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放出37個綜藝58部劇集的“豪華片單”，優酷秋集釋放出哪些信號？
文 │林霓安
去年的優酷秋集，時任合一集團（優酷土豆）總裁兼阿裏音樂CEO的楊偉東問俞永福，“秋集你要不要來？”這位典型IT男回答道，“我喜歡說到做到或者先做再說，我不喜歡PPT式的分享。”
一年後，阿裏巴巴文娛集團董事長兼CEO俞永福親自帶著阿裏大文娛的班委，來為楊偉東和“新”優酷站台。
10月25日，上海跨國采購會展中心的主會場裏坐滿了人，這是2017優酷秋集“快樂領域 絕對領娛”的現場，奇幻新潮的舞台上一波又一波的明星大咖走馬燈般你方唱罷我登台，在極其緊張的8小時裏，近百部綜藝節目和劇集相繼發布，堪稱一份豪華片單。
阿裏巴巴進入文娛（領域）是不是認真的？麵對行業內外人士無數次的質疑，俞永福在本次秋集上又一次強調，對阿裏巴巴來講，對於文娛產業絕不是在玩票，“它是我們非常非常嚴肅的一個十年以上的戰略。”
眾所周知，當初為了這個戰略，阿裏巴巴花大力氣買了優酷，又在這次秋集上拿出了“富養女兒”的決心，為其提供不遺餘力的資金和資源支持。很顯然，在這場視頻網站燒錢來用內容搶奪會員的“跑馬圈地”戰役裏，優酷還將繼續衝鋒。
一口氣發布37個綜藝節目，58部劇集，這次秋集是優酷對過去一年“後古永鏘時代”的終結，也是正式融入阿裏血脈後的“不留退路”。
阿裏文娛“富養女兒”的決心背後是下一輪視頻網站燒錢戰
眾所周知，文娛產業是一個投入周期長、投入規模大的實業領域，自從整合進入阿裏大文娛後，阿裏巴巴對優酷不遺餘力的資金和資源支持有目共睹，而在這次秋集上，俞永福則形象的將其比作“富養女兒”。
“從第一天（整合）我跟整個團隊寫的郵件裏麵談的很清楚，就是如何要有富養女兒的決心，過去我們養了很多男孩，一步一個節奏，但是今天的內容產業需要更多的耐心，更長的周期，更大的投入。我們可以讓男孩餓一些，苦其心誌，勞其筋骨，但是女孩不行，我們一定要富養”，在俞永福看來，進入視頻這個內容產業，“就要有決心”。
俞永福的決心裏，“潛藏”著視頻網站下一輪燒錢“跑馬圈地”會員爭奪戰。
“我們跟合作夥伴在談整個發展的時候，不光是在談理想，在理想的基礎上我們還談現實，現實就是真正的價值。在阿裏的合夥人層麵，阿裏整個大文娛的管理團隊，形成了非常堅定的決心。對於下一個年度，我們在這方麵的投入隻會上升，不會下降。”
從俞永福的“潛台詞”以及各家視頻網站繼續用頭部內容拚會員市場的現狀裏，不難看出，視頻行業的還將繼續下去的燒錢大戰，誰輸誰贏，還難見分曉。
與此同時，阿裏巴巴文娛集團大優酷事業群總裁楊偉東更是說出了一些讓人揣摩的話。
37個綜藝，58部劇，優酷秋集在內容上釋放出哪些訊號？
本次秋集，優酷共發布了37檔綜藝節目和58部劇集，將在2017年年底和2018年春夏在優酷上檔。
綜藝環節，優酷將節目類別細分為“歡歌笑語談戀愛、萌娃愛豆秀新奇、潮流生活泛文化”三個係列，匯聚了《火星研究院》《這！就是街舞》《這！就是鐵甲》《周六夜現場》《愛的時差》《言王的誕生》《親愛的你懂》和《第101隻眼》等一共37檔節目。其中《這！就是街舞》為優酷聯合天貓與燦星推出的大型街舞類真人秀。
劇集環節，優酷公布了“古裝傳奇、懸疑冒險、女性言情、現代都市、燃血青春” 五大類型的內容，楊偉東也在現場表示，未來優酷將在這幾個方題材方麵發力。
