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京东拉拢浙江时尚品牌，称意在升级国货无关阿里
在改革开放的浪潮里，中国地域市场逐渐形成了自己独特的产品价值和市场心智。其中尤其以珠三角、长三角地区为甚。
这些地区属于改革的先锋军，极大程度支撑起了中国经济腾飞的核心任务。但是在消费升级和贸易国际化的大潮下，这些地区的传统商品经济也逐渐被冠以低端、代工等印象。在电子商务时代来临之后，东南地区小商品电商持续爆破，但随之而来的是假货、低端，甚至洋垃圾等概念充斥着地区品牌特征。
这种现象具有广泛普遍性，而问题最集中的地区，就是浙江。
在消费升级与零售革命的大背景下，如何帮助浙江的电子商务市场从产品主导走向品牌主导？如何让核心品牌走向世界，成为国民担当，是一个政府与商业各界十分关注的问题。
最近，京东启动了赋能浙江服装品牌的“京东优选·浙江星品牌”项目。希望通过短时间内的集中突袭，带给浙江品牌具有代表性的质变。
而浙江作为阿里电商的大本营，这次京东的突袭战就变得饶有意味。这背后有什么故事，咱们今天就来深八一下。
京东优选·浙江星品牌，奇袭杭州服饰品牌的“闪电战”
什么是“京东优选·浙江星品牌”？
据了解，这是京东华东区营销中心联合多个京东重要部门，并得到了浙江省电子商务公共服务中心大力支持，打造一个精选本土企业，签订成长同盟书的平台赋能产业计划。
在“京东优选·浙江星品牌”项目当中，京东预计在浙江省100天内精准扶持100个品牌，助力浙江经济多元成长，提升整体GMV！
这次合作的重点，在于浙江省的泛服装品类。服装服饰、鞋靴箱包本来就是浙江省的支柱性产业，涌现出大量全国知名品牌，例如雅戈尔、奥康、太平鸟等，对于浙江整体GDP的贡献非常突出。
但这些品牌，却长期处在国际一线品牌的压力之下，始终承受着话语权不对等的不公平对待。本土企业优秀的质量和出色的设计理念，很难被消费人群真正承认。
这里面就有一个从单一品牌到品质品牌的升级需求。而这也正是目前京东正在大力推进的核心业务。该项目的目的是让浙江本土服装品牌，通过与京东的联手，齐力打造“京东精选·浙江好品牌”，实现浙江本土品牌借电商平台优势，更快更省的走向全国。
在这次计划当中，参与的浙江品牌使用京东物流产生仓配一体单量，享受费用减免，提升购物体验。
此外，京东还将在三重独特价值上帮助TOP100企业完成短时间内的价值释放。
首先，京东将提供全媒体，多平台资源，联合品牌跨界宣传。在活动期间，京东将联合时尚领域各大IP在社交媒体进行话题式宣发，为品牌打造时尚标签。同时依托京东强大的媒体资源有针对性地选择不同媒体进行深度合作，增加销量的同时促进品牌升级。
其次，京东将借助大数据，帮助品牌直达目标人群。依靠京东大数据，参与活动的不同品牌将获得定制化精准营销策略。 从独特的目标人群画像来展开与消费者的线上线下互动，全面提升销量释放。
再次，京东将在平台进行有规划的线上线下排期和站外流量倾斜。在特定活动促销期间，京东会给予品牌站内线上营销资源支持，线下还会利用自身完善的物流网络，对品牌给予全华东行销资源全力支持。在行销层面确保品牌传播效果最大化。
这次与品牌深度结合，快速闪击策略下的电商之战，在淘宝、天猫的大本营浙江，京东切入服饰这一领域，并通过网红IP造势，这不禁让人们联想到，这是否是京东面对“老对手”阿里巴巴的一步棋。众所周知，淘宝、天猫上最受欢迎的品类之一就是服饰，淘宝也造就了从“淘女郎”到“网红店家”的一系列“个人IP”，如张大奕、雪梨等。在“老对手”的“老家”培养“老对手”的优势项目，这不禁让人产生联想。
京东方面表示，无关阿里，集团只是出于扶持本土品牌的意图，是浙江本土品牌让京东看到了成长空间，京东才瞄准了长江三角洲南翼这方土地显然是瞄准了阿里电商事业的大本营而去。京东敢于如此凭借的是三件利器：服务能力、品牌升级、时尚心智。
改写市场心智，京东要为时尚品牌打造新浙江价值
为什么会有那么多消费者，在同样的质量与设计力之下，宁愿花更高的价格，甚至繁琐复杂的代购程序，也要购买国际品牌的服装鞋帽呢？
这就是服装品类核心的心智主导市场特征：时尚感。
国际品牌的平台价值、历史价值、宣传价值，都不遗余力打造出自己与时尚这个大命题的结合。这一点在以代工和低端市场为前期主导的中国本土品牌身上，是一个巨大的弱势。而在本土服装产业发展到一定层级后，必须去与国外一线品牌争一短长。
而这个需求最快最集中的方式，就是借助品牌赋能的高端品质心智与时尚感，在合适的舞台上打入用户群落当中。
京东就是一个这样的舞台。
突出品质电商、品牌电商概念的京东，汇集了国内外众多一线服装品类，聚集了无数时尚人群和次世代消费者。获得更好的身位与消费者连接，通过平台展现自己的优质品牌设计感与对时尚人群的理解和深度契合，可以说是目前本土品牌必须要补上的一课。
事实上，服装品牌上电商已经成为了常识，而今天的重点较量在于服装品牌如何深度链接电商，如何通过电商深度注入消费心理。”京东优选·浙江星品牌”，正是在这一点上位本土服装品牌序列补上了最需要的战略资源。
最后更新：2017-08-21 13:04:17