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內容為王的時代，PPTV是如何搶占暑期檔電視劇的
這幾年來，互聯網流量紅利正在消退，內容創業也從資本帶來的浮躁趨於更重內容本身的平靜，因此，從整個文創領域來看，內容為王已經是未來很長一段時間內相關企業的立足核心。
在布局文創領域之後，蘇寧對於PPTV的收購被視為發力影視業的關鍵一步，而收購後的整合發展也讓PPTV在內容實力上更具優勢。就拿今年的暑期檔來說，各家網絡視頻平台總計上線暑期新劇40餘部，涵蓋都市情感、仙俠玄幻、青春勵誌等多種類型，競爭激烈。在這種情況下，PPTV選擇了《複合大師》和《我們的少年時代》這兩張“王牌”，以“都市情感治愈”的溫暖風和“校園成長勵誌”的青春旋律強勢領跑暑期檔，獲得人氣口碑雙豐收。其中，《複合大師》以8.1的好口碑高分完美收官，《我們的少年時代》則以超過10億的播放量持續發力，那麼究竟這兩大王牌有何魅力讓觀眾嗨翻暑期，讓PPTV引爆今年暑期檔呢？
告別同質化選材，細分受眾合理圈粉
十多年前，暑期檔多以瓊瑤言情劇和神話劇為主。2015年夏天上映的《花千骨》開啟了仙俠劇占領暑期檔的時代，在這之後全國先後有幾十部仙俠劇上線播放。大量同質化題材的背後是作品質量的良莠不齊，今年的幾部仙俠劇都遭遇了評分和收視率的雙向滑鐵盧。因而，在審美取向如此多元化的今天，如何規避同質化，滿足觀眾多樣化的味蕾就成了所有網絡平台思考的問題，而PPTV給出了自己的答案。
PPTV精選的《複合大師》以單元劇的創新形式出現，瞄準現代都市職場人，著重呈現的是現代都市人的情感疾病。其中“拜金主義”、“媚俗症”等幾個單元讓不少現代都市人出了一頭的冷汗。現代人的病態情感傾向在影視劇中被戲劇性的擴大化，似乎每個都市青年人都能在其中找出自己的影子。但是令受眾感到寬慰的是，自己內心潛藏的情感問題不再晦澀，同樣可以擺到台麵上端詳，每個單元的結尾都對這些情感病症給出了解決辦法，觀眾可以依樣采納，治愈孤寂的內心。
而以學生群體作為主要受眾的《我們的少年時代》雖主打青春勵誌牌，但值得稱讚的是，這部劇完全告別了傳統的“致青春”回憶式展現方式，以正青春為載體，向廣大觀眾展現新時代少年的活力。作為中國觀眾並不熟悉的棒球題材劇，《我們的少年時代》在職業體育的推廣上下足了功夫，每一集涉及棒球專業知識的部分都會做成專門的動畫進行講解，看來片方對於推廣棒球運動絕對是認真的。在故事情節方麵，《我們的少年時代》也告別了青春劇早戀、閨蜜猜疑等固有套路，以勵誌青春為主線，傳遞熱血向上的運動員精神，受到不少學生家長的好評。
立足作品本身 主打情感王牌
暑期檔向來是影視劇的“必爭之地”，PPTV對這個暑期檔劇集的選擇頗為用心。《複合大師》延續PPTV的“溫暖治愈風”，以都市情感治愈為主題；《我們的少年時代》則接檔《夏至未至》，續寫青春主題；兩部劇風格輕鬆具有活力適合在暑假放映，並且巧妙地承繼了前劇的觀眾群，保障了播放量。
另外，讓人驚喜的是，這兩部劇本身都有著很好的“情感”爆點，能夠讓PPTV在引入之後更容易用作品觸及觀眾內心。其中，《複合大師》作為2014年暑期上映的電影《分手大師》的電視劇姊妹篇，本身就是一部極具情懷的作品。PPTV在引入該劇後，在觀眾追劇過程中與觀眾進行了很好的情感互動，圍繞都市情感疾病進行探討，對很多觀眾的心靈創傷進行了很好的治療。
《我們的少年時代》則主要來自於校園青春這個主旋律，讓無數離開校園的人都勾起回憶，讓身在校園的人更加珍惜，充滿正能量。此外，該劇的一眾主演也對校園青春進行了很好的演繹，無論是TFBOYS這一個青春偶像組合的棒球逐夢曆程，還是薛之謙和李小璐兩人的“蜜桃CP”，都時刻透露著來自校園裏的溫暖純潔的青春風。讓觀眾很容易被帶入劇情，帶入劇中的校園環境，重拾青春回憶，實現情感共鳴。
無論是在內容上還是在形式上，PPTV的兩部熱劇都具有鮮明的特色，獲得了廣大觀眾的好評，超高的的評分和龐大的播放量就是最有力的證明。所取得的成功體現了PPTV在挑選電視劇時精益求精，同時這也與PPTV背後強大的蘇寧文創團隊有著分不開的關係。蘇寧文創經營領域涵蓋新媒體、院線、影視娛樂三大業務板塊，有效整合影視娛樂訊息，從海量的新劇中精選好劇，層層篩檢把關，為觀眾挑選出這兩部暑期好劇，讓觀眾度過PPTV、追劇、宅在家的完美暑期。
最後更新：2017-09-04 20:02:29