4年前没能买下Snapchat 如今小扎笑了

摘要

随着Snapchat母公司Snap股价跌破17美元的IPO发行价，扎克伯克也许要笑到最后了。

　　脸书(Facebook)首席执行官扎克伯格曾在几年前试图收购“阅后即焚”照片分享应用Snapchat，但并未成功。眼下，随着Snapchat母公司Snap股价跌破17美元的IPO发行价，扎克伯克也许要笑到最后了。

　　为了扩大在年轻用户群众的吸引力，扎克伯格在2013年提出以30多亿美元收购当时刚刚成立两年的Snapchat，但该公司CEO斯皮格尔拒绝了这一收购提议，他相信公司的价值不止这个价。

　　本周Snap股价首次跌破17美元的IPO发行价，因摩根士丹利下调了该股的股票评级。周三(7月12日)Snap股价下跌1.49%，报15.24美元。

　　摩根士丹利看空Snap股票的原因是，脸书旗下的Instagram服务再次推出新功能，此功能可以让用户用逼真的数字元素对照片做个性化处理。事实上，一直以来Instagram不断推出大量的美图工具，以试图削弱Snapchat对年轻用户的吸引力。

　　自从斯皮格尔拒绝扎克伯格的收购后，脸书就将Instagram变成了推动其增长的主要驱动力和“Snapchat杀手”。Instagram是脸书在2012年以10亿美元价格收购的照片分享应用。

　　数字广告代理公司Ansira副总裁David Pierpont表示：“当我们看到这项新功能时，我们认为Snapchat要完了。”

　　他还补充说，Instagram不仅可以模仿Snapchat的功能，而且一旦与脸书自家服务进行整合，广告商就可以借此与超过20亿的用户建立联系，获得有关这些用户在线“点赞”和使用习惯的详细数据。

　　Instagram的用户量在去年实现了加速增长，今年这一趋势仍在继续。上个月，Instagram Stories日活跃用户数达到了2.5亿，而4月份这一数据还只有2亿，也就是说该应用的用户量在一个季度内增长了25%。

　　目前Instagram的日活跃用户数远远领先于Snap，后者在2017年第一季度的日活跃用户数为1.66亿，同比增长36%。

　　除了Stories，Instagram其他所有服务也都获得了快速增长。今年4月份Instagram表示其用户数已经达到7亿，而2016年6月为5亿。在2014年大部分时间以及2015年全年，Instagram用户数每隔9个月便增加1亿左右。

　　Moor Insights & Strategy的分析师Patrick Moorhead称：“脸书本身也在努力将越来越多的用户吸引至Instagram。”为此，脸书会向用户推送消息，告诉他们哪些朋友已在使用Instagram。他认为，这是一种正确的战略，而且成功了。

　　摩根士丹利在本周发布的报告中承认，“Instagram对Snap前景的影响可能比我们之前预期的更具破坏力。”考虑到该投行四个月前刚刚帮助了Snap实施IPO，该银行下调Snap股票评级以及营收预期实属罕见。

　　此外，摩根士丹利还指出，Snap未来将面临来自脸书越来越大的压力，因为有些Instagram广告商现在可以免费获得某种赞助活动，而广告商如果想在Snapchat上面进行这种活动，他们必须要付费。

(责任编辑：DF307)

最后更新：2017-07-13 15:54:45