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37档综艺＋58部大剧：带着“富养女儿的决心”，优酷秋集掀开2018超级篇章
文｜一惊（珞思影视研究组）
春种秋收。对于优酷来说，这是个大好时节。
今年4月，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东在优酷春集上首次提出“超级剧集”的概念。之后，从《军师联盟》到《春风十里，不如你》再到刚刚收官的《白夜追凶》，这些爆款内容是优酷能把100块花出500块效果的最好体现，更在整个流量分发运营的效率提升层面取得了长足进步，特别是在暑期档狂卷了行业49%的份额，整个大优酷再次进入了一个加速度的发展状态。以《镇魂街》和《白夜追凶》为代表的作品，尤为凸显了优酷出色的的组局能力。
“大视频不成功，大文娱就不可能成功”，恰逢优酷加入阿里大文娱版块一周年，阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福今日在2017优酷秋集上表示，优酷第一阶段的整合是成功的，“我在大文娱内部对各个业务提出过一个口号，就是要有做‘三有青年’。第一个有决心，第二个有能力，第三个有结果。我认为过去一年，伟东带领新优酷团队做到了‘三有青年’”。
阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福
大视频是当下内容产业发展的最大风口，阿里大文娱坚持对优酷的投入只会上升，不会下降，没有上限，俞永福表示：“我们有决心进入了视频这样一个内容产业，从第一天起，我跟整个团队写的邮件里面谈的很清楚，就是如何要有富养女儿的决心。过去我们养了很多男孩，一步一个节奏，但是今天的内容产业其实需要更多的耐心、更长的周期、更大的投入。我们可以让男孩饿一些，苦其心志，劳其筋骨。但是女孩不行，我们一定要富养。”
今天的优酷秋集发布，霸气彰显了2018将“超级”成为“常态”的野心，一口气端出37档综艺和58部大剧。
其中，优酷将以“欢歌笑语谈恋爱、萌娃爱豆秀新奇、潮流生活泛文化”作为未来三年网综创新的新方向；大剧方面，杨伟东表示未来优酷将重点扶持中国的季播剧，推动有国际竞争力的优秀国产季播剧产生。而继“超级剧集”概念之后，优酷在今年秋集给整体剧集做了新的类别定义——电视剧和网剧这种按播出媒介来划分类别已经过时，按照媒体融合的今天，剧集市场应该分为黄金档剧集、超级剧集和网络剧集三个类别。
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东
“过去12年，整个视频平台经过了十年多的发展，从几十家到十几家，到去年还是6家，今年苦难三兄弟，我们三个变成三大。未来还会有数字上的变化吗？maybe”，杨伟东在演讲中指出，视频平台的竞争已经进入了下半场，任何孤立的思维方式、模式都将会面临极大的挑战，内容方和平台方的关系也从短期的产购关系开始进入长期的共生关系，“我们开始思考，谁会是我们长期的合作伙伴，谁具备长期奔跑的能力和思维，所以今天我觉得，不管是内容方还是平台方，都将会面临新的赛程，新的生态，新的选择。而这次的选择也将意味着，整个文娱下半场各自我们能不能进入新的天地，新的空间。”
【综艺篇】
布局“萌娃”“新奇”“潮流”三大网综类型
殿堂级喜剧节目《SNL》中国版落户
蔡康永携《第101只眼》上线
今日上午，优酷秋集发布2018新品综艺片单。蔡康永、汪涵、杨乐乐、宁静、王自健、明道等明星艺人带着全新节目亮相活动。优酷现场发布的37档多元综艺节目，及其创新的类别布局和强大嘉宾阵容受到行业内外关注。
随着内容上的不断投入和布局升级，优酷超级网综在“新视听、新故事、新知识”的思路下，将节目类别细分为“欢歌笑语谈恋爱、萌娃爱豆秀新奇、潮流生活泛文化”三大矩阵，汇聚了《这！就是街舞》、《这！就是铁甲》、《Saturday Night Live》（简称SNL）中国版、《言王的诞生》、《脑大洞开2》、《爱的时差》、《小手牵小狗2》、《锋味》、《第101只眼》，以及《歌手》、《蒙面唱将猜猜猜》、《欢乐喜剧人4》、《喜剧总动员2》等瞄准口碑和流量双收的头部创新节目。同时，在优酷擅长的泛文化类别节目里，《亲爱的，你懂》《晓说2018》《你说的都对》《圆桌派》等垂直爆款将继续担纲品牌注入文化底蕴的重任。
