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京東主陣地被完全攻破！數碼家電季度增速輸給天貓一大截
中國3C家電手機行業格局生變，天貓電器城已成為引領家電手機結構升級第一平台。
昨晚公布的阿裏巴巴集團最新財報顯示，天貓實物商品的交易額同比增長達49%，其中天貓數碼家電手機本季度同比增長為50%。
而京東幾日前公布的財報顯示，3C家電核心主業增速已連續三年下滑。2017Q2，京東電子產品和家電產品同比僅增長39%，增速遠遜於天貓。
新零售+大數據重構家電手機行業成天貓爆發式增長點
核心主業失守也致使京東Q2季度重返虧損。即便有京東全年最重要的618大促，第二季度京東仍持續經營業務虧損4.030億元。截止北京時間8月17日收市，京東股價已連續6個交易日走低，而同期中概股迎來了一輪新的股價增長。
從此前第三方公布的市場數據來看，天貓在3C家電手機出色表現受惠於布局未來。
8月15日，全球最大市場調研機構之一的捷孚凱(GfK)最新報告顯示，智能化、時尚化、個性化、定製化是3C家電行業未來發展趨勢，而天貓已成為引領3C家電行業升級的第一平台。
數據顯示，2017上半年，一級能耗空調、大容量洗衣機、多門冰箱、55吋大屏電視等“趨優消費”熱門品類，在天貓增速分別為795%、349%、210%、114%，均達到整體在線增長率的2倍以上，這是天貓引領行業增長搶占未來的關鍵。
業內人士分析稱，未把握住發展趨勢，仍以銷售賣貨為主，或許是京東“掉隊”的主因。相比之下，天貓推進的新零售戰略已經通過大數據重構了家電手機行業，為品牌提供新的爆發式增長點。
2017年上半年，美的已在天貓平台率先實現超100億銷售規模，借助天貓大數據，美的洗碗機一舉成為消費升級中的熱門單品。
海爾洗衣機借助天貓大數據實現“跳級”生長，將10kg大容量洗衣機的爆發時間至少提前了兩年。截至目前，天貓已孵化出洗碗機、洗烘一體洗衣機、掃地機器人等數個百億市場的新興品類。
另一方麵，隨著中國兩大商業巨頭天貓與蘇寧的合作，大數據+供應鏈的新零售探索，正打造出家電3C新格局。在天貓和蘇寧推行“三體貫通”戰略不到一年的時間，美的、華為、海爾、小米等一批品牌已率先進入“百億俱樂部”，正向500億的目標邁進。
數碼家電手機等主業失手京東遭遇大麻煩
眾所周知，在京東的財務結構中，作為自營業務的主力，3C數碼一直被視為京東最後的防火牆---因為客單價高而且消費趨勢易掌握、運營成本較低，這個類目一直是京東財報中營收的最大貢獻者，即便會因此犧牲部分利潤，京東亦一直沒有放棄在這個類目上的強攻高壓態勢。
市場普遍認為，一旦3C數碼類目失守，京東將麵臨極大的經營挑戰---在過去數年間，京東在資本市場上最被人詬病的是，高營收低利潤甚至是負利潤運營，他們試圖對外描述的資本邏輯是，一旦以3C數碼為核心的商業護城河得到穩固，京東將有大量的機會和時間從其他類目上獲得利潤補償----這亦是京東不惜成本不計代價的進攻天貓核心的時尚服飾類目的用意所在。
然而，數據並沒有實現這個邏輯。根據雙方財報對比，京東不僅沒有在時尚服飾領域撼動天貓，反而在3C數碼上再失一城。
而更嚴重的問題是，作為高價低利潤的品類，3C數碼的市場份額保持需要投入極大的市場補貼乃至需要頻繁的價格戰來實現----這種孤注一擲式的運營手法曾經幫助京東戰勝了當當擊潰了國美，但如今，麵臨單季利潤超過兩百億的阿裏巴巴，京東反而有被反噬的趨勢。
市場有種觀點認為，天貓將會持續的殺入京東腹地，用其他領域的利潤來補貼3C數碼類目從而使京東無暇可顧，進而確定持續領先市場份額並持續增提高增速的戰略目的。
最後更新：2017-08-20 01:44:41