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絕地求生：大逃殺
騰訊看上了《絕地求生：大逃殺》哪一點？4億入股值不值？
作者/學舟 編輯/吳立湘
700億韓元，5%股份。
這是與《絕地求生：大逃殺》相關的最新數據。
據《韓國經濟新聞》援引投行人士消息稱，騰訊以700億韓元（約4億人民幣）的價格買入了《絕地求生：大逃殺》（下稱《絕地求生》）開發商Bluehole Inc.的股份，預計占股不到5%，也就是說，公司估值約80億元。
一時間，激起大家對騰訊先持股後代理，進而全盤收購的猜想。另一方麵，國服“不充值會員不許跳傘”式的隱憂，也引發了數千名粉絲去官博和知乎下留言討論。
畢竟，這已經是一款聚攏了300萬中國區玩家的大作，也是被業內認為，潛力堪比現象級手遊《王者榮耀》的PC端遊戲作品。
也因此，覬覦“大逃殺”模式的不止是鵝廠。
遊戲廠商方麵，網易旗下《終結者2：審判日》，小米旗下的《小米槍戰》都宣布將加入大逃殺模式。直播平台方麵，比如被網友戲稱為“吃雞TV”的熊貓直播，在積極建立這一門類的主播生態，連背後老板王思聰本人，都在日以繼夜的刷著“吃雞”。
毫無疑問，《絕地求生》已從一款遊戲變成了一門生意。那麼，它到底做對了什麼？未來又會有哪些動作來延長其生命周期、提升商業價值？
《絕地求生》獲勝後界麵
花700億韓元，騰訊也要“吃雞”？
相比於《絕地求生》，中國玩家更喜歡叫它“吃雞”。
作為一款“大逃殺”類遊戲，100名玩家或單排或組隊被空投進入戰場，在有限的作戰資源和不斷變換的危險區域中，互相纏鬥擊殺，如果隊伍能夠在最終存活下來成為第一名，遊戲界麵上則會顯示“大吉大利，晚上吃雞！”的字樣——這也是這款遊戲被玩家們稱為“吃雞”的原因。
自今年3月在Steam平台上線以來，短短半年時間《絕地求生》銷量已經突破了1000萬份，同時在線人數峰值也達到153萬，超越《DOTA2》和《CS:GO》的總和，成為Steam平台上最具人氣的遊戲。
這樣的成績下，騰訊700億韓元這波並不虧。
有報道稱，騰訊原計劃收購更多的股份，但由於《絕地求生》的風靡，藍洞的企業價值勐增，大部分投資者更願意保留股份觀望。
預言家就此事向騰訊互娛求證，其公關部回應稱：“暫未收到通知。”
但一直以來，騰訊做一款遊戲時都更傾向於自家或參與投資公司的產品。比如，騰訊互娛移動電競業務部總經理高莉就曾對預言家表示過，未來大部分的賽事都是以騰訊自有運營的遊戲IP為主。
騰訊調查問卷中的一個問題
事實上，當年《英雄聯盟》的製作公司Riot（拳頭），騰訊也是先投資、再控股，然後全資收購的。
早在今年7月，騰訊就在手遊《穿越火線：槍戰王者》加入了“大逃殺”玩法試水，該版本目前還未與玩家見麵。不久前，騰訊還發布了一份針對“大逃殺”類手遊的調查問卷，向玩家征集意見。
一位遊戲從業者認為，騰訊或許是想通過入股藍洞來獲得該遊戲中國地區的代理權。
“如果真的能代理，首先網絡就會有很大改善，畢竟射擊遊戲太吃延遲了。”熊貓直播《絕地求生》主播哦棒對預言家表示，“而且外掛問題也會有較大改善。”
鹿晗、胡歌都在玩
“直播+明星站台”走紅的《絕地求生》
哦棒在一次直播中，曾經創下“三次擊殺校長（王思聰）”的壯舉，在“吃雞”圈廣為流傳。這也使得他在熊貓直播上的平均觀看人數峰值從幾萬升至幾十萬，目前其直播間關注人數已經達到15萬。
迷戀這款遊戲的不止王思聰，包括陳赫、林更新，鹿晗、胡歌等都是《絕地求生》的玩家。
在一次活動後的采訪中胡歌表示自己喜歡玩遊戲，當記者追問他什麼遊戲的時候，他的一句“晚上吃雞”既讓玩家們有一種找到同類的感覺，又讓粉絲們對“吃雞”到底是什麼產生了興趣。