2016年是综艺井喷的一年。由各大视频平台打造的“网生综艺”已经进化到由专业制作团队和知名电视人携手触网的精细化阶段。2017年，网综市场出现了多档题材和形式都有创新的节目，比如开创了“萌娃＋萌宠”的《小手牵小狗》；把亚文化推到大众面前的《中国有嘻哈》；还有吐槽类脱口秀《吐槽大会》。对此，杨伟东指出，网综已经快速跨过了对电视综艺简单模仿和重度依赖的阶段，成为了综艺行业的重要创新引擎。
“今天的网综创新方向可以总结为‘一同三新’，一同是同一审核标准， 三新是新视听、新故事和新知识。”杨伟东指出，要给观众新的视听审美、新的叙述方式和新的知识信息。未来的网络综艺需要围绕“三新”做内容的创新，才有可能赢得口碑和流量。
在优酷秋集最新的综艺片单中，多种类型的综艺排兵布阵，自主研创的题材类型纷纷亮相。 “欢歌笑语谈恋爱”矩阵中，《这！就是街舞》、《SNL》中国版、《言王的诞生》作为顶级制作打造的流行文化风向标代表亮相。其中，由优酷、天猫、巨匠和灿星联手打造制作联手打造的《这！就是街舞》，是一档超大体量的明星+专业舞者真人秀。节目紧扣时尚酷炫的街舞题材，将以全新赛制颠覆所有传统舞蹈节目模式，借街舞的内核重新定义年轻人文化，引导2018时尚潮流。节目定于明年一季度推出，预计12期，由中国舞蹈节目王牌徐向东团队担当制作。
而优酷重金打造NBC着名的喜剧综艺《SNL》的中国版本，是一档顶级喜剧明星+顶级偶像明星的定制喜剧综艺秀。节目势在打造以沈腾等喜剧大咖为核心的喜剧班底，每期会邀请一位流量明星担任嘉宾，紧密围绕着当下热点，脑洞大开的进行演绎和吐槽。着名导演“小钢炮”冯小刚的首档触网综艺更是备受关注，他将与高晓松联手主持脱口秀《言王的诞生》，燃起中文脱口秀顶级封王赛！
此外，宁静携新节目《爱的时差》出席活动，宣布将与马苏、奚梦瑶一起和男素人嘉宾开启一段甜蜜温馨的星素恋爱体验秀。节目由《最强大脑》、《非诚勿扰》等多档现象级综艺节目的金牌制作班底倾力打造。20岁的维密超模奚梦瑶，30岁的影后马苏，40岁的辛辣女王宁静，三个不同年龄段女星，分别跟相差十岁的素人大叔和鲜肉进行恋爱约会，体验爱情的两种滋味。成熟的魅力对决年轻的荷尔蒙，她们会作何抉择？精致的恋爱场景，日韩爱情剧的拍摄方式，温情讲述最真实的情感。同类型节目《十字路口》《新相亲时代》也将登陆优酷，组成恋爱节目带，全方位满足观众对婚恋节目的需求。
“萌娃爱豆秀新奇”是优酷进行创新研发的新类型综艺矩阵。其中，以萌娃+幼犬的“软萌力”突围暑期档，成功拓宽综艺新边界的《小手牵小狗》即将迎来第二季，《小手牵小狗2》将再度聚焦萌娃成长与陪伴，以欢乐温馨的氛围感染泛娱乐人群；《萌师小学堂》、《爸爸去哪儿》也将“激萌”亮相，萌翻网友。《大片起来嗨》、《奔跑吧》、《极限挑战》将全面覆盖各位追星族追“爱豆”的需求。其中，全网首档明星损友秘聊综《大片起来嗨》是优酷与阿里影业联手打造的一档嗨爆全网的宣发类互动综艺，以最年轻、最具网感的姿态，激发观众的审美兴趣，实现电影、电视剧的认知最大化。
“秀新奇”系列中，由汪涵主持的全国首档实验类娱乐节目《火星研究院》将用一系列的实验来呈现生活中的疯狂想法和容易忽略的细节，开启新奇、有趣、脑洞大开的综艺路数。《这！就是铁甲》、《最美中国第三季》，也将带领网友观世间“新奇”。《这！就是铁甲》则将国外流行的机器人格斗比赛进行了综艺化创新，为中国热衷科技的年轻人提供了展示才华的舞台，与来自全球的机器人高手同场竞技。优酷瞄准未来网综方向，创新挑战新颖节目类型，有望成为明年新的网综风向标。