這次的重點劇集包括湯唯回歸小熒屏的作品《大明皇妃之孫若微傳》；由雷佳音、易烊千璽領銜主演的《長安十二時辰》；還有《贏天下》《帝王業》《豔勢番之新青年》《知否知否應是綠肥紅瘦》《媚者無疆》等數十部大劇。此外備受網友追捧的《白夜追凶2》《軍師聯盟2》等多部熱劇的續作也在其列。
優酷秋集公布近百部項目裏，其中釋放出了哪些信號？
劇集概念的再度升級，網劇概念的“過時”
繼優酷春集提出超級劇集概念後，楊偉東對劇集市場做出新的類別定義：“黃金檔劇集”、“超級劇集”和“網絡劇集”。
黃金檔劇集可以台網同步或者先台後網，以老少皆宜的合家歡為主，商業模式主要是廣告；超級劇集主要先網後台或純網播出，核心用戶是消費能力較高的中青年人群，商業化內容包括廣告、會員付費以及衍生品開發；網絡劇集純網播出，不服務廣普人群，偏重年輕垂直用戶，會員付費是最合適的商業模式。
此外，楊偉東還提出，中國季播劇的“獨特”模式。
在他看來，中國季播劇隻服務超級劇集和網絡劇集，以會員付費為主，題材一定是創新的。整體體量和篇幅將會是24+/36+/48+，而不是12—20集，楊偉東稱這是由中國觀劇人群的觀劇習慣以及中國的市場情況造成的，這次的暑期兩部劇，《白夜追凶》和同行的一部劇，更加印證了中國式季播劇的體量，“所以不會照搬韓劇和美劇的模式”。
電影咖回流，視頻平台劇集含金量上升
眾所周知，演藝圈曾經有一條不成文的“鄙視鏈”：電影地位高於電視劇。現如今，無論電視劇還是網劇，劇集時代，已經有一大波電影咖主動走下“大銀幕”的神壇回歸電視圈的“小熒屏”。
其實早從2015年起，電影咖回歸小熒屏就成為業內潮流。趙薇時隔6年再次成為電視劇女主角，主演《虎媽貓爸》，劇版《三生三世十裏桃花》也是男主角趙又廷時隔7年回歸電視劇。此外還有電影咖周迅主演的《如懿傳》、範冰冰的《贏天下》、黃曉明的《琅琊榜2》等。
從這次優酷秋集發布的近百部項目上也不難看出，從演員配置到製作班底，影視圈正在形成一股“電影咖回歸小熒屏”的熱潮，劇集與電影的吸引力差距正在縮小。
在本次秋集上，曾出演過多部電影的演員湯唯首次接拍古裝劇《大明皇妃之孫若微傳》，以及女性言情類別作品《木槿花西月錦繡》啟用的電影級製作班底，都在彰顯著網劇或是超級劇集時代，優質內容對優質人才的吸引與回歸。
網綜脫離台綜進入獨立拓展階段
在綜藝節目方麵，阿裏巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東表示，網綜已經快速跨過了對電視綜藝簡單模仿和重度依賴的階段。優酷此次發布的綜藝共分為三大矩陣，被稱之為“歡歌笑語談戀愛”、“萌娃愛豆秀新奇”、“潮流生活泛文化”。
“歡歌笑語談戀愛”是指音樂類、喜劇類和婚戀類節目，包括：《這！就是街舞》、《蒙麵唱將猜猜猜3》、《音樂最解壓》、《歌手2018》、《SNL》中國版、由馮小剛與高曉鬆聯手主持的脫口秀《言王的誕生》、由王自健加盟的《腦大洞開2》、老牌喜劇節目《歡樂喜劇人4》和《喜劇總動員2》、由寧靜與馬蘇、奚夢瑤一起參加的星素戀愛體驗秀《愛的時差》、《十字路口》、由孟非主持的《新相親時代》等
“萌娃愛豆秀新奇”是優酷進行創新研發的新類型綜藝矩陣。其中，有主打萌娃+幼犬的《小手牽小狗》第二季、《萌師小學堂》、《爸爸去哪兒》最新一季、全網首檔電影宣發類互動節目《大片起來嗨》、“奔跑吧”最新一季、由汪涵主持的《火星研究院》、《這！就是鐵甲》、《最美中國第三季》等。
