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絕地求生：大逃殺
《絕地求生》之後 鬥魚的目標是打開整個大逃殺類遊戲直播市場
鬥魚在《絕地求生》直播版塊采取了競技內容化與娛樂內容化的策略。在主機區負責人董鵬飛眼中，《絕地求生》板塊隻是直播生態中的一環，目前趨於穩定狀態的《絕地求生》版塊已經成為了鬥魚的流量入口。下一個大逃殺類別的流量入口在哪裏，或許才是鬥魚所在意的。
《絕地求生》
《絕地求生》發展過程中的影響因素：競爭、賽事、政策
鬥魚知道《絕地求生》未來的發展一定有他的周期起伏。在《絕地求生》今後的發展中，將麵臨來自競品、電競賽事合理化、相關政策幾方麵的影響。
《絕地求生》電競比賽
在競爭方麵，董鵬飛認為，從長遠的角度看，《絕地求生》能否像lol一樣，擁有長久的生命力，存在一個很大的影響因素：在目前的大逃殺類遊戲中，《絕地求生》幾乎沒有競品。遊戲行業的規律注定，一定會有站在絕地求生肩膀上出生的更優秀的遊戲出現
從目前的遊戲業界來看，很多大廠已經盯上了這個玩法規則。《GTA OL》學習了《絕地求生》的部分規則，出了新版的大逃殺模式。育碧社長也明確表示，育碧會學習並推出一款大逃殺類的遊戲。
當全球最頂尖的遊戲公司們參與到大逃殺類遊戲的競爭中時，或許會出現這樣一類作品，它擁有優秀的物理引擎+成熟的經過驗證的地圖設計理念+大廠的品牌效應。麵對這樣的遊戲，玩家會有更多新的選擇。
但遊戲行業最大的一個優點是，永遠不會給玩家的想象空間設一個上限。所以董鵬飛對於《絕地求生》未來發展的答案是開放性的：它有一個值得期待的未來，但在成為偉大遊戲的路上，還需要麵對許多阻礙。
其次，《絕地求生》的遊戲規則與現有的電競遊戲相比完全不同。在舉辦與承辦《絕地求生》賽事時，鬥魚遇到了許多挑戰。鬥魚也好，賽事舉辦方、轉播方也好，廠商們過去在FPS、MOBA、RTS電競賽事上辦賽經驗、轉播經驗、OB經驗，無法完美地應用到《絕地求生》項目中來。
在賽事模式的選擇上，《絕地求生》多則一百位，少則七八十位參賽選手的規模，讓線下賽事的成本代價非常高。即便做線上賽事，同樣會麵臨諸多問題：幾路OB能讓觀眾得到更好的觀賽體驗、OB鏡頭切換如何不錯過精彩戰局、如何更科學更好地去呈現遊戲內容等，都是這個遊戲本身對業界造成的技術上的挑戰
雖然部分國內外團隊都開始追求OB技術上的解決方案，但挑戰確實很大。
據筆者調查，目前的《絕地求生》在國內並沒有合法的身份。由於沒有代理商的關係，《絕地求生》並沒有經過文化部的審核。盡管現在可以在直播平台上進行直播，但未來是否會受到影響，還是未知數。
麵對《絕地求生》發展中可能會遇到的種種問題，鬥魚持續期待並且著手製造下一個流量入口。《絕地求生》是現在的流量入口，隻要能夠繼續播下去，這個入口已經很健康了。眼前這個水龍頭開著，水流減速前，鬥魚在意的是下一個流量入口怎麼打開。
鬥魚主機區的生態化運營：不斷尋找新品
鬥魚的生態化運營，實際上是不斷尋找新產品，淘汰不適合直播內容的過程。對主機區來說，他們將致力於持續孵化有潛力的大逃殺產品，而非隻投入在《絕地求生》上。
鬥魚主機區
隨著近年來主機遊戲在國內的快速發展，預付費售賣類遊戲在國內市場開始受到歡迎，大逃殺類遊戲便是預付費售賣類遊戲中的佼佼者。