在“潮流生活泛文化”矩阵，蔡康永全新脱口秀综艺《第101只眼》和谢霆锋《锋味》等领衔潮流生活系列，向网友展示生活的多种可能。潮流文化系列着眼消费升级带来的视频需求升级，这是优酷致力让综艺成为新的娱乐消费入口的体现。《亲爱的，你懂》、《晓说2018》、《你说的都对》等泛文化类节目，将全面满足“新圈层”的“新情绪”，用贴近年轻人的方式做全新的文化类节目，让更多文化元素走进年轻观众的视野，让文化高而不冷，传递积极的价值观。
杨伟东认为，在新的发展阶段，优酷作为平台方将和内容方建立长期合作关系。包括单一内容的多系列开发、类型化内容的用户养成、基于用户运营的内容生产和宣发规划，以及内容的衍生商业布局。以代表作“火星”IP为例，除了继续打造知名网综《火星情报局》外，还将进行生态化开发和孵化，集平台全力推出银河酷娱的第二档网综《火星研究院》。这意味着对内容方和平台方，都开始进入选择长期合作伙伴的阶段，共同长跑思维也是做出大内容的前提。
【剧集篇】
“超级剧集”将成新常态
《大明皇妃》《帝王业》独家落户
潘粤明确认出演《白夜追凶2》
今日下午，优酷秋集剧集发布会上，58部最新大剧逐一亮相。其中多部优酷独播大剧备受瞩目：汤唯首部小荧屏作品《大明皇妃·孙若微传》花落优酷；超级IP大剧《长安十二时辰》《帝王业》《艳势番之新青年》《九州缥缈录》《盗墓笔记·重启·极海听雷》《藏地密码第一季》《西夏死书》等蓄势待发；爆款剧集系列《白夜追凶2》《大军师司马懿之虎啸龙吟》《终极一班5》等持续燃爆。
汤唯、雷佳音、易烊千玺、张若昀、窦骁、吴奇隆、潘粤明、江疏影、古力娜扎、李一桐、毛晓彤、欧豪、宋祖儿、林峯、吴卓羲、吴克群、郭晓婷、郭麒麟、耿乐、王嘉宁等明星艺人出席助阵。
过去一年，优酷与阿里文娱的整合不断加深，在内容上的布局和投入也持续升级。今年优酷提出“超级剧集”战略并先后推出包括《军师联盟》《春风十里不如你》《白夜追凶》等在内的多部品质大剧，在用户市场端表现亮眼。据骨朵数据显示，今年暑期档，以优酷、爱奇艺、腾讯为代表的头部视频平台贡献了60部剧，流量达315亿（VV），其中优酷占比49%，占尽半壁江山，成为绝对赢家。“因为这些口碑剧集，我们更加肯定高品质内容的市场价值，也印证了我们在春集上说的，超级剧集会推动整个内容产业进入新的发展阶段。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示。
继“超级剧集”概念，优酷在今年秋集给整体剧集做了新的类别定义。杨伟东指出，电视剧和网剧这种按播出媒介来划分类别已经过时，按照媒体融合的今天，剧集市场应该分为黄金档剧集、超级剧集和网络剧集三个类别。三者之间，‘一同三不同’，相同审核标准，目标用户、排播媒介和商业模式不同，具体来说：
黄金档剧集（Prime Time Drama），顾名思义是电视台黄金档播出的剧集，台网同步或者先台后网，它的题材相对超级剧集和网络剧集来说更大众，以老少皆宜的合家欢为主，商业模式主要是广告；
超级剧集（Super Drama），具备媒体的穿透力，主要先网后台或纯网播出，未来也会出现剧院版。核心用户是消费能力较高的中青年人群，超级剧集的商业化包括广告、会员付费以及衍生品开发；
网络剧集（Online Drama），纯网播出，是在符合审核标准的前提下，平台和内容方集中创新的剧集类型，可以根据用户的需求在类型、题材和制作上有所突破，它一定不是大剧，也不服务广普人群，偏重年轻垂直用户，人群黏度相对更强，会员付费是最合适的商业模式。
发布会上，优酷公布了更加类型化、精细化的剧集布局，“古装传奇、悬疑冒险、女性言情、现代都市、燃血青春”5大类型细分用户市场，并与内容合作伙伴们现场发布剧集项目的最新成果。
古装传奇剧集：除了范冰冰的《赢天下》外，汤唯携其首部小荧屏作品宫廷女性传奇大剧《大明皇妃·孙若微传》惊喜现身，演绎屹立后宫50年、走过六个朝代的皇后孙若微的传奇故事。马伯庸小说改编、曹盾执导的《长安十二时辰》，正式公布主演雷佳音、易烊千玺。该剧将首次实现剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链全打通，在内容上也有望打造成具有中国特色的历史悬疑剧集。由易烊千玺出演的另一部青春励志剧《艳势番之新青年》也在优酷秋集上首次公布演员，该剧有望于明年播出。柠萌影业沉淀两年的大作、备受瞩目的《九州缥缈录》独家落户优酷，主演宋祖儿首度亮相为作品站台。张若昀、毛晓彤也带着新作大型古装传奇剧《霍去病》亮相。吴奇隆任艺术总监，陈翔、郭晓婷主演的新版《寻秦记》将再现穿越IP鼻祖经典魅力，该剧将于12月优酷独家播出。
