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37檔綜藝、58部劇集，與阿裏大文娛完成整合，優酷2018內容怎麼玩？
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今日，在優酷秋集綜藝和劇集的發布會上，一口氣推出了近百檔的大劇熱綜，優酷2018年的內容戰略和樣貌至此正式拉開帷幕。恰逢優酷納入阿裏巴巴大文娛版圖一周年時間，平台賦能和產業升級則成為關鍵詞所在。
文 | 夕姐
“阿裏巴巴玩娛樂絕對不是玩票，而是十年的戰略。”今天，在優酷秋集綜藝和劇集的發布會一開始，阿裏巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福就如此表示。同時他也放出豪言：阿裏大文娛將堅持用“富養女兒”的方式對優酷進行投入無上限。
優酷納入到阿裏巴巴大文娛版圖當中正好一年時間，俞永福表示，阿裏大文娛對優酷第一階段的整合已經完成，而在大視頻行業進入下半場的當口，“一個大文娛”才有競爭力。
阿裏巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東則用新優酷“一個大文娛賦能產業升級”為開篇，闡述了新優酷在視頻行業下半場裏對於內容生產和創作的理解。在他看來，平台方和內容方的關係正在發生質級的變化，內容產業正在迎來一次重大的升級窗口，而創造大內容的前提是平台方和內容方共同長跑。
在此次秋集上，優酷在2018年在內容布局上的戰略方向全麵發布，包括37檔、三大矩陣的綜藝節目以及58部、五大類型的頭部劇集逐一亮相，由此可以看到優酷明年的內容方向以及全新的版麵樣貌。與阿裏大文娛完成整合之後，平台賦能和產業升級則成為關鍵詞所在。
37檔、三大矩陣綜藝亮相2018春夏檔
網絡綜藝成為創新引擎、“一同三新”引領創新趨勢
2017年是網絡綜藝發展的爆發性拐點之年，網綜開始擁有了製造電視級大綜藝的能量，無論從數量還是質量上都實現了質的飛躍。對於網絡綜藝內容的布局，在接下來的2018年成為各大平台的重中之重。
對於優酷來說，2018年的網綜布局同樣重磅。在此次秋集上，一口氣推出了37檔、三大矩陣的綜藝節目，計劃在優酷2018年的春夏檔上線。
“歡歌笑語談戀愛、萌娃愛豆秀新奇、潮流生活泛文化”這三大矩陣將成為優酷2018年綜藝布局上的三個重要的方向。
其中“歡歌笑語談戀愛”這一矩陣中，包含了歌舞、喜劇以及戀愛三大類別。其中《歌手》《蒙麵唱將猜猜猜》將繼續在優酷播出。同時，國內首檔街舞類網綜《這！就是街舞》也將誕生在優酷，由優酷、天貓、巨匠和燦星製作聯手打造，是一檔超大體量的明星+專業舞者的真人秀；
《Saturday Night Live》（簡稱SNL）中國版也將在優酷推出中國版，從美國引進原版；馮小剛首檔網綜、聯手高曉鬆打造的《言主的誕生》，由歡樂傳媒製作，兩位“說總”帶來全新的網絡脫口秀；此外，由王自健主持、好有文化製作的《腦大洞開》也將加入到優酷喜劇品類的戰隊中，而《歡樂喜劇人》《喜劇總動員》也將繼續落戶優酷。
此外，優酷還將推出“覓愛季”，聯手遠景影視打造“戀愛節目帶”連推三檔戀愛類節目，《愛的時差》是一檔星素戀愛體驗類節目，寧靜、馬蘇、奚夢瑤三個不同年齡段的女明星，分別跟相差十歲的素人大叔和鮮肉進行戀愛約會，體驗愛情的兩種滋味。此外，《十字路口》《新相親時代》也將構成戀愛節目帶的組成部分。
“萌娃愛豆秀新奇”這一矩陣中，則包含了秀萌娃、秀愛豆、秀新奇三個方向。《小手牽小狗》在今年暑期檔讓優酷以“萌娃+萌犬”的“軟萌力”突圍，而《小手牽小狗》第二季將繼續上線，此外，《爸爸去哪兒》《萌師小學堂》兩檔萌娃節目也將在明年的優酷亮相。
