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優酷網
37檔綜藝＋58部大劇：帶著“富養女兒的決心”，優酷秋集掀開2018超級篇章
文｜一驚（珞思影視研究組）
春種秋收。對於優酷來說，這是個大好時節。
今年4月，阿裏巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東在優酷春集上首次提出“超級劇集”的概念。之後，從《軍師聯盟》到《春風十裏，不如你》再到剛剛收官的《白夜追凶》，這些爆款內容是優酷能把100塊花出500塊效果的最好體現，更在整個流量分發運營的效率提升層麵取得了長足進步，特別是在暑期檔狂卷了行業49%的份額，整個大優酷再次進入了一個加速度的發展狀態。以《鎮魂街》和《白夜追凶》為代表的作品，尤為凸顯了優酷出色的的組局能力。
“大視頻不成功，大文娛就不可能成功”，恰逢優酷加入阿裏大文娛版塊一周年，阿裏巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福今日在2017優酷秋集上表示，優酷第一階段的整合是成功的，“我在大文娛內部對各個業務提出過一個口號，就是要有做‘三有青年’。第一個有決心，第二個有能力，第三個有結果。我認為過去一年，偉東帶領新優酷團隊做到了‘三有青年’”。
阿裏巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福
大視頻是當下內容產業發展的最大風口，阿裏大文娛堅持對優酷的投入隻會上升，不會下降，沒有上限，俞永福表示：“我們有決心進入了視頻這樣一個內容產業，從第一天起，我跟整個團隊寫的郵件裏麵談的很清楚，就是如何要有富養女兒的決心。過去我們養了很多男孩，一步一個節奏，但是今天的內容產業其實需要更多的耐心、更長的周期、更大的投入。我們可以讓男孩餓一些，苦其心誌，勞其筋骨。但是女孩不行，我們一定要富養。”
今天的優酷秋集發布，霸氣彰顯了2018將“超級”成為“常態”的野心，一口氣端出37檔綜藝和58部大劇。
其中，優酷將以“歡歌笑語談戀愛、萌娃愛豆秀新奇、潮流生活泛文化”作為未來三年網綜創新的新方向；大劇方麵，楊偉東表示未來優酷將重點扶持中國的季播劇，推動有國際競爭力的優秀國產季播劇產生。而繼“超級劇集”概念之後，優酷在今年秋集給整體劇集做了新的類別定義——電視劇和網劇這種按播出媒介來劃分類別已經過時，按照媒體融合的今天，劇集市場應該分為黃金檔劇集、超級劇集和網絡劇集三個類別。
阿裏巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東
“過去12年，整個視頻平台經過了十年多的發展，從幾十家到十幾家，到去年還是6家，今年苦難三兄弟，我們三個變成三大。未來還會有數字上的變化嗎？maybe”，楊偉東在演講中指出，視頻平台的競爭已經進入了下半場，任何孤立的思維方式、模式都將會麵臨極大的挑戰，內容方和平台方的關係也從短期的產購關係開始進入長期的共生關係，“我們開始思考，誰會是我們長期的合作夥伴，誰具備長期奔跑的能力和思維，所以今天我覺得，不管是內容方還是平台方，都將會麵臨新的賽程，新的生態，新的選擇。而這次的選擇也將意味著，整個文娛下半場各自我們能不能進入新的天地，新的空間。”
