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comScore：2017年移動用戶需求層次報告

comScore和央視市場研究股份有限公司（CTR）最近宣布，通過引入CTR移動端消費者樣本數據，在中國市場推出comScore MMX Multi-Platform和Mobile Metrix產品的重大升級版本。將安卓智能手機樣本數據用於應用程序的監測，擴大了comScore對中國移動端受眾的測量範圍，提供了更全麵的受眾訪問、互動及受眾群體報告。通過對多平台及移動數據進行分析，我們得出了一些關鍵結論：

中國用戶僅使用手機上網的概率是美國用戶的兩倍

在中國，有20%的互聯網用戶每月僅通過移動設備上網，是美國用戶數（10%）的兩倍，這一數字凸顯了理解中國移動平台的重要性。

各年齡組中僅使用移動設備上網的情況差異很大，意味著廣告商和媒體要觸及其目標用戶，就必須考慮平台組合。

目前僅18%的中國用戶完全依賴桌麵設備上網，主要是45-54歲年齡段的用戶。

在中國，移動應用程序上網時間占到總上網時間的6/10

中國的移動消費增長主要是由移動App推動的，中國用戶的大多數上網時間花費在移動App上。

中國用戶花費在移動App的上網時間高於美國（60%）和英國（53%）等其他大型數字市場。

大多數移動App上網時間花費在門戶網站、零售和即時通訊類別上。

銀行業和商業/金融業成為中國移動業務蓬勃發展的主要受益者

雖然移動設備在使用時長上占主導地位，但在各個領域中移動受眾與桌麵受眾重疊的情況不盡相同。

1/5的中國互聯網用戶每月僅通過移動設備上網，但在銀行業類別中，移動受眾的比例是桌麵受眾的兩倍。

一般來說，處理封閉業務或位置敏感型服務時，僅使用移動設備的受眾較多，而瀏覽零售及門戶網站則仍有大量的桌麵和跨平台受眾。

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最後更新：2017-10-08 05:01:03

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