那些娛樂圈“吃雞”的明星（部分）
如果說明星的加入讓更多大眾對這款遊戲有了一定的認知，那麼各個直播平台主播的加入則在玩家圈內增大了“吃雞”的聲勢。
不得不說，《絕地求生》是一個很適合做直播的遊戲。
“這款遊戲的節目效果特別突出！”哦棒解釋說，隨機刷新的危險區域、隨機獲取的作戰裝備，以及大逃殺這個模式，使得遊戲中意外頻發，玩起來娛樂性很強，對於直播觀眾來說觀賞性又高。
這種觀賞性帶來的節目效果，又使得越來越多的主播選擇播《絕地求生》。
在國外，Gamoloco的數據也顯示，今年8月《絕地求生：大逃殺》在Twitch上的觀看總時長達到7373萬小時，將此前已連續稱霸34個月的《英雄聯盟》擠下神壇，成為當月Twitch上觀看時長最高的遊戲。
來自Gamoloco的數據排行
事實上，這種具備娛樂性和隨機性的遊戲更能夠吸引直播觀眾，也更能夠通過看直播讓觀眾轉化為玩家。
根據SteamSpy網站的數據，目前《絕地求生》用戶處於穩定增長階段，截至9月27日，其用戶數量已經超過1244萬。另根據SteamSpy在9月11日所發推特的數據，其中有35%是中國玩家。
降低門檻、親和小白
從硬核向大眾延伸
《絕地求生》的製作人Brendan Greene有著豐富的“大逃殺”類遊戲製作經驗，在與韓國開發商Bluehole共同推出“吃雞”之前，他就已經開發過多款“大逃殺”類遊戲，其中就包括《H1Z1：殺戮之王》（下稱《H1Z1》）。
《H1Z1》比《絕地求生》更早在國內成為網紅。
2017年1月，某公眾號發布的文章《全世界的噴子都在這個髒遊戲裏了，老外不會說中文“X你嗎”簡直就沒法活》，精彩搞笑的罵人場景和國內外玩家的“恩怨情仇”很快吸引了大批國內玩家的加入。
但由於國內外掛盛行，使得《H1Z1》玩家逐漸流失。“我也是因為外掛退坑了。畢竟外掛是天敵，對普通玩家殺傷最大。”哦棒感歎說。
再加上文化部對《H1Z1》的封禁，8月之後該遊戲在國內銷聲匿跡。取而代之的，是《絕地求生》的崛起。
“《絕地求生》能夠迅速躥紅，其中一個重要的因素也是得益於《H1Z1》早期對於市場的培育。”鄧梓瀛表示。
來自SteamSpy的《絕地求生》用戶數據
除此之外，《絕地求生》在遊戲性上也做了更多的改進，它幾乎是最大限度的降低了入門要求。比如，將150人一局改為了100人一局，降低了人數的門檻。
一直熱衷於射擊類遊戲的哦棒對我們解釋，“吃雞”屬於TPS（第三人稱視角射擊）遊戲，相較於《CS:GO》這樣的FPS（第一人稱視角射擊）遊戲更易上手。
“TPS更注重觀察和視野，FPS在觀察和視野之上更要求個人能力。因此，TPS無疑是縮短了新手和高手之間的差距，這也是吃雞能火的原因。”
但降低門檻並不意味著遊戲在策略性上的妥協。
《DOTA2》職業選手，TI4奪冠功勳中單Mu神也表示，《絕地求生》有著不輸《DOTA2》的策略性玩法：“不管是機場大戰、收過路費、剛槍、打野、伏地魔乃至幻影坦克，最終的目的都是為了吃雞，隻要能吃到雞，任何打法都是可以嚐試並使用的。”
填補市場缺失，借社交屬性成為爆款
對於《絕地求生》的火爆，遊戲評論家羅伊認為有其必然性。
“中國玩家沒什麼好遊戲玩。這幾年手遊市場快速發展，大家忽略了PC端的玩家。中國缺少端遊產品上線，包括騰訊網易每年發布的端遊可能也就一兩款，用戶和市場需要產品激活。”
“端遊是賺錢的，隻不過成本大、研發周期過長。”他說。
而《絕地求生》無疑就是這樣一款激活市場的遊戲。更低的門檻，更趣味和娛樂化的玩法，使得這款遊戲甚至在從《DOTA2》和《CS:GO》中吸收用戶。
