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剛剛！PPTV智能電視宣布：百億體育內容將覆蓋一億終端
9月28日下午3時，PPTV智能電視大屏內容推介會在深圳正式召開。創維、長虹、海信、康佳、夏普、小米、飛利浦、阿裏巴巴、百事通、當貝市場、沙發管家等OTT行業合作夥伴參加了本次大會。
會議上，PPTV智能電視公布了與各大電視廠商體育內容合作計劃，預計到年底，包括歐洲五大聯賽、中超在內的蘇寧百億優勢體育內容將覆蓋國內1億電視終端。蘇寧體育集團PPTV智能硬件公司相關負責人就百億體育IP內容資源合作政策、體育內容運營及合作技術支持、OTT大屏營銷資源進行了詳細介紹。
借力版權優勢，收納百億體育資源
據了解，2017年8月，PPTV聚力體育發布官方公告，宣布“2017-2018賽季PPTV聚力體育將曆史性地集齊歐洲五大聯賽全部版權”，再加上中超、亞冠、中國之隊、歐冠、歐聯杯、足總杯、荷甲、蘇超和俄超等賽事，PPTV聚力體育囊括了國內外90%的體育內容資源，已經成為了目前中國乃至亞洲頂級足球版權最齊全的平台之一。
在國內轉播版權的曆史上，能集齊歐洲五大聯賽確是裏程碑，稱得上前無古人，這也是推動體育行業向前發展的重要事件。
蘇寧體育PPTV智能硬件公司副總裁殷宇安在會上表示，在過去的8個月中，PPTV已經直播超過2500場體育賽事，歐洲五大聯賽開賽一個月內，PPTV就直播超過500場比賽，直播賽事場次及運營能力以絕對優勢位列行業前茅。
除了百億賽事資源，PPTV還成功組建了由黃健翔、詹俊、李欣、董路、婁一晨、劉越、蘇東等66位大咖組成的地表最強解說團隊，自製了《英超觀詹》《中超吐口秀》《星耀中超》《周星星》等20餘檔體育節目，極大滿足了體育用戶的多樣化需求。自帶流量的大牌或許正幫助PPTV聚力體育在服務體驗上完成升級。事實上，PPTV聚力體育已經在賽事版權玩法做了很多有意義的嚐試。
目前，他們的賽事直播主要在PC端、移動端和智能電視OTT端進行。除了對一些賽事直接進行付費直播之外，他們還針對特定人群進行了一些差異化運營：比如飛貓直播、薦彩直播……這些嚐試頗具亮點。PPTV聚力體育還希望依托蘇寧體係，為球迷提供更多的服務。線下，他們在蘇寧影城和蘇寧廣場舉辦了一係列看球活動。線上，PPTV聚力體育與蘇寧雲商也在探索賽事版權衍生品售賣和會員權益運營。
提出“開放戰略”，牽手電視終端品牌
隨著版權意識的逐漸加深，優質內容資源越來越受電視廠商追捧。
6月
PPTV智能電視在上海召開的戰略發布會上提出“開放”戰略，主動向行業開放手中的超百億體育IP內容，開啟了與各大電視廠商的合作之路。
8月
康佳超千萬終端率先與PPTV合作推出了體育頻道，隨後小米電視也加入到體育頻道的陣營當中。
9月
飛利浦部分機型加入，再次擴展了PPTV體育頻道的合作陣營。
後續
PPTV智能電視還將陸續完成在創維、夏普、長虹、海信等品牌體育頻道的上線工作。
除了體育頻道的合作，PPTV還同步與各友商推出品牌聯合定製機。目前，PPTV已與康佳推出聯合機“天合係列”，與飛利浦聯合推出“聚享係列”，與小米電視的聯合定製機—小米電視4A PPTV定製版(32吋、43吋)也已正式上線蘇寧易購和天貓蘇寧易購店。
預計到年底，PPTV與各大電視廠商合作，體育內容將覆蓋一億智能電視終端。通過OTT大屏優質內容的運營，PPTV真正實現了與各大電視品牌等合作夥伴的合作共贏。
PPTV智能硬件公司相關負責人在會上表示，PPTV目前已開辟五種合作模式，滿足不同廠商的內容合作需求。一是基於RUBIC UI操作係統的合作，PPTV與廠商共同推出聯合定製機型，廠商提供硬件，采用RUBIC UI操作係統，共享PPTV所有體育內容；二是PPTV提供獨家視頻內容，進行全量視頻合作；三是PPTV與電視廠商深度合作，上線體育專區，共享PPTV百億體育內容；四是深度整合視頻內容，進行視頻SDK合作；五是預裝PPTV聚體育、聚精彩應用合作。
蘇寧體育高層對內容運營策略實戰分析
對於如何將百億優質體育內容價值最大化，PPTV智能電視在內容運營方麵也進行了有益的探索。推介會現場，蘇寧體育集團智能硬件公司平台運營中心負責人對蘇寧體育內容運營策略進行了實戰分析。
國足世預賽12強賽期間，PPTV智能電視聯合小米、康佳、海信、酷開、當貝市場等合作夥伴對中烏、中卡大戰進行全端免費直播，蘇寧易購1600餘家線下門店大屏端同步對賽事進行了大範圍傳播擴散，最終兩場焦點大戰在大屏端贏得了超過474萬終端點擊收看。圍繞國足生死戰，PPTV多端資源聯動一唿百應，真正實現了OTT端、PC端、移動端、線下門店的營銷閉環。PPTV國足焦點大戰的超強運營能力讓到場的嘉賓對蘇寧體育OTT大屏內容營銷有了更加清晰的認知。
在多樣化合作模式的助推下，PPTV大屏端體育用戶的飛速增長，目前PPTV聚體育累計用戶數已經突破1000萬，PPTV體育OTT大屏的廣告價值也日漸凸顯。大屏廣告大畫幅、大視覺的效果也實現了品牌廣告的最佳展示。目前，PPTV體育OTT大屏廣告已通過用戶瀏覽的不同路徑，實現了多維度、多場景的多重滲透。
推介會上，創維、長虹、海信、小米、康佳等廠商代表針對蘇寧體育大屏運營模式及合作盈利模式展開了深度的溝通交流。在對PPTV體育大屏內容優勢及運營能力進行充分肯定的同時，各品牌廠商也提出了自身對OTT大屏營銷的有益見解，並紛紛表示期待與PPTV繼續展開深度內容合作。
業內人士評價，憑借百億體育資源優勢，PPTV智能電視已率先取得OTT大屏運營的先機，成為OTT行業最重要的玩家，也贏得了大屏時代重要的流量入口。隨著越來越多的電視廠商加入PPTV體育陣營，PPTV智能電視將憑借內容優勢與開放共享政策，打破智能電視行業舊有的封閉競爭格局，構建大屏營銷新生態。
編輯丨王超奇
最後更新：2017-10-08 07:04:05