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中國移動
國慶遊不帶錢也橫著走！中國移動支付已征服200多國家
探尋商業本質
預見商業未來
品途解讀：十一黃金周將至，法國巴黎春天商場已掛上了“歡迎使用支付寶”的招牌。可見，為滿足中國遊客的購物需求，境外商家們也是“蠻拚的”。而中國移動支付早已開始全球化布局！
文/馮群英
在韓國首爾的購物街明洞，中國遊客已經可以用微信支付買麵膜；在印度孟買的街頭，賣飛餅的小哥也用微信支付或者支付寶；日本的零售店、泰國的街頭小巷、莫斯科的地鐵……中國的移動支付已無處不在，支付二維碼也如影隨形。
最近幾年，中國出境遊的人數和消費都在不斷增長。2014年出境遊人次首次突破1億，增長率為19.5%；預計2017年出境遊人數將達到1.4億，總消費規模或將超過1.5萬億人民幣。
據統計，中國移動支付市場飽和率已達90%。而縱覽全球，移動支付市場還是藍海一片。數據顯示，2016年全球移動支付額約為743億美元，預計2020年這個數字將翻十倍；2016年移動支付用戶數為2億，預計2020年或達到4.55億。
基於潛在市場的無限商機，騰訊和阿裏巴巴兩巨頭早就開始了海外布局之路。
馬雲和馬化騰的野心有多大？
微信支付和支付寶一直在搶奪中國支付市場的份額，二者的差距在逐漸縮小。有鑒於此，支付寶於2007年開啟全球化布局，率先走上海外征服之路。
第二、創始人個性不同。作為企業的靈魂與掌舵者，馬雲的阿裏和馬化騰的騰訊，完全兩種思路：馬雲高調外向、主動進取、充滿野心；馬化騰則比較沉穩內斂，隨和溫潤，沉潛務實，一般不主動表態，你出拳我再接招。
第三、戰略打法不同。支付寶更側重於快速解決支付問題，以便與電商生態係統互補；微信支付更偏好精耕細作，從社交屬性出發，希望能夠為商戶提供從支付到營銷的一站式解決方案。
2015年2月，阿裏和螞蟻金服先後投資印度Paytm（當地最大移動支付和電商平台），並將風控、IT方麵的專業知識傳授給合作夥伴，助其在本地落地。一年後，Paytm的用戶數量從3000萬增長到2.2億，一舉超過Paypal。
而微信支付則在東京舉辦首場微信支付境外開放大會，上線全新微信支付境外開放平台，並發布名為“WE Plan”的跨境支付產品智慧方案，計劃向海外商戶開放一些用戶的數據畫像和特征，來幫他們做運營。
第四、收購策略不同。螞蟻金服國際化思路清晰，動作迅勐，不僅服務全球的中國遊客，還在各地拓展本地用戶，同時以注資或收購的方式，投資當地的金融解決方案提供商。而騰訊在支付領域的海外收購動作則較少，小馬哥誌不在此。
對比來看，支付寶似乎更加野心勃勃。據螞蟻金服官方資料顯示，未來三年將有30％的用戶來自海外，未來十年支付寶的全球用戶數將達到20億，超過60％來自海外。
中國移動支付正“占領”全球
“填白東南亞，入駐歐美日韓”，支付寶多年規劃的海外市場格局正在形成。目前，支付寶已覆蓋全球200多個國家和地區，支持18種外幣結算，接入超過12萬家海外線下商戶門店，範圍涵蓋餐飲、超市、百貨、便利店、免稅店、主題樂園、機場等終端支付場所。支付寶的海外用戶也已超過4000萬，最北觸達挪威郎伊爾城，最南覆蓋阿根廷烏斯懷亞。
微信由於起步較晚，海外版圖顯然不如支付寶遼闊。截至目前，微信支付覆蓋了港澳台、東南亞、歐美、西亞、澳洲等20多個國家和地區，並在東南亞、日本、韓國以及中國香港、台灣市場表現搶眼。在海外市場，微信支付對支付寶已構成了強大的競爭壓力，尤其在泰國市場。微信支付數據顯示，中國遊客在泰國的交易量比去年同期增長6倍，從免稅店、超市到街邊小販都在用微信支付。
全球移動支付的後天很美好，今天卻很殘酷
中國移動支付發展趨勢看似很強勁，然而也正如馬雲所說，“後天很美好，今天很殘酷。”中國移動支付出海同樣道阻且長。
第一，政策風險。合資或者收購都不是長久之計，麵臨合規性問題。螞蟻金服對美國速金匯的收購案就不太順利，盡管收購價由最初的8.8億美元提高到12億美元，美國政府還是質疑其危及國家安全，並未審批通過。
第二，國情不同。如何滲透當地用戶與主要消費場景成難題。比如在非洲，智能手機還不夠普及，而在發達國家，信用卡支付仍然占據主導地位。在日本，中國移動支付的本地用戶使用率仍較低。
第三，風控問題。由於國情的不同，國內的很多風控手段在境外幾乎失效，這方麵，巨頭還得結合當地狀況，不斷探索出一套合適的解決方案。
第四，盈利問題。目前境外許多國家的移動支付市場仍處於教育投資階段，且境外涉及的業務交易額偏小，再加上為獲取用戶采取補貼燒錢模式，支付寶和微信支付短時間很難實現盈利。不過，對於正在籌備上市的螞蟻金服而言，全球化支付或許是一個不錯的資本故事。
江南春曾如此評價馬雲：“馬雲跟你聊的是十年後的事情，跟你聊時，你總覺得這事不靠譜，但他幹著幹著就把這事幹靠譜了。”希望馬雲重金布局的移動支付全球化也如是。
結語
現在看來，中國移動支付出海呈現雙寡頭格局，且支付寶略占上風，但全球格局變幻莫測，百度錢包、京東金融、Apple pay等均對此虎視眈眈，若想持續稱霸全球市場，還有很長的路要走。
【轉載須知】
1.文章為品途商業評論原創作品，歡迎轉載。
最後更新：2017-10-08 07:44:21