【綜藝篇】
布局“萌娃”“新奇”“潮流”三大網綜類型
殿堂級喜劇節目《SNL》中國版落戶
蔡康永攜《第101隻眼》上線
今日上午，優酷秋集發布2018新品綜藝片單。蔡康永、汪涵、楊樂樂、寧靜、王自健、明道等明星藝人帶著全新節目亮相活動。優酷現場發布的37檔多元綜藝節目，及其創新的類別布局和強大嘉賓陣容受到行業內外關注。
隨著內容上的不斷投入和布局升級，優酷超級網綜在“新視聽、新故事、新知識”的思路下，將節目類別細分為“歡歌笑語談戀愛、萌娃愛豆秀新奇、潮流生活泛文化”三大矩陣，匯聚了《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》、《Saturday Night Live》（簡稱SNL）中國版、《言王的誕生》、《腦大洞開2》、《愛的時差》、《小手牽小狗2》、《鋒味》、《第101隻眼》，以及《歌手》、《蒙麵唱將猜猜猜》、《歡樂喜劇人4》、《喜劇總動員2》等瞄準口碑和流量雙收的頭部創新節目。同時，在優酷擅長的泛文化類別節目裏，《親愛的，你懂》《曉說2018》《你說的都對》《圓桌派》等垂直爆款將繼續擔綱品牌注入文化底蘊的重任。
2016年是綜藝井噴的一年。由各大視頻平台打造的“網生綜藝”已經進化到由專業製作團隊和知名電視人攜手觸網的精細化階段。2017年，網綜市場出現了多檔題材和形式都有創新的節目，比如開創了“萌娃＋萌寵”的《小手牽小狗》；把亞文化推到大眾麵前的《中國有嘻哈》；還有吐槽類脫口秀《吐槽大會》。對此，楊偉東指出，網綜已經快速跨過了對電視綜藝簡單模仿和重度依賴的階段，成為了綜藝行業的重要創新引擎。
“今天的網綜創新方向可以總結為‘一同三新’，一同是同一審核標準， 三新是新視聽、新故事和新知識。”楊偉東指出，要給觀眾新的視聽審美、新的敘述方式和新的知識信息。未來的網絡綜藝需要圍繞“三新”做內容的創新，才有可能贏得口碑和流量。
在優酷秋集最新的綜藝片單中，多種類型的綜藝排兵布陣，自主研創的題材類型紛紛亮相。 “歡歌笑語談戀愛”矩陣中，《這！就是街舞》、《SNL》中國版、《言王的誕生》作為頂級製作打造的流行文化風向標代表亮相。其中，由優酷、天貓、巨匠和燦星聯手打造製作聯手打造的《這！就是街舞》，是一檔超大體量的明星+專業舞者真人秀。節目緊扣時尚酷炫的街舞題材，將以全新賽製顛覆所有傳統舞蹈節目模式，借街舞的內核重新定義年輕人文化，引導2018時尚潮流。節目定於明年一季度推出，預計12期，由中國舞蹈節目王牌徐向東團隊擔當製作。
而優酷重金打造NBC著名的喜劇綜藝《SNL》的中國版本，是一檔頂級喜劇明星+頂級偶像明星的定製喜劇綜藝秀。節目勢在打造以沈騰等喜劇大咖為核心的喜劇班底，每期會邀請一位流量明星擔任嘉賓，緊密圍繞著當下熱點，腦洞大開的進行演繹和吐槽。著名導演“小鋼炮”馮小剛的首檔觸網綜藝更是備受關注，他將與高曉鬆聯手主持脫口秀《言王的誕生》，燃起中文脫口秀頂級封王賽！
