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直播平台进入内容为王的下半场 怎样才能笑到最后？
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作者：云掌财经 财小伟
大浪淘沙，经历了几年野蛮生长，喧嚣一时的直播市场终于迎来了大洗牌，直播平台进入下半场的同时，直播平台未来将去向何方？
随着移动互联网的发展，如今直播行业发展到了全民直播的时代，人人都可以直播，坐在家里就可以看世界，能满足大众内心渴望已久的好奇心。借助直播，主播门可以大肆吸金，在镜头前舞动身姿、吆喝起来，便会有无数金主狂刷礼物，主播一旦收到金主礼物，便会与其互动，对金主一番称赞，用钱就能买到成就感。这是无数掏钱花光积蓄巨额打赏主播的人的心路历程。
疯狂跑马圈地的网络直播
网络直播是近两年来发展最快的行业， 从优酷土豆等视频网站上传个人小视频的直播1.0时代，再到类似YY直播、六间房等网页端的“秀场”直播2.0时代，如今的直播平台已经进入了“随走、随看、随播”的3.0移动视频直播时代。网络直播的爆炸式发展，离不开互联网的发展，更是市场不断推动的结果。2016年是直播行业元年，各大新平台奋勇杀入直播行业，曾被业界一片看好，直播行业一片欣欣向荣。直播这个词在今天并不是一个新鲜的词汇。2015年底、2016年初是一个井喷期，突然冒出七八百家直播公司。这疯狂增长的背后，是资本的疯狂。2016年初，有些项目仅仅还在做产品阶段，就拿到了千万级人民币的天使融资。
网络直播火爆的背后，有更深层次的原因。首先，网络直播这种传播形式极大地拓展了我们的生活空间，改变了我们以往主要依靠电视媒体获取信息的模式；其次，网络直播时与主播的互动，增加了观众的参与度与成就感；再次，网络直播改变了我们的生活、工作、学习方式，更加便捷有目的性的获取信息，提高了效率，降低了社会成本。
网络直播发展遭遇瓶颈
也许现在在普通人的眼里，直播行业依然欣欣向荣。但是在投资圈，直播行业早已是明日黄花。在经历过资本的疯狂之后，现在的直播行业满地礁石。洗牌，已经开始。
这不，一直被阴谋论和神秘化包围的全球顶级投行高盛也出来说话了：中国直播行业在经历2015、2016的迅速发展后，整个市场将呈现新的格局，未来将只有两种类型的平台能够生存。
在这里我们不讨论哪两种平台能存活，至于讨论什么，您接着往下看。
据艾瑞咨询统计，2016年直播领域共发生投融资41次，而到了第四季度，融资次数就仅发生4次。另据中国信息通信研究院政策与经济研究所的不完全统计，2017年上半年直播行业共发生17起融资并购，涉及16家平台……
直播行业：热潮过后，满地礁石！
有统计表明截至2017年6月30日，在线运营的直播平台约为270家。这是怎么一个节奏？做个算术题吧，就当每一次融资都是不同的平台，合计也只有不到60家平台拿到了融资，剩下还有210家，则要靠自己输血活下去。
或许，如YY、陌陌和淘宝直播这种大平台亲生的，可以不用考虑钱。但事实是，就算是富二代，如和微博互绑的一直播、有360周鸿祎背书的花椒直播，也在不停地融资、为自己能够活过洗牌劫，输血续命和烧出更多的直播花式来。
直播行业早已从浩瀚无垠的大海，航行到了浅滩，热潮经褪去，只剩礁石，洗牌正在进行。
直播行业进入下半场：直播平台未来将去向何方？
直播平台进入寒冬了吗？NO！直播行业依然火热，只不过现在是一个洗牌期，留下来的都是优质的、专业的。每一个平台都想存活下来，都不想自己成为被洗者。每个平台都在寻找出路，对于当前的直播行业来说，能否在“危”中抓取到前进的机遇，关键要看能否涵养一种良性循环的直播生态。
传统的粉丝经济已经渐渐失去了新鲜感，创新是唯一的途径。产品形态的创新、玩法的创新、内容的创新都是直播平台需要思考的。至少目前来看，2017年-2018年的重点要放在PGC、UGC的制造和优化上；属于本平台的精品IP打造上；内容垂直细化上；其次就是让主播从量到质的变化上；海外市场的占有上（目前YY的BIGO、猎豹的Live.me做的相对成熟。）
以后的主播应该是什么样子？
主播将会越来越职业化、专业化、艺人化，或许需要从业资格证，想从事主播行业需要先取得主播资格证。主播经纪公司将会把主播按照艺人路线包装、打造、变现。主播个人直播内容趋于才艺化、专业化。竞争的加剧，监管的提高，直播行业面临环境压力越来越大，但存活下来的必然是强者。因为他们要面对苹果30%路费，网信办的严厉监管，直播平台的竞争，主播身价的提高等一系列问题。
直播行业下半场的发展，以下两点将变得举足轻重。首先是需要稳固直播行业的根基。在“内容为王”的时代里，仅靠一时哗众取宠的表演难以获得网友们的青睐，只有那些优质的内容才拥有长久的生命力。二是保证直播行业的营养供给。作为一个平台，不仅要生产很多好看的内容，最重要的是应该把最好看、最有价值的、最有温度的、大家最感兴趣的内容推到不同用户的身边。与所有新兴产业一样，直播行业此前一直处于野蛮生长的状态，如今，随着热度的逐渐下降，越来越多的观众更加关注具有实质内容的直播。对于平台来说，只有保障用户流量和变现能力，才是活下去的必要条件。
天下大势分久必合，在人口红利下的直播疯狂生长期迅速消耗过后，小公司快速出局，大公司迎来收割期和扩张期，斗鱼，熊猫等占据先期优势的公司开始滚雪球收割国内用户、主播、内容和上下游资源，建立完整的直播生态。对于平台用户缺乏信心，在竞争中开始出现用户流失、内容基弱等劣势积累的公司，开始将目光早早转向资本市场，追求短期套现出场的苗头正在蠢蠢欲动。
未来一年，直播行业将会出现内容与资本的双重乱局，能沉下心来思考公司发展布局，并在乱局中坚持到最后的，才会是笑到最后的赢家。
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最后更新：2017-10-20 19:31:30