根據Steam Spy在推特上的消息，《絕地求生》55%的玩家來自於《CS:GO》玩家，這些玩家曾經在《CS:GO》上花的時間比該款遊戲的平均遊戲時間高出50%，但自從入坑“吃雞”後，他們玩《CS:GO》的時間比平均遊戲時間還要短30%。
來自SteamSpy的推文
這種火爆造成的結果，則是從核心玩家向大眾玩家延伸的“吃雞”狂歡。
即使一些玩家電腦配置不夠流暢運行遊戲，但為了能跟朋友組隊玩遊戲，不惜將自己定位為團隊的後勤人員，負責搜索物資和提供補給，而不參加對配置有更高要求的戰鬥場景。
“年輕人的社交是靠共同興趣、愛好，共同話題，那‘吃雞’就是這些最直觀的聚合體。”羅伊說，“我身邊的人都在玩，那你說我要不要玩？我肯定也要玩。”
某種程度上，《絕地求生》已經成為了一種社交現象。多數玩家喜歡在各種社交網絡上曬出自己成功“吃雞”的截圖，這無疑是最具說服力和傳播力的擴散方式。
一位同事在朋友圈曬圖，引來普天同慶
賣了1200萬份、150萬同時在線
然後呢？
如果將《絕地求生》目前1244萬的用戶數量與其29.9美元/份的售價相乘，我們可以得到這個遊戲僅在賣產品這件事上就獲得了近3.72億美元的收入，約合24.9億元人民幣。
雖然預言家這一自己計算出來的數字並不準確，但很大程度上反映出了這款遊戲的商業價值。
製作人Brendan Greene在接受采訪時也表示未來的目標是《英雄聯盟》，月活躍玩家達到1億。但就目前而言，通過直播等渠道獲取的用戶已經趨於穩定，想要再繼續發展就不得不在遊戲本身做一些創新性的改變。
對於《絕地求生》來說，這種改變則是“電競化”。
《絕地求生》國際邀請賽海報
在今年8月的德國科隆遊戲展上，Bluehole和ESL就聯合舉辦了《絕地求生》國際邀請賽，總獎金為35萬美元（約233萬人民幣)。製作人Brendan Greene也在早前表示：“我們已經計劃了一些電競內容以及其他類似的新設計。”
“現在來說要電競化肯定是有點難。”鄧梓瀛說，遊戲要求的隊伍和人數規模，對於組織賽事來說是一個問題。“一局遊戲需要100人，今年德國的邀請賽二十多支隊伍，每隊4人。這樣的參賽隊伍數和人數是很難做成像LPL那樣的大型賽事的。”
“但據我所知，他們已經在籌備更小地圖的競技模式。比如或許隻需要10個隊伍一局進行競技，我覺得這樣一來電競化的可能性高一些。”
電競化的另一個難點在於遊戲的娛樂性和隨機性——這一使得“吃雞”得以走紅的屬性，在電競化時卻成為了它最大的阻礙。“目前的遊戲模式確實競技性不足”圖拉夫直言。
熊貓直播收到Bluehole的邀請，成立功夫熊貓戰隊參加了德國的邀請賽，哦棒就是其中一員，他告訴我們：遊戲的隨機性可以通過組隊的戰術、策略，以及經驗和選點來盡量減小，而最大的阻礙其實是遊戲的TPS屬性。
“到目前為止TPS沒有一款正式的競技遊戲，就是因為第三人稱射擊的機製問題。”哦棒解釋說，“比如你和我同時卡在圍牆，一人一端，都能看到，但是打不到，這種情況下，誰先動，誰就死了。而第一人稱設計就不會有這種情況發生。”
《絕地求生》推出的FPP模式測試版
也因此，《絕地求生》推出了FPP模式（first person perspective），並在今年國際邀請賽時，就嚐試過這種模式進行比賽。
但如何讓國內用戶適應這一模式，依然是需要考慮的問題。圖拉夫告訴預言家：“我個人覺得FPP更好玩，是完全不同的體驗，競技性也更足。但國內目前的FPP氛圍相對較弱，大家都不太願意看。”
不難看出，在已經具備超強吸金能力的基礎上，《絕地求生》也規劃好了自己的未來，國內直播平台更是已經“吃雞”成風。在騰訊、網易等遊戲大廠的努力下，這款遊戲在國內還有這巨大的潛力。
“如果說它想做成英雄聯盟那樣家喻戶曉，我覺得還是需要慢慢地再走半年到一年的時間。”鄧梓瀛說。
最後更新：2017-10-18 12:41:45