此外，寧靜攜新節目《愛的時差》出席活動，宣布將與馬蘇、奚夢瑤一起和男素人嘉賓開啟一段甜蜜溫馨的星素戀愛體驗秀。節目由《最強大腦》、《非誠勿擾》等多檔現象級綜藝節目的金牌製作班底傾力打造。20歲的維密超模奚夢瑤，30歲的影後馬蘇，40歲的辛辣女王寧靜，三個不同年齡段女星，分別跟相差十歲的素人大叔和鮮肉進行戀愛約會，體驗愛情的兩種滋味。成熟的魅力對決年輕的荷爾蒙，她們會作何抉擇？精致的戀愛場景，日韓愛情劇的拍攝方式，溫情講述最真實的情感。同類型節目《十字路口》《新相親時代》也將登陸優酷，組成戀愛節目帶，全方位滿足觀眾對婚戀節目的需求。
“萌娃愛豆秀新奇”是優酷進行創新研發的新類型綜藝矩陣。其中，以萌娃+幼犬的“軟萌力”突圍暑期檔，成功拓寬綜藝新邊界的《小手牽小狗》即將迎來第二季，《小手牽小狗2》將再度聚焦萌娃成長與陪伴，以歡樂溫馨的氛圍感染泛娛樂人群；《萌師小學堂》、《爸爸去哪兒》也將“激萌”亮相，萌翻網友。《大片起來嗨》、《奔跑吧》、《極限挑戰》將全麵覆蓋各位追星族追“愛豆”的需求。其中，全網首檔明星損友秘聊綜《大片起來嗨》是優酷與阿裏影業聯手打造的一檔嗨爆全網的宣發類互動綜藝，以最年輕、最具網感的姿態，激發觀眾的審美興趣，實現電影、電視劇的認知最大化。
“秀新奇”係列中，由汪涵主持的全國首檔實驗類娛樂節目《火星研究院》將用一係列的實驗來呈現生活中的瘋狂想法和容易忽略的細節，開啟新奇、有趣、腦洞大開的綜藝路數。《這！就是鐵甲》、《最美中國第三季》，也將帶領網友觀世間“新奇”。《這！就是鐵甲》則將國外流行的機器人格鬥比賽進行了綜藝化創新，為中國熱衷科技的年輕人提供了展示才華的舞台，與來自全球的機器人高手同場競技。優酷瞄準未來網綜方向，創新挑戰新穎節目類型，有望成為明年新的網綜風向標。
在“潮流生活泛文化”矩陣，蔡康永全新脫口秀綜藝《第101隻眼》和謝霆鋒《鋒味》等領銜潮流生活係列，向網友展示生活的多種可能。潮流文化係列著眼消費升級帶來的視頻需求升級，這是優酷致力讓綜藝成為新的娛樂消費入口的體現。《親愛的，你懂》、《曉說2018》、《你說的都對》等泛文化類節目，將全麵滿足“新圈層”的“新情緒”，用貼近年輕人的方式做全新的文化類節目，讓更多文化元素走進年輕觀眾的視野，讓文化高而不冷，傳遞積極的價值觀。
楊偉東認為，在新的發展階段，優酷作為平台方將和內容方建立長期合作關係。包括單一內容的多係列開發、類型化內容的用戶養成、基於用戶運營的內容生產和宣發規劃，以及內容的衍生商業布局。以代表作“火星”IP為例，除了繼續打造知名網綜《火星情報局》外，還將進行生態化開發和孵化，集平台全力推出銀河酷娛的第二檔網綜《火星研究院》。這意味著對內容方和平台方，都開始進入選擇長期合作夥伴的階段，共同長跑思維也是做出大內容的前提。
【劇集篇】
“超級劇集”將成新常態
《大明皇妃》《帝王業》獨家落戶
潘粵明確認出演《白夜追凶2》
今日下午，優酷秋集劇集發布會上，58部最新大劇逐一亮相。其中多部優酷獨播大劇備受矚目：湯唯首部小熒屏作品《大明皇妃·孫若微傳》花落優酷；超級IP大劇《長安十二時辰》《帝王業》《豔勢番之新青年》《九州縹緲錄》《盜墓筆記·重啟·極海聽雷》《藏地密碼第一季》《西夏死書》等蓄勢待發；爆款劇集係列《白夜追凶2》《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》《終極一班5》等持續燃爆。
湯唯、雷佳音、易烊千璽、張若昀、竇驍、吳奇隆、潘粵明、江疏影、古力娜紮、李一桐、毛曉彤、歐豪、宋祖兒、林峯、吳卓羲、吳克群、郭曉婷、郭麒麟、耿樂、王嘉寧等明星藝人出席助陣。
