中国移动互联网“两超多强”格局缩影：淘票票日活超了猫眼电影

近日，第三方数据公司Quest Mobile发布了长达2、300页的超级长《移动互联网2017年Q2夏季报告》，想必大家也都在朋友圈看到了。

报告里包含了各个横向领域、应用场景的APP用户数据排名，有些数据加入了“外部流量”因素，导致有很多黑马出现，如“新浪新闻”，虽然有些不公平，但这其实反映了当下移动互联网的现状——

当总用户量、流量趋于稳定，流量的争夺瓜分会越发惨烈，特别是APP获取用户越来越难，从横向生态、跨平台获取流量、打破只能APP获取信息的孤岛，正成为当下主流趋势。

移动互联网增长乏力，“两超多强”格局形成

从报告可以看出，2017年移动互联网活跃设备总数稳定在10亿以上，移动设备在中国普及率高，但增长乏力，从2017的第一季度到第二季度移动活跃设备数增长1200万，涨幅只有1.15%。

从网民性别上，移动互联网网民性别分布较为均衡，男性略多；但与去年同期相比，女性用户增长更快，近一年时间增长超过5000万。

从网民年龄上，移动互联网用户中超过六成是30岁以下年轻用户；与去年同期相比，24岁以下年轻网民相对增长最快，也最活跃。

最重要的是，从月度总时长看，TOP30APP大部分是归属于腾讯及阿里，从争夺用户时长角度看，两个超级集团及多家实力强劲竞争者的格局逐步形成。

从月度用户上看更是如此。

淘票票日活居行业第一，超级APP外的竞争

QuestMobile的报告显示，今年上半年，独立的电影App行业整体规模有所减小，月度活跃用户量从今年初的2687万连续下降，6月份降至1943万。

报告分析，电影App行业规模下降的主要原因是很多支付宝、微信、微博等超级App可以直接购买电影票，对独立的电影App用户造成分流效应。

这符合横向生态流量争夺趋势，但电影购票是移动互联网的重要用户服务场景，覆盖的生态流量用户不可小觑。

在Quest Mobile统计的电影类App中，淘票票的日活跃用户量在今年6月达到45万，位居行业第一。

月度活跃用户方面，猫眼电影在6月份仍然以481万领跑，但与去年同期相比，下降幅度超过50%。

猫眼电影月度活跃用户数量高于淘票票，但日活跃用户量被淘票票反超，这一变化反映了电影在线售票领域的最新格局：面对淘票票的全力进攻，猫眼电影领先地位有可能会让出。双方的竞争也是两超多强格局的缩影。

如何破局：目标用户、生态流量、横向扩张

新形势下如何获取流量？先从淘票票的例子说起。

猫眼电影的男性用户占比为57.1%，接近六成，淘票票的男性用户占比52.8%，女性用户接近一半。

淘票票的30岁以下的用户占比90.3%，35岁以上的用户占比非常小。猫眼电影的30岁以下用户占比86.6%，35岁以上用户占比超过5%。

这就非常符合当下移动互联网“超过六成是30岁以下年轻用户”、“24岁以下年轻网民相对增长最快最活跃”的现状。

也就是说按这个数据去做市场行为、产品定位，是一个正向获取用户的有效方式。

其次是生态流量和横向扩张。到底一个移动互联网产品的用户、流量在哪里？APP信息分享到朋友圈，好有在朋友圈浏览算不算这个APP的流量？

想把用户圈养在孤岛上已经行不通了，只要触达用户即是正道。所以，把在微博等地的流量也归到新浪新闻里也不为过。而淘票票也能获得来自支付宝的流量。

支付宝接入淘票票、共享单车的场景也能扩大自身用户和流量。这是横向扩张。

未来的移动互联网流量分配一定是：超级APP自身流量、独立APP自身流量、超级APP生态流量，你获取的新闻是从APP来的，还是从网站、朋友圈来的，已经不重要了。

最后更新：2017-08-20 00:46:49