悬疑冒险剧集：由优酷自制、今年暑期档以豆瓣9.1高分创下国产剧新纪录的《白夜追凶》，开放式结局让无数网友大呼不过瘾。优酷秋集上潘粤明现身，原班人马将再度联手打造《白夜追凶2》。而编剧指纹的又一力作《白夜重生》也将影视化，优酷还将会运用类似于《风骚律师》之于《绝命毒师》的方式，打造白夜世界的衍生剧。南派三叔重启《盗墓笔记》的新作也将由优酷打造成超级剧集《盗墓笔记·重启·极海听雷》及以汪藏海为故事线的《藏海戏麟》，为优酷悬疑冒险类题材再添悍将。顶级IP《藏地密码》将被打造成超级剧集，工夫影业联合制作，通过实时CG技术展现奇幻旖旎的藏地密境风光。由张智霖、薛凯琪、王阳明主演的《蚀日风暴》深度融入TVB创作基因，最强警匪剧团队梁家树、欧冠英打造，悬疑不断、反转不停、港味十足。
女性言情剧集：优酷拿下《东京女子图鉴》这一亚洲地区热门IP的正版授权并努力打造更具现实意义的中国版剧集。其中《北京女子图鉴》由时尚集团总裁苏芒担任时尚顾问，而最擅长女性题材的资深制片人金屹菲则操刀《上海女子图鉴》，这两部剧集将集中展示女性在都市中的生存与进阶，有望成为现实主义题材最热话题剧。李一桐出演《媚者无疆》，还有《木槿花西月锦绣》、《半生缘》、《少年的你如此美丽》等大热IP也将由优酷打造成女性情感类剧集。此外，周冬雨主演《幕后之王》演绎心怀梦想的职场励志故事，周渝民、迪丽热巴主演的古装言情剧《烈火如歌》等多部女性情感大剧都将在优酷独家播出。
现代都市剧集：江疏影携其和靳东主演的都市爱情剧《恋爱先生》、古力娜扎携新作时尚悬疑爱情剧《归还世界给你》现身优酷秋集。由胡歌、陈龙、孙红雷、张嘉译、祖峰等主演的职场题材剧《猎场》将于11 月8日登陆优酷。窦骁主演的国内首部治愈系心理题材剧《爱上你治愈我》，唐嫣、罗晋情侣档联袂主演的现代情感励志剧《归去来》等多部都市大剧即将开启霸屏模式。
燃血青春剧集：包括由欧豪、海铃演绎的中国软科幻扛鼎《天意》，将于2018年初在优酷播出；优酷与邵氏兄弟国际影业联合出品，乐易玲监制，苗侨伟、黄宗泽、吴卓羲集结的新作《飞虎极战》是TVB警匪经典《飞虎》系列的升级，前作在内地拥有大批忠实粉丝。该剧将再现香港警匪的惊险场面看点十足；由上海世像文化传媒有限公司、唐德影视、优酷联合出品,林峯、蒋梦婕、吴克群领衔主演的顶级玄幻IP《大泼猴》，林峯版的猴子将如何逆天改命令人期待。在与张一山版秋水共存的另一个平行时空，郭麒麟版的秋水将以另一种模样，与耿乐、王嘉宁一同演绎冯唐的又一部作品《十八岁给我一个姑娘》。
可以看到，优酷超级剧集类型更明晰，明星阵容更强大，迎来汤唯、范冰冰等电影咖回归小荧屏，而超级剧集的品质和口碑也延伸出续作，在此前创造了高口碑、高播放量的《军师联盟》、《春风十里不如你》以及《白夜追凶》都确定会有续作推出。杨伟东认为，这些超级剧集的“续作”正在探索中国式季播剧模式。
“中国式季播剧不会照搬美剧模式或韩剧模式，而会形成中国自己的季播剧标准。”杨伟东指出，未来中国的季播剧将主要集中在超级剧集和网络剧集领域。而12集篇幅的季播剧并不适用于中国市场，这是中国用户的观看习惯和商业模式决定的，未来中国的季播剧篇幅会以每季24+／36+／48+集为主。
杨伟东表示，未来优酷将重点扶持中国的季播剧，推动有国际竞争力的优秀国产季播剧产生。而对季播剧模式的探索，需要基于平台和内容方长期稳定的合作关系，他进一步指出，今天平台和内容方已经由过去短期、简单的产购关系转变为长期、更紧密的共生关系：“如果还把内容方和平台的关系设定为简单的一锤子买卖，这样的内容方没有未来。”
责编｜七号 排版｜厂长 图编｜一惊
最后更新：2017-10-25 21:35:21