過去一年，優酷與阿裏文娛的整合不斷加深，在內容上的布局和投入也持續升級。今年優酷提出“超級劇集”戰略並先後推出包括《軍師聯盟》《春風十裏不如你》《白夜追凶》等在內的多部品質大劇，在用戶市場端表現亮眼。據骨朵數據顯示，今年暑期檔，以優酷、愛奇藝、騰訊為代表的頭部視頻平台貢獻了60部劇，流量達315億（VV），其中優酷占比49%，占盡半壁江山，成為絕對贏家。“因為這些口碑劇集，我們更加肯定高品質內容的市場價值，也印證了我們在春集上說的，超級劇集會推動整個內容產業進入新的發展階段。”阿裏巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東表示。
繼“超級劇集”概念，優酷在今年秋集給整體劇集做了新的類別定義。楊偉東指出，電視劇和網劇這種按播出媒介來劃分類別已經過時，按照媒體融合的今天，劇集市場應該分為黃金檔劇集、超級劇集和網絡劇集三個類別。三者之間，‘一同三不同’，相同審核標準，目標用戶、排播媒介和商業模式不同，具體來說：
黃金檔劇集（Prime Time Drama），顧名思義是電視台黃金檔播出的劇集，台網同步或者先台後網，它的題材相對超級劇集和網絡劇集來說更大眾，以老少皆宜的合家歡為主，商業模式主要是廣告；
超級劇集（Super Drama），具備媒體的穿透力，主要先網後台或純網播出，未來也會出現劇院版。核心用戶是消費能力較高的中青年人群，超級劇集的商業化包括廣告、會員付費以及衍生品開發；
網絡劇集（Online Drama），純網播出，是在符合審核標準的前提下，平台和內容方集中創新的劇集類型，可以根據用戶的需求在類型、題材和製作上有所突破，它一定不是大劇，也不服務廣普人群，偏重年輕垂直用戶，人群黏度相對更強，會員付費是最合適的商業模式。
發布會上，優酷公布了更加類型化、精細化的劇集布局，“古裝傳奇、懸疑冒險、女性言情、現代都市、燃血青春”5大類型細分用戶市場，並與內容合作夥伴們現場發布劇集項目的最新成果。
古裝傳奇劇集：除了範冰冰的《贏天下》外，湯唯攜其首部小熒屏作品宮廷女性傳奇大劇《大明皇妃·孫若微傳》驚喜現身，演繹屹立後宮50年、走過六個朝代的皇後孫若微的傳奇故事。馬伯庸小說改編、曹盾執導的《長安十二時辰》，正式公布主演雷佳音、易烊千璽。該劇將首次實現劇集、電影、遊戲、音樂、廣告、衍生品等IP生態鏈全打通，在內容上也有望打造成具有中國特色的曆史懸疑劇集。由易烊千璽出演的另一部青春勵誌劇《豔勢番之新青年》也在優酷秋集上首次公布演員，該劇有望於明年播出。檸萌影業沉澱兩年的大作、備受矚目的《九州縹緲錄》獨家落戶優酷，主演宋祖兒首度亮相為作品站台。張若昀、毛曉彤也帶著新作大型古裝傳奇劇《霍去病》亮相。吳奇隆任藝術總監，陳翔、郭曉婷主演的新版《尋秦記》將再現穿越IP鼻祖經典魅力，該劇將於12月優酷獨家播出。
