝言情劇《烈火如歌》等多部女性情感大劇都將在優酷獨家播出。
——現代都市劇集方麵。江疏影、靳東主演的都市愛情劇《戀愛先生》、古力娜紮攜新作時尚懸疑愛情劇《歸還世界給你》現身優酷秋集。由胡歌、陳龍、孫紅雷、張嘉譯、祖峰等主演的職場題材劇《獵場》將於11 月8日登陸優酷。竇驍主演的國內首部治愈係心理題材劇《愛上你治愈我》，唐嫣、羅晉情侶檔聯袂主演的現代情感勵誌劇《歸去來》等多部都市大劇即將開啟霸屏模式。
在楊偉東看來，想要成為超級劇集，“有影響力的IP、有號召力的主創、電影級的製作”這三大標準至少需要滿足其中一點。從優酷目前公布的劇集陣容來看，超級劇集勢在必得。
值得一提的是，《白夜追凶》、《軍師聯盟》等優質超級劇集“續作”的誕生，意味著優酷正式開始了中國式季播劇的模式探索。
楊偉東明確表示，“中國式季播劇不會照搬美劇模式或韓劇模式，而會形成中國自己的季播劇標準。”在他看來，未來中國的季播劇將主要集中在超級劇集和網絡劇集領域。而12集篇幅的季播劇並不適用於中國市場，這是中國用戶的觀看習慣和商業模式決定的，未來中國的季播劇篇幅會以每季24+／36+／48+集為主。
據悉，未來優酷將重點扶持中國的季播劇，推動有國際競爭力的優秀國產季播劇產生。而對季播劇模式的探索，也正是需要基於優酷平台和內容方長期、穩定和深度的合作。
網綜成行業創新引擎
“一同三新”指明網綜創新方向
隨著今年來多部投資過億的超級網綜的爆發，網絡綜藝的發展進入了一個全新的時期，在類型、規模、品質上有了跨越式的提升。楊偉東提出，“目前網綜已經快速跨過了對電視綜藝的簡單模仿和重度依賴，成為綜藝行業的重要創新引擎。”
他給網綜指出了創新的方向——“一同三新”，一同是同一審核標準， 三新是新視聽、新故事和新知識。“要給觀眾新的視聽審美、新的敘述方式和新的知識信息。未來的網絡綜藝需要圍繞‘三新’做內容的創新，才有可能贏得口碑和流量。”
在2018綜藝新品發布會上，優酷給出了網綜創新的線索，提出以“歡歌笑語談戀愛、萌娃愛豆秀新奇、潮流生活泛文化”作為未來三年網綜創新的新方向。
——“歡歌笑語談戀愛”矩陣。《這！就是街舞》、《SNL》中國版、《言王的誕生》作為頂級製作打造的流行文化風向標代表亮相。其中，由優酷、天貓、巨匠和燦星聯手打造製作聯手打造的《這！就是街舞》，是一檔超大體量的明星+專業舞者真人秀。節目緊扣時尚酷炫的街舞題材，將以全新賽製顛覆所有傳統舞蹈節目模式，借街舞的內核重新定義年輕人文化，引導2018時尚潮流。節目定於明年一季度推出，預計12期，由中國舞蹈節目王牌徐向東團隊擔當製作。
而優酷重金打造NBC著名的喜劇綜藝《SNL》的中國版本，是一檔頂級喜劇明星+頂級偶像明星的定製喜劇綜藝秀。著名導演“小鋼炮”馮小剛的首檔觸網綜藝更是備受關注，將與高曉鬆聯手主持脫口秀《言王的誕生》。
此外，基於對2018年戀愛節目爆發點的預判，優酷聯合遠景影視，首推戀愛節目帶，打造《愛的時差》《十字路口》《中國式相親》三檔重磅節目，結合當下社會最熱話題，全方位滿足觀眾對婚戀節目的需求。
——“萌娃愛豆秀新奇”矩陣。以萌娃+幼犬的“軟萌力”突圍暑期檔，成功拓寬綜藝新邊界的《小手牽小狗》即將迎來第二季，《小手牽小狗2》將再度聚焦萌娃成長與陪伴，以歡樂溫馨的氛圍感染泛娛樂人群；《萌師小學堂》、《爸爸去哪兒》也將“激萌”亮相，萌翻網友。
除此之外，《大片起來嗨》、《奔跑吧》、《極限挑戰》將全麵覆蓋各位追星族追“愛豆”的需求。其中，全網首檔明星損友秘聊綜《大片起來嗨》是優酷與阿裏影業聯手打造的一檔嗨爆全網的宣發類互動綜藝，以最年輕、最具網感的姿態，激發觀眾的審美興趣，實現電影、電視劇的認知最大化。
——“秀新奇”係列。由汪涵主持的全國首檔實驗類娛樂節目《火星研究院》將用一係列的實驗來呈現生活中的瘋狂想法和容易忽略的細節，開啟新奇、有趣、腦洞大開的綜藝路數。《這！就是鐵甲》、《最美中國第三季》，也將帶領網友觀世間“新奇”。
其中，《這！就是鐵甲》將國外流行的機器人格鬥比賽進行了綜藝化創新，為中國熱衷科技的年輕人提供了展示才華的舞台，與來自全球的機器人高手同場競技。優酷瞄準未來網綜方向，創新挑戰新穎節目類型，有望成為明年新的網綜風向標。
——“潮流生活泛文化”矩陣。蔡康永全新脫口秀綜藝《第101隻眼》和謝霆鋒《鋒味》等領銜潮流生活係列，向網友展示生活的多種可能。潮流文化係列著眼消費升級帶來的視頻需求升級，這是優酷致力讓綜藝成為新的娛樂消費入口的體現。
《親愛的，你懂》、《曉說2018》、《你說的都對》等泛文化類節目，將全麵滿足“新圈層”的“新情緒”，用貼近年輕人的方式做全新的文化類節目，讓更多文化元素走進年輕觀眾的視野，讓文化高而不冷，傳遞積極的價值觀。
自優酷提出“開計劃”以來，憑借開放的營銷、靈活的合作和平台包容度，吸納了大批優秀綜藝製作人加入，推出了《火星情報局》、《歡樂喜劇人》等優質綜藝。在今天的秋集現場，依然能看到歡樂傳媒董朝暉、遠景影視王剛、銀河酷娛胡明等多位金牌綜藝人的身影。
互聯網的發展已經進入成熟期，跑馬圈地的衝鋒戰不再常見，所有的維度皆是陣地戰。
阿裏巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福在今天現場表示，未來“一個大文娛”將成為文娛產業的常態，阿裏大文娛堅持“富養女兒”的原則，對優酷的投入無上限。
由楊偉東領銜的優酷團隊在內容獲取能力和組局能力上目前都處於行業高位，而《軍師聯盟》、《春風十裏不如你》，這些爆款內容是優酷能把100塊花出500塊效果的最好體現；《鎮魂街》、《白夜追凶》這些靠的是優酷的組局能力。這些案例都證明，優酷團隊有過硬的業務能力，買的準、做得好。在未來的2018年，優酷還將帶來怎樣的驚喜表現，值得業內期待。
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最後更新：2017-10-26 01:29:42