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刚刚！PPTV智能电视宣布：百亿体育内容将覆盖一亿终端
9月28日下午3时，PPTV智能电视大屏内容推介会在深圳正式召开。创维、长虹、海信、康佳、夏普、小米、飞利浦、阿里巴巴、百事通、当贝市场、沙发管家等OTT行业合作伙伴参加了本次大会。
会议上，PPTV智能电视公布了与各大电视厂商体育内容合作计划，预计到年底，包括欧洲五大联赛、中超在内的苏宁百亿优势体育内容将覆盖国内1亿电视终端。苏宁体育集团PPTV智能硬件公司相关负责人就百亿体育IP内容资源合作政策、体育内容运营及合作技术支持、OTT大屏营销资源进行了详细介绍。
借力版权优势，收纳百亿体育资源
据了解，2017年8月，PPTV聚力体育发布官方公告，宣布“2017-2018赛季PPTV聚力体育将历史性地集齐欧洲五大联赛全部版权”，再加上中超、亚冠、中国之队、欧冠、欧联杯、足总杯、荷甲、苏超和俄超等赛事，PPTV聚力体育囊括了国内外90%的体育内容资源，已经成为了目前中国乃至亚洲顶级足球版权最齐全的平台之一。
在国内转播版权的历史上，能集齐欧洲五大联赛确是里程碑，称得上前无古人，这也是推动体育行业向前发展的重要事件。
苏宁体育PPTV智能硬件公司副总裁殷宇安在会上表示，在过去的8个月中，PPTV已经直播超过2500场体育赛事，欧洲五大联赛开赛一个月内，PPTV就直播超过500场比赛，直播赛事场次及运营能力以绝对优势位列行业前茅。
除了百亿赛事资源，PPTV还成功组建了由黄健翔、詹俊、李欣、董路、娄一晨、刘越、苏东等66位大咖组成的地表最强解说团队，自制了《英超观詹》《中超吐口秀》《星耀中超》《周星星》等20余档体育节目，极大满足了体育用户的多样化需求。自带流量的大牌或许正帮助PPTV聚力体育在服务体验上完成升级。事实上，PPTV聚力体育已经在赛事版权玩法做了很多有意义的尝试。
目前，他们的赛事直播主要在PC端、移动端和智能电视OTT端进行。除了对一些赛事直接进行付费直播之外，他们还针对特定人群进行了一些差异化运营：比如飞猫直播、荐彩直播……这些尝试颇具亮点。PPTV聚力体育还希望依托苏宁体系，为球迷提供更多的服务。线下，他们在苏宁影城和苏宁广场举办了一系列看球活动。线上，PPTV聚力体育与苏宁云商也在探索赛事版权衍生品售卖和会员权益运营。
提出“开放战略”，牵手电视终端品牌
随着版权意识的逐渐加深，优质内容资源越来越受电视厂商追捧。
6月
PPTV智能电视在上海召开的战略发布会上提出“开放”战略，主动向行业开放手中的超百亿体育IP内容，开启了与各大电视厂商的合作之路。
8月
康佳超千万终端率先与PPTV合作推出了体育频道，随后小米电视也加入到体育频道的阵营当中。
9月
飞利浦部分机型加入，再次扩展了PPTV体育频道的合作阵营。
后续
PPTV智能电视还将陆续完成在创维、夏普、长虹、海信等品牌体育频道的上线工作。
除了体育频道的合作，PPTV还同步与各友商推出品牌联合定制机。目前，PPTV已与康佳推出联合机“天合系列”，与飞利浦联合推出“聚享系列”，与小米电视的联合定制机—小米电视4A PPTV定制版(32吋、43吋)也已正式上线苏宁易购和天猫苏宁易购店。
预计到年底，PPTV与各大电视厂商合作，体育内容将覆盖一亿智能电视终端。通过OTT大屏优质内容的运营，PPTV真正实现了与各大电视品牌等合作伙伴的合作共赢。
PPTV智能硬件公司相关负责人在会上表示，PPTV目前已开辟五种合作模式，满足不同厂商的内容合作需求。一是基于RUBIC UI操作系统的合作，PPTV与厂商共同推出联合定制机型，厂商提供硬件，采用RUBIC UI操作系统，共享PPTV所有体育内容；二是PPTV提供独家视频内容，进行全量视频合作；三是PPTV与电视厂商深度合作，上线体育专区，共享PPTV百亿体育内容；四是深度整合视频内容，进行视频SDK合作；五是预装PPTV聚体育、聚精彩应用合作。
苏宁体育高层对内容运营策略实战分析
对于如何将百亿优质体育内容价值最大化，PPTV智能电视在内容运营方面也进行了有益的探索。推介会现场，苏宁体育集团智能硬件公司平台运营中心负责人对苏宁体育内容运营策略进行了实战分析。
国足世预赛12强赛期间，PPTV智能电视联合小米、康佳、海信、酷开、当贝市场等合作伙伴对中乌、中卡大战进行全端免费直播，苏宁易购1600余家线下门店大屏端同步对赛事进行了大范围传播扩散，最终两场焦点大战在大屏端赢得了超过474万终端点击收看。围绕国足生死战，PPTV多端资源联动一呼百应，真正实现了OTT端、PC端、移动端、线下门店的营销闭环。PPTV国足焦点大战的超强运营能力让到场的嘉宾对苏宁体育OTT大屏内容营销有了更加清晰的认知。
在多样化合作模式的助推下，PPTV大屏端体育用户的飞速增长，目前PPTV聚体育累计用户数已经突破1000万，PPTV体育OTT大屏的广告价值也日渐凸显。大屏广告大画幅、大视觉的效果也实现了品牌广告的最佳展示。目前，PPTV体育OTT大屏广告已通过用户浏览的不同路径，实现了多维度、多场景的多重渗透。
推介会上，创维、长虹、海信、小米、康佳等厂商代表针对苏宁体育大屏运营模式及合作盈利模式展开了深度的沟通交流。在对PPTV体育大屏内容优势及运营能力进行充分肯定的同时，各品牌厂商也提出了自身对OTT大屏营销的有益见解，并纷纷表示期待与PPTV继续展开深度内容合作。
业内人士评价，凭借百亿体育资源优势，PPTV智能电视已率先取得OTT大屏运营的先机，成为OTT行业最重要的玩家，也赢得了大屏时代重要的流量入口。随着越来越多的电视厂商加入PPTV体育阵营，PPTV智能电视将凭借内容优势与开放共享政策，打破智能电视行业旧有的封闭竞争格局，构建大屏营销新生态。
编辑丨王超奇
最后更新：2017-10-08 07:04:05