懸疑冒險劇集：由優酷自製、今年暑期檔以豆瓣9.1高分創下國產劇新紀錄的《白夜追凶》，開放式結局讓無數網友大唿不過癮。優酷秋集上潘粵明現身，原班人馬將再度聯手打造《白夜追凶2》。而編劇指紋的又一力作《白夜重生》也將影視化，優酷還將會運用類似於《風騷律師》之於《絕命毒師》的方式，打造白夜世界的衍生劇。南派三叔重啟《盜墓筆記》的新作也將由優酷打造成超級劇集《盜墓筆記·重啟·極海聽雷》及以汪藏海為故事線的《藏海戲麟》，為優酷懸疑冒險類題材再添悍將。頂級IP《藏地密碼》將被打造成超級劇集，工夫影業聯合製作，通過實時CG技術展現奇幻旖旎的藏地密境風光。由張智霖、薛凱琪、王陽明主演的《蝕日風暴》深度融入TVB創作基因，最強警匪劇團隊梁家樹、歐冠英打造，懸疑不斷、反轉不停、港味十足。
女性言情劇集：優酷拿下《東京女子圖鑒》這一亞洲地區熱門IP的正版授權並努力打造更具現實意義的中國版劇集。其中《北京女子圖鑒》由時尚集團總裁蘇芒擔任時尚顧問，而最擅長女性題材的資深製片人金屹菲則操刀《上海女子圖鑒》，這兩部劇集將集中展示女性在都市中的生存與進階，有望成為現實主義題材最熱話題劇。李一桐出演《媚者無疆》，還有《木槿花西月錦繡》、《半生緣》、《少年的你如此美麗》等大熱IP也將由優酷打造成女性情感類劇集。此外，周冬雨主演《幕後之王》演繹心懷夢想的職場勵誌故事，周渝民、迪麗熱巴主演的古裝言情劇《烈火如歌》等多部女性情感大劇都將在優酷獨家播出。
現代都市劇集：江疏影攜其和靳東主演的都市愛情劇《戀愛先生》、古力娜紮攜新作時尚懸疑愛情劇《歸還世界給你》現身優酷秋集。由胡歌、陳龍、孫紅雷、張嘉譯、祖峰等主演的職場題材劇《獵場》將於11 月8日登陸優酷。竇驍主演的國內首部治愈係心理題材劇《愛上你治愈我》，唐嫣、羅晉情侶檔聯袂主演的現代情感勵誌劇《歸去來》等多部都市大劇即將開啟霸屏模式。
燃血青春劇集：包括由歐豪、海鈴演繹的中國軟科幻扛鼎《天意》，將於2018年初在優酷播出；優酷與邵氏兄弟國際影業聯合出品，樂易玲監製，苗僑偉、黃宗澤、吳卓羲集結的新作《飛虎極戰》是TVB警匪經典《飛虎》係列的升級，前作在內地擁有大批忠實粉絲。該劇將再現香港警匪的驚險場麵看點十足；由上海世像文化傳媒有限公司、唐德影視、優酷聯合出品,林峯、蔣夢婕、吳克群領銜主演的頂級玄幻IP《大潑猴》，林峯版的猴子將如何逆天改命令人期待。在與張一山版秋水共存的另一個平行時空，郭麒麟版的秋水將以另一種模樣，與耿樂、王嘉寧一同演繹馮唐的又一部作品《十八歲給我一個姑娘》。
可以看到，優酷超級劇集類型更明晰，明星陣容更強大，迎來湯唯、範冰冰等電影咖回歸小熒屏，而超級劇集的品質和口碑也延伸出續作，在此前創造了高口碑、高播放量的《軍師聯盟》、《春風十裏不如你》以及《白夜追凶》都確定會有續作推出。楊偉東認為，這些超級劇集的“續作”正在探索中國式季播劇模式。
“中國式季播劇不會照搬美劇模式或韓劇模式，而會形成中國自己的季播劇標準。”楊偉東指出，未來中國的季播劇將主要集中在超級劇集和網絡劇集領域。而12集篇幅的季播劇並不適用於中國市場，這是中國用戶的觀看習慣和商業模式決定的，未來中國的季播劇篇幅會以每季24+／36+／48+集為主。
楊偉東表示，未來優酷將重點扶持中國的季播劇，推動有國際競爭力的優秀國產季播劇產生。而對季播劇模式的探索，需要基於平台和內容方長期穩定的合作關係，他進一步指出，今天平台和內容方已經由過去短期、簡單的產購關係轉變為長期、更緊密的共生關係：“如果還把內容方和平台的關係設定為簡單的一錘子買賣，這樣的內容方沒有未來。”
責編｜七號 排版｜廠長 圖編｜一驚
最後更新：2017-10-25 21:35:21