“潮流生活泛文化”矩陣包括：蔡康永全新脫口秀《第101隻眼》、謝霆鋒的《鋒味》、《親愛的，你懂》、《曉說2018》、《你說的都對》等。
優酷網綜品牌的代表作《火星情報局》，已然成為網綜裏的原創大IP。而最為安全的“中產階級文化類”和“萌綜藝”也將成為優酷網綜類的大方向。
視頻網站加入產業鏈，和內容方共生
現如今，視頻平台掌握越來越多的主動權，自製劇和自製綜藝開始登上舞台，平台方和內容方共生共贏已經成為行業趨勢。
“我相信很多跟優酷合作的內容方都有感覺。不管是劇集、綜藝還是動漫，當一個內容隻有一個策劃案、一個idea的時候，平台方和內容方就已經開始有深度的互動”，楊偉東在演講中多次提及平台方與內容方的長期共生關係。
很顯然，從短期的產購關係，到今天基於用戶長期的共生關係，這是進入大視頻下半場後，平台方和內容方發生重大變化的關鍵點。
“昨天我還在酒店跟一個導演談2019年的一部劇，隻是一個故事大綱，我們就已經開始深度互動”，楊偉東強調，平台方和內容方的鏈路變得更深更長。“如果內容方認為我們的合作關係還是版權買賣，我和你的關係就是錢的關係，那這樣的內容方在麵向未來的時候沒有未來。”
吾家優酷初長成：整合進阿裏的一年，“血拚”的一年
去年十月底，優酷土豆做了一個重要調整：原優酷土豆CEO古永鏘不再擔任優酷土豆董事長兼CEO職務，緊接著阿裏組建大文娛，俞永福任董事長兼CEO。
阿裏大文娛整合優酷土豆的第一天，俞永福就告訴自己和楊偉東，自己第一天就是阿裏優酷永福，楊偉東不是優酷偉東，而是阿裏優酷楊偉東。
時隔一年，阿裏巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福在現場宣布，阿裏大文娛對優酷第一階段的整合已經完成。
從優酷土豆創始人古永鏘退出優酷曆史舞台那一刻起，優酷就走在了拚命向阿裏巴巴融合的艱難道路上。過去一年，阿裏文娛對優酷的支持采取的是投入無上限的原則，想要在最短的時間內讓優酷回歸行業領先位置，優酷為此也背負著“重擔”。
無論是提出超級劇集概念，還是去年提出的“3＋X”係列，阿裏巴巴文娛集團大優酷事業群總裁楊偉東帶領著優酷飛速狂奔，從《大軍師司馬懿之軍師聯盟》《春風十裏不如你》到《白夜追凶》等內容開始，優酷在行業的影響力和知名度一步步回升。
恰逢優酷加入阿裏大文娛版塊一周年，俞永福在對楊偉東以及優酷這一年的所作所為給了充足的肯定，穿著深藍色西裝，和淺藍色襯衣，一身典型理工男打扮的俞永福在台上回顧優酷的一年，很顯然他是滿意的。俞永福表示，優酷第一階段的整合很成功。
今日接受媒體采訪時，俞永福談及阿裏大文娛對優酷土豆集團的整合，稱阿裏大文娛整合優酷土豆的過程中產生衝突比大家想象的少。
縱然矛盾衝突不多，縱然整合成功，但沒有人可以否認優酷在拚命“回歸行業領先位置”上所付出的資本和代價，俞永福同樣對阿裏文娛大手筆投入優酷的現狀“心知肚明”。
“過去一年，在視頻產業，我們的決心，我相信合作夥伴能感受到，我們的投入，某種角度叫沒上限”，毋庸置疑，在不進則退的競爭大潮下，隻要有好內容，優酷就敢去“血拚”。
“富養女兒”的口號一經提出，象征著視頻網站的自製力量，以不可遏製的推動力，全麵衝擊電視台，而視頻網站的自身環境，可能又將進入下一輪的新燒錢大戰。
最後更新：2017-10-26 01:29:34