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單集1500萬！PPTV天價版權費購入《涼生》，二線陣營視頻網站暗藏“野心”？
一線導讀：1500萬一集，這是一個多麼震驚行業的數據。前兩天還在熱炒一集千萬元的話題，轉眼這麼快就漲到了1500萬元一集，是不是弄錯了？雖然大家都不太願意相信，但是1500萬元一集的時代真的帶來了。
文｜淩先靜
8月12日一早，慈文傳媒就向市場投放了一個超級利好的公告，公告內容是慈文傳媒旗下出品的當代都市題材電視劇網絡版權賣給PPTV，合同金額高達8億或者7.6億。
目前綜合各方麵的信息判斷，這部劇應該是劉俊傑導演、蜜淘影業出品的電視劇《涼生，我們可不可以不憂傷》，這部劇由鍾漢良、馬天宇等人出演，是今年下半年令人期待的大劇之一。
如果大家不是很健忘的話，今年年初的時候慈文傳媒同樣發過一個關於《涼生，我們可不可以不憂傷》的版權公告，內容是這部劇以3.84億的價格將衛視首播權賣給湖南衛視。
3.84億＋8億接近12億，如果算上二輪或者海外版權的話，僅一部《涼生，我們可不可以不憂傷》就為慈文傳媒貢獻超過12億的收入，如果除以80集算的話，每集就將達到1500萬元。
在這一利好政策的驅動下，慈文傳媒今日盤間拉出6%的漲幅，創出傳媒股最大漲幅，相比於其他一片飄紅的慘淡表現，不知道要好多少倍。
而創造1500萬曆史業績的背後推手PPTV，明顯藏著一顆急切躋身一線平台但是短時間又達不到的心。
從單集1000萬到1500萬，破紀錄的時間越來越短
視頻版權大戰具體從什麼時候開始的很多人都記不清了，快節奏的生活讓人們隻對數字會稍微有點印象。
早在四五年前，頭部的影視內容版權還處在一個非常廉價的水平，每集最多也就五六十萬元，2011年的頂級內容《甄嬛傳》網絡版權也就30萬元一集的水平，相比於電視台的高價，網絡版權處於弱勢地位。
但是等到2015年，隨著視頻網站過度依賴頭部內容以及會員付費模式的成功探索，頭部內容網絡售價開始飆升，是此前的十倍甚至是數十倍，當時最聳人聽聞的事件就是《盜墓筆記》單集500萬，被認為是網劇付費模式和網絡版權的標誌性事件。
野馬一旦脫韁，就再也收不住。從此視頻網站的競爭開始比拚價格，看誰最有實力出最高的價格。一時間湧現出《孤芳不自賞》單集新舊版權突破千萬的新聞，讓出品方華策影視頗為自豪。
從此，頭部內容的網絡版權邁入千萬元時代，五年之間增長30倍。
但在今年初，這個紀錄很快就被周迅霍建華主演的電視劇《如懿傳》給刷新了。根據網絡資料，《如懿傳》首輪落戶江蘇、東方兩大衛視，兩家衛視每家各出300萬一集，而某視頻網站更是以900萬一集的價格獲得網絡獨播權。
這意味著《如懿傳》的總售價為13.5億元，根據備案時的90集計算，單集售價高達1500萬元，一兩個月時間售價直接提升了50%。
《如懿傳》畢竟隻是坊間傳說，並沒有白紙黑字的證據，而《涼生》卻是實實在在的價格：湖南衛視為3.84億，PPTV為8億，總體售價接近12億。
如果再除以備案時的80集，計算出單集價格達到1500萬元。
這個數字說明頭部內容的爭搶已經進入白熱化的階段，隨著競爭的加劇，未來這個紀錄還將會不斷被刷新，沒有最高，之後有更高，並且破紀錄的時間會越來越短。
《涼生》高版權推手PPTV，暗藏著一顆想紅的心
PPTV出資8億購買《涼生》，意味著單集超過1000萬，就目前來說視頻網站單集最高的也就900萬，還沒有傳出單集過千萬的信息。
因此客觀地說這個價格有些高了，但是高的背後卻有一定的道理。
目前視頻網站的競爭格局是愛奇藝、騰訊、優土處於第一陣營，因其背後靠著BAT三家中國最大的互聯網公司，要錢有錢、要資源有資源，短時間難以改變這樣的格局。
而處在第二陣營的，則有PPTV、樂視視頻和搜狐視頻三家，死是死不了，但是也難以撼動一線陣營中的任何一家上位，因此處境略微尷尬。
二線陣營在今年開始悄悄出現大的變化，首先樂視視頻由於眾所周知的原因，在版權領域幾乎無力再戰，能活下來就是萬幸了；而搜狐視頻由於長期虧損，搜狐集團也無力再掀起風浪，隻能退居一隅。
隻剩下PPTV一家，並且有背後大金主蘇寧集團的支持，讓它有資本向第一陣營發起挑戰。挑戰的發力點除了PPTV一向擅長的體育內容外，隻剩下購買頭部版權內容這條捷徑了。
最經典的例子莫過於今年初熱播的電視劇《人民的名義》。PPTV最開始以2億元的價格買下獨播版權，而後在電視劇走紅期間，將獨家版權分銷給愛奇藝、騰訊等其他視頻網站，賺得盆滿缽滿。
因此，《涼生》高版權費的現象就可以很好理解了，它背後其實藏著一家想在這個行業發出更大聲音，製造更多浪花的二線陣營視頻網站。
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最後更新：2017-08-19 23:47:56