從某種角度上看，主播的直播對帶動流量很重要，但是好的直播內容並不是適合直播或者說“好看”這麼簡單，有些遊戲內容可能無法一直滿足消費者內容消費的需求。隨著時間推移，或許會有更多更流行的大逃殺類型遊戲出現，所以鬥魚並不隻依賴於吃雞，有潛力的大逃殺類型遊戲，都是鬥魚關注的重點。這就是鬥魚所謂的直播生態的健康平衡，即“好的互動內容能得到流量的青睞，差的互動內容會被淘汰”。有好的內容IP，怎麼做都好。沒好的內容IP，怎麼努力都是錯的。
在董鵬飛眼中，《絕地求生》隻是鬥魚直播生態中的一環，即使有一天它因為種種原因，失去了現在的熱度，鬥魚也能快速挖掘出下一個明星產品。通過不斷地分析流量、人氣、彈幕數量，結合鬥魚敏銳的嗅覺，任何有潛力的大逃殺遊戲，都會引起鬥魚的重視。
鬥魚的“吃雞”之道：競技內容化和娛樂內容化
在《絕地求生》的運營策略上，鬥魚試圖從競技內容化與娛樂內容化兩方麵來將《絕地求生》的市場做大，為主播建立更好的直播環境，以麵對未來可能出現的消費者內容需求升級。
其中競技內容化將通過三級賽事體係實現，娛樂內容化則通過多樣的直播內容實現。
鬥魚的競技內容化，亦即賽事，分成三級體係。三級體係各司其職，最終形成一個完整的《絕地求生》賽事體係，讓主播有比賽可打。大量的賽事也會增強主播的曝光，配合鬥魚給予主播的資源，有希望湧現出大量優秀的主播。
在三級賽事體係中，基礎級是訓練賽，目的是打開選手接入口，讓更多有能力有魅力的選手能有機會入行，有比賽可打。目前，訓練賽並未進行直播。對觀眾也好，對主播也好，訓練賽是其他賽事的基礎，旨在為行業培養更多優秀賽事主播，是否對外直播，意義並不大。
黃金大獎賽直播間
訓練賽的基礎上，是選拔級賽事，也就是黃金大獎賽外卡賽或者被稱為海選賽的積分賽事。選拔級賽事更像是漏鬥，為技術優秀的主播提供脫穎而出的機會。選拔級賽事將主播進行分層，技術過硬的主播進入最高級賽事，技術稍差的主播可能要改變直播風格，在日常直播中更多地進行一些娛樂內容化的直播。
最高級的賽事係統是黃金大獎賽。每一站每一季的正賽，目的都是製造冠軍，製造槍王，製造流量入口和看點。這也是黃金大獎賽存在的目的，製造一個穩定的流量入口。
穩定的賽事體係對於培養新主播頗有益處。大量賽事的曝光能夠快速造星。尚未解決的帶寬成本讓鬥魚意識到，直播行業需要回歸到正常生態，主播身價普遍虛高的現狀需要改變。平台間對主播的競爭隻會讓主播身價水漲船高，長此以往，大量的資本投入到主播身上，直播平台距離盈利隻會越走越遠。培養自己平台的優質主播，加大資源投入力度，這樣的主播不但有高忠誠度，對於行業發展也是好事。現在的《絕地求生》市場主播供不應求，隻有培養出大量優質主播，這個行業才能越來越好，盤子才會越來越大。
與競技內容化同等重要的還有娛樂內容化的部分，鬥魚挖掘發現和鼓勵技術一般的主播訂立自己直播間的規則和玩法，支持他們做趣味小視頻短視頻、嚐試打賞博弈方向的花式挑戰，同時給予他們資源和展示空間，讓他們的娛樂化內容能夠展現魅力，以應對未來消費升級後的水友的口味。
這部分內容包括解說教學視頻節目的製作、自訂規則“冷兵器”一類的娛樂賽的舉辦、和觀眾對賭禮物一類的趣味挑戰。人氣女主播的搞笑《絕地求生》直播也是其中一環。
實際上，競技化內容與娛樂化內容都指向一個最終目的，培養用戶觀看習慣，製造穩定的流量入口。這一理念也與鬥魚的生態化直播理念相符。當下一個大逃殺品類遊戲崛起時，用戶對主播風格、賽事習慣已經產生了觀看習慣，平台在主播與賽事運營上也摸索出了套路，無論是平台、主播還是用戶，都能快速地進行進入到新遊戲的直播狀態中。（完）
最後更新：2017-10-18 12:38:20