將在優酷上線的《大片起來嗨》、《奔跑吧》、《極限挑戰》這三擋節目將全麵覆蓋追星族對於“愛豆”追求的需求。而《大片起來嗨》則定位為全網首檔明星損友秘聊綜，由優酷與阿裏影業聯手打造，第二季將由銀河酷娛團隊加盟製作，致力於打造出一檔全網首選的宣發類互動綜藝。
“秀新奇”則包含了《這！就是鐵甲》《火星研究院》《最美中國第三季》三檔節目。其中，《這！就是鐵甲》是一檔機器人格鬥競技真人秀，48支機器人隊伍，角逐中國4席最強機甲之師，打造中國的科技英雄。《火星研究院》由《火星情報局》團隊打造，將用一係列的實驗來呈現生活中的瘋狂想法和容易忽略的細節。
“潮流生活泛文化”這一矩陣，則包含了多檔引領生活方式和泛文化類的節目，其中，包括了《鋒味》《第101隻眼》《美味的獵手》《瘋狂衣櫥》《穿越吧廚房》《理想生活島》《河森寶博物館奇妙遊》《最美中國》《大夢小家》。其中，《第101隻眼》是由蔡康永主持的全新脫口秀綜藝，打造後康熙時代，專屬於蔡康永的新談話場。而《鋒味》則在新一季進行升級，謝霆鋒將與全世界的米其林大廚進行PK。
而在泛文化領域，優酷則將推出包括《曉說2018》《圓桌派3》《了不起的匠人3》《局部2》《觀複嘟嘟》《三日為期》《你說的都對》《親愛的，你懂》這幾檔節目，泛文化綜藝，滿足“新圈層”的“新情緒”，用貼近年輕人的方式做全新的文化類節目。其中《親愛的，你懂》由實力文化製作，是一檔由高顏值、高學曆情侶參與的以猜詞為主的文化節目。
三大矩陣、37檔綜藝，這是優酷在此次秋集上亮相的全新方向和品類。楊偉東在現場表示，網綜已經快速跨過了對電視綜藝簡單模仿和重度依賴的階段，成為了綜藝行業的重要創新引擎。
“今天的網綜創新方向可以總結為‘一同三新’，一同是同一審核標準， 三新是新視聽、新故事和新知識。”楊偉東指出，要給觀眾新的視聽審美、新的敘述方式和新的知識信息。未來的網絡綜藝需要圍繞“三新”做內容的創新，才有可能贏得口碑和流量。
58部頭部劇集、五大類型精細化布局
重新定義劇集、探索中國式季播
今年四月份，優酷提出“超級劇集”的概念，楊偉東介紹，在這個暑期，逐漸清晰了對超級劇集的概念和理解，即“超級IP”“明星主創”“電影級製作”具備其中一個要素的就可以稱之為超級劇集。
超級劇集拉動了內容產業的升級，與此同時，楊偉東認為，到了重新定義劇集的時候了，他指出，電視劇和網劇這種按播出媒介來劃分類別已經過時，按照媒體融合的今天，劇集市場應該分為黃金檔劇集、超級劇集和網絡劇集三個類別。三者之間，“一同三不同”，相同審核標準，目標用戶、排播媒介和商業模式不同，具體來說：
黃金檔劇集（Prime Time Drama），顧名思義是電視台黃金檔播出的劇集，台網同步或者先台後網，它的題材相對超級劇集和網絡劇集來說更大眾，以老少皆宜的合家歡為主，商業模式主要是廣告；
超級劇集（Super Drama），具備媒體的穿透力，主要先網後台或純網播出，未來也會出現劇院版。核心用戶是消費能力較高的中青年人群，超級劇集的商業化包括廣告、會員付費以及衍生品開發；
網絡劇集（Online Drama），純網播出，是在符合審核標準的前提下，平台和內容方集中創新的劇集類型，可以根據用戶的需求在類型、題材和製作上有所突破，它一定不是大劇，也不服務廣普人群，偏重年輕垂直用戶，人群黏度相對更強，會員付費是最合適的商業模式。
而在此次秋集發布會上，優酷供推出五大類型的劇集，共58部頭部劇集實現更類型化和精細化的布局。分別是：“古裝傳奇、懸疑冒險、女性言情、現代都市、燃血青春”五大類型。
古裝傳奇類型中，既有立足曆史與神話傳說、融入時代精神與氣質的作品，包括《霍去病》《尋秦記》《長安十二時辰》《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》《哪吒降妖記》；也有改編網絡熱門作品、創作互聯網特質影像的作品，包括《將軍在上》《武動乾坤》《九州縹緲錄》《豔勢番之新青年》；還有關注女性成長，打造女性勵誌題材的《贏天下》《帝王業》《大明皇妃孫若微傳》《知否知否應是綠肥紅瘦》《獨孤皇後》。
