中國移動互聯網“兩超多強”格局縮影：淘票票日活超了貓眼電影

近日，第三方數據公司Quest Mobile發布了長達2、300頁的超級長《移動互聯網2017年Q2夏季報告》，想必大家也都在朋友圈看到了。

報告裏包含了各個橫向領域、應用場景的APP用戶數據排名，有些數據加入了“外部流量”因素，導致有很多黑馬出現，如“新浪新聞”，雖然有些不公平，但這其實反映了當下移動互聯網的現狀——

當總用戶量、流量趨於穩定，流量的爭奪瓜分會越發慘烈，特別是APP獲取用戶越來越難，從橫向生態、跨平台獲取流量、打破隻能APP獲取信息的孤島，正成為當下主流趨勢。

移動互聯網增長乏力，“兩超多強”格局形成

從報告可以看出，2017年移動互聯網活躍設備總數穩定在10億以上，移動設備在中國普及率高，但增長乏力，從2017的第一季度到第二季度移動活躍設備數增長1200萬，漲幅隻有1.15%。

從網民性別上，移動互聯網網民性別分布較為均衡，男性略多；但與去年同期相比，女性用戶增長更快，近一年時間增長超過5000萬。

從網民年齡上，移動互聯網用戶中超過六成是30歲以下年輕用戶；與去年同期相比，24歲以下年輕網民相對增長最快，也最活躍。

最重要的是，從月度總時長看，TOP30APP大部分是歸屬於騰訊及阿裏，從爭奪用戶時長角度看，兩個超級集團及多家實力強勁競爭者的格局逐步形成。

從月度用戶上看更是如此。

淘票票日活居行業第一，超級APP外的競爭

QuestMobile的報告顯示，今年上半年，獨立的電影App行業整體規模有所減小，月度活躍用戶量從今年初的2687萬連續下降，6月份降至1943萬。

報告分析，電影App行業規模下降的主要原因是很多支付寶、微信、微博等超級App可以直接購買電影票，對獨立的電影App用戶造成分流效應。

這符合橫向生態流量爭奪趨勢，但電影購票是移動互聯網的重要用戶服務場景，覆蓋的生態流量用戶不可小覷。

在Quest Mobile統計的電影類App中，淘票票的日活躍用戶量在今年6月達到45萬，位居行業第一。

月度活躍用戶方麵，貓眼電影在6月份仍然以481萬領跑，但與去年同期相比，下降幅度超過50%。

貓眼電影月度活躍用戶數量高於淘票票，但日活躍用戶量被淘票票反超，這一變化反映了電影在線售票領域的最新格局：麵對淘票票的全力進攻，貓眼電影領先地位有可能會讓出。雙方的競爭也是兩超多強格局的縮影。

如何破局：目標用戶、生態流量、橫向擴張

新形勢下如何獲取流量？先從淘票票的例子說起。

貓眼電影的男性用戶占比為57.1%，接近六成，淘票票的男性用戶占比52.8%，女性用戶接近一半。

淘票票的30歲以下的用戶占比90.3%，35歲以上的用戶占比非常小。貓眼電影的30歲以下用戶占比86.6%，35歲以上用戶占比超過5%。

這就非常符合當下移動互聯網“超過六成是30歲以下年輕用戶”、“24歲以下年輕網民相對增長最快最活躍”的現狀。

也就是說按這個數據去做市場行為、產品定位，是一個正向獲取用戶的有效方式。

其次是生態流量和橫向擴張。到底一個移動互聯網產品的用戶、流量在哪裏？APP信息分享到朋友圈，好有在朋友圈瀏覽算不算這個APP的流量？

想把用戶圈養在孤島上已經行不通了，隻要觸達用戶即是正道。所以，把在微博等地的流量也歸到新浪新聞裏也不為過。而淘票票也能獲得來自支付寶的流量。

支付寶接入淘票票、共享單車的場景也能擴大自身用戶和流量。這是橫向擴張。

未來的移動互聯網流量分配一定是：超級APP自身流量、獨立APP自身流量、超級APP生態流量，你獲取的新聞是從APP來的，還是從網站、朋友圈來的，已經不重要了。

最後更新：2017-08-20 00:46:49