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2017雙11，PPTV大屏購物成蘇寧O2O新利器！
雙11臨近，各大電商平台早已擺好陣勢，以待對決，而線下商家也紛紛推出雙11促銷活動。並且，雙11已經跨出國門，日本跨國零售集團永旺10月30日宣布將在今年展開為期八天的“雙11”促銷活動，而為和中國“雙11”合流，美國歐洲慣例放在11月末的“黑色星期五”購物節從11月初就開始陸續啟動，近年美國四大百貨公司更是推出中文版官網支持手機支付並直郵中國。
這樣一場海陸空全維度的戰役，拚的必定是綜合實力。“不會唱歌的廚子不是好司機”，這本來更像俏皮話的一句話，在新零售時代卻恰好能反應出競爭的全維度、多角度——2017雙11前夕，PPTV智能電視宣布上線大屏購物頻道，大屏端成為蘇寧O2O購物節PC端、移動端、線下市場的有力補充。
大屏購物≠傳統“電視購物”
電視購物興起多年，在銷售額不錯的同時也廣受詬病——銷售主持人喋喋不休的洗腦營銷模式以及售後的諸多問題，讓電視購物遠離中青年等主力消費群體。然而電視屏幕作為家庭中最核心、最大的一塊屏，不管是展示圖片還是視頻，都遠比手機、PC更合適，所以在IPTV、OTT改變了電視的用戶體驗之後，大屏購物帶著全新體驗重新進入人們的視野。
全新體驗一：視頻化+AR/VR。通過大屏視頻可以更詳實地展現細節，通過影視內容可以關聯購物——邊看邊買，而增強現實未來亦是強助。
全新體驗二：場景化。智能電視時代最大的特點是清晰的用戶畫像，根據家庭日常行為和消費特點，深入家庭消費場景提供服務，具有個性化、慣性服務、智能化等特點。
全新體驗三：支付便捷、安全。隨著移動互聯網的發展完善，如今的支付就是簡單的“掃一掃”，更加快捷、安全。
如果說這是“大屏購物”的共同特點，和蘇寧易購聯合起來，卻是PPTV智能電視大屏購物最獨特的壁壘——蘇寧雲商提供商品和消費服務，PPTV提供用戶出口(電視，聚體育，聚精彩)，蘇寧金融建立消費性收益方案形成平台化的新型購物體驗和方式，從而形成從上至下的全鏈條平台化服務。
解構PPTV大屏購物
PPTV大屏購物是2017年3月組建，由PPTV提供的CDN、終端，合作方提供片源介質，目前支持直播和媒資文件的點播，24小時不間斷播出。平台產品主要分為：食品酒水、家居廚電、保健品、服飾配飾、美容護理和珠寶收藏六大品類，已經和好享購物、CIBN、環球購物、融雲購物、京華億家、海萊雲視達成合作。另據了解，PPTV智能電視大屏購物海淘頗具特色，采用海外拍攝，由資深專業網紅買手推薦，解決了出國手續麻煩、語言障礙和物美價廉的商品難找等問題。
據悉，在PPTV智能電視主界麵，購物將成為與體育、影視、應用、遊戲幾大頻道並列的主要頻道之一，並且，今年雙11期間將利用互聯網直播技術直擊蘇寧O2O購物節。11月1日至11日每晚21：00至23：00，PPTV智能電視大屏購物頻道“今晚購”欄目將正式開啟互聯網電視購物專場;同時，11月10日11時至24時，還將上線12+小時的互聯網電視購物直擊，家電、3C、百貨等品類清晰的促銷專場活動輪番上陣，PPTV智能電視也成為第一個在電視上推出最長12小時現場播出的購物平台。
這無疑給蘇寧O2O購物節開辟了一個新的平台和入口，而更現實的意義則在於，在大屏上完整輸出長達11天，共14場購物現場直擊，圍繞蘇寧O2O購物節這一大型活動，在提升主題張力的同時，更能給蘇寧易購導流。畢竟，PPTV有成熟的用戶群體，加上其近期重點發力OS與進入蘇寧的其他電視廠商合作，覆蓋用戶龐大，整體力量不容小覷。
未來之戰
當初蘇寧入局PPTV可能比阿裏入局優酷更讓人費解，畢竟，蘇寧主戰場是線下。而且優酷並沒有做電視，但PPTV做了，並且比這個走得更遠——發力OS，從而與許多電視企業合作，覆蓋更龐大的用戶群體。當電視成為越來越重要的家庭入口，這一布局的重要性顯而易見。從蘇寧層麵而言，這是O2O戰略在大屏端的落地;從PPTV層麵而言，這是大屏服務進一步向縱深發展;從行業角度來講，OTT大屏購物再添新軍。
正如十年前我們無法預知移動互聯網有如此發展，我們也很難估量五年十年後的電視互聯網。然而，PPTV智能電視大屏購物有些東西卻是現在就可以預見的。比如，平台優勢，有特色突出的體育內容，有CIBN牌照支持，更關鍵的是把商家和用戶聯結起來;終端優勢，PPTV大屏購物可結合用戶屬性和大數據分析，為用戶智能篩選並匹配相應內容; 資源優勢，結合蘇寧的資源以及整合諸多合作者，將真正適合品質生活的商品呈現在大屏上。
家庭的入口正在開啟，大屏承載的視頻觀看、遊戲娛樂乃至購物等等家庭消費越來越多、越來越深入，各方都在做著自己的努力，這其中也有蘇寧PPTV的戰局，且讓我們拭目以待!
大屏的未來擁有無限可能，值得我們無限期待。值得一提的是，11月9日上午的“新電視、新娛樂、新傳媒、新生態”主論壇上，PPTV智能硬件公司副總裁殷宇安將現場分享PPTV的大屏戰略布局，分析大屏生態的新風向，敬請期待！
最後更新：2017-11-03 14:32:01