其中，《大明皇妃·孫若微傳》更是因湯唯的首部古裝劇作品而備受關注。《長安十二時辰》，正式公布主演雷佳音、易烊千璽。該劇將首次實現劇集、電影、遊戲、音樂、廣告、衍生品等IP生態鏈全打通。
懸疑冒險類型中，《白夜追凶2》將繼續在明年上線，由原班人馬打造出演。而該劇編劇指紋的另一部作品《白夜重生》也將被影視化，同時，優酷還將打造白夜世界的衍生劇，白夜三部曲進行係列化、IP化開發的探索。同時，《盜墓筆記·重啟·極海聽雷》《藏海戲麟》《藏地密碼1》《蝕日風暴》《西夏死書》《鎮魂》《瘋人院》《我知道你的秘密》等懸疑冒險類劇集也出現在優酷片單當中。
在女性言情劇集方麵，優酷將推出偶像言情劇《烈火如歌》《香蜜沉沉燼如霜》《初遇在光年之外》，女性勵誌劇《木槿花西月錦繡》《媚者無疆》《幕後之王》和現實主義題材的《半生緣》《北京女子圖鑒》《上海女子圖鑒》《少年的你如此美麗》。
其中，優酷拿下《東京女子圖鑒》正版授權，打造《北京女子圖鑒》和《上海女子圖鑒》，集中展示女性在都市中的生存與進階。
在現代都市劇方麵，江疏影攜和靳東主演的都市愛情劇《戀愛先生》、古力娜紮攜新作時尚懸疑愛情劇《歸還世界給你》現身優酷秋集。同時還包括了現實主義職場話題劇《急症科醫生》《中國式合夥人》以及展示和諧家庭、美好生活的劇集《橙紅年代》《讀心術》《美好生活》《獵場》《歸去來》等。
其中由胡歌、陳龍、孫紅雷、張嘉譯、祖峰等主演的職場題材劇《獵場》將於11 月8日登陸優酷。《愛上你治愈我》則是由竇驍主演的國內首部治愈係心理題材劇。唐嫣、羅晉情侶檔聯袂主演的現代情感勵誌劇《歸去來》也將登陸優酷。
在燃血青春劇集方麵，則包括了由歐豪、海鈴主演的軟科幻劇作《天意》以及與邵氏兄弟國際影業聯合出品的《飛虎極戰》。林峯、蔣夢婕、吳克群領銜主演的玄幻IP《大潑猴》也將亮相優酷，還包括了由郭麒麟主演的馮唐另一部作品《十八歲給我一個姑娘》，此外還包括了《最強男神》《遠大前程》《萬能圖書館》《趁我們還年輕》《尋秦記》《我才不被女孩子欺負呢》《終極一班5》多部作品。
類型化更清晰成為優酷劇集的一個重要特征，而季播化也成為了一種趨勢，可以看到今年收獲高口碑的《軍師聯盟》、《春風十裏不如你》以及《白夜追凶》都會推出續作。
在楊偉東看來，這些超級劇集的“續作”正在探索中國式季播劇模式。中國式季播模式不會照搬美劇模式和韓劇模式，形成自己的季播劇標準，楊偉東指出，未來中國的季播劇將主要集中在超級劇集和網絡劇集領域。
“一個大文娛”下新優酷完成整合
創造大內容的前提是平台方與內容方共同長跑
恰逢優酷加入阿裏大文娛版塊一周年，俞永福認為優酷第一階段的整合是成功的。他指出，大視頻是當下內容產業發展的最大風口，阿裏大文娛要做文娛產業的基礎設施升級，肯定繞不過大視頻這個核心的基礎設施。而通過完成3個C的融合（consumer, content, commercy），完成阿裏大文娛產業基礎設施建設。在他看來，對於文娛產業是一種長線長期的投資，因此對於優酷是像女兒一樣富養，對視頻的投入會隻多不少。
而在楊偉東看來，新優酷“一個大文娛”正在賦能產業實現升級，平台方和內容方的關係發生質級的變化。在他看來，未來三年很多內容公司將會麵臨汰換，一些內容方今天還把視頻平台當作過去的電視台，認為還是一錘子買賣，但今天從創意開始，內容方和平台方就是深度的互動。
平台方和內容方的鏈路會變得更深更長，必然從早期的采購方式發展到共生的方式。創造大內容的前提是平台和內容方共同長跑。
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最後更新：2017-10-26 01:29:47