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直播平台進入內容為王的下半場 怎樣才能笑到最後？
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作者：雲掌財經 財小偉
大浪淘沙，經曆了幾年野蠻生長，喧囂一時的直播市場終於迎來了大洗牌，直播平台進入下半場的同時，直播平台未來將去向何方？
隨著移動互聯網的發展，如今直播行業發展到了全民直播的時代，人人都可以直播，坐在家裏就可以看世界，能滿足大眾內心渴望已久的好奇心。借助直播，主播門可以大肆吸金，在鏡頭前舞動身姿、吆喝起來，便會有無數金主狂刷禮物，主播一旦收到金主禮物，便會與其互動，對金主一番稱讚，用錢就能買到成就感。這是無數掏錢花光積蓄巨額打賞主播的人的心路曆程。
瘋狂跑馬圈地的網絡直播
網絡直播是近兩年來發展最快的行業， 從優酷土豆等視頻網站上傳個人小視頻的直播1.0時代，再到類似YY直播、六間房等網頁端的“秀場”直播2.0時代，如今的直播平台已經進入了“隨走、隨看、隨播”的3.0移動視頻直播時代。網絡直播的爆炸式發展，離不開互聯網的發展，更是市場不斷推動的結果。2016年是直播行業元年，各大新平台奮勇殺入直播行業，曾被業界一片看好，直播行業一片欣欣向榮。直播這個詞在今天並不是一個新鮮的詞匯。2015年底、2016年初是一個井噴期，突然冒出七八百家直播公司。這瘋狂增長的背後，是資本的瘋狂。2016年初，有些項目僅僅還在做產品階段，就拿到了千萬級人民幣的天使融資。
網絡直播火爆的背後，有更深層次的原因。首先，網絡直播這種傳播形式極大地拓展了我們的生活空間，改變了我們以往主要依靠電視媒體獲取信息的模式；其次，網絡直播時與主播的互動，增加了觀眾的參與度與成就感；再次，網絡直播改變了我們的生活、工作、學習方式，更加便捷有目的性的獲取信息，提高了效率，降低了社會成本。
網絡直播發展遭遇瓶頸
也許現在在普通人的眼裏，直播行業依然欣欣向榮。但是在投資圈，直播行業早已是明日黃花。在經曆過資本的瘋狂之後，現在的直播行業滿地礁石。洗牌，已經開始。
這不，一直被陰謀論和神秘化包圍的全球頂級投行高盛也出來說話了：中國直播行業在經曆2015、2016的迅速發展後，整個市場將呈現新的格局，未來將隻有兩種類型的平台能夠生存。
在這裏我們不討論哪兩種平台能存活，至於討論什麼，您接著往下看。
據艾瑞谘詢統計，2016年直播領域共發生投融資41次，而到了第四季度，融資次數就僅發生4次。另據中國信息通信研究院政策與經濟研究所的不完全統計，2017年上半年直播行業共發生17起融資並購，涉及16家平台……
直播行業：熱潮過後，滿地礁石！
有統計表明截至2017年6月30日，在線運營的直播平台約為270家。這是怎麼一個節奏？做個算術題吧，就當每一次融資都是不同的平台，合計也隻有不到60家平台拿到了融資，剩下還有210家，則要靠自己輸血活下去。
或許，如YY、陌陌和淘寶直播這種大平台親生的，可以不用考慮錢。但事實是，就算是富二代，如和微博互綁的一直播、有360周鴻禕背書的花椒直播，也在不停地融資、為自己能夠活過洗牌劫，輸血續命和燒出更多的直播花式來。
直播行業早已從浩瀚無垠的大海，航行到了淺灘，熱潮經褪去，隻剩礁石，洗牌正在進行。
直播行業進入下半場：直播平台未來將去向何方？
直播平台進入寒冬了嗎？NO！直播行業依然火熱，隻不過現在是一個洗牌期，留下來的都是優質的、專業的。每一個平台都想存活下來，都不想自己成為被洗者。每個平台都在尋找出路，對於當前的直播行業來說，能否在“危”中抓取到前進的機遇，關鍵要看能否涵養一種良性循環的直播生態。
傳統的粉絲經濟已經漸漸失去了新鮮感，創新是唯一的途徑。產品形態的創新、玩法的創新、內容的創新都是直播平台需要思考的。至少目前來看，2017年-2018年的重點要放在PGC、UGC的製造和優化上；屬於本平台的精品IP打造上；內容垂直細化上；其次就是讓主播從量到質的變化上；海外市場的占有上（目前YY的BIGO、獵豹的Live.me做的相對成熟。）
以後的主播應該是什麼樣子？
主播將會越來越職業化、專業化、藝人化，或許需要從業資格證，想從事主播行業需要先取得主播資格證。主播經紀公司將會把主播按照藝人路線包裝、打造、變現。主播個人直播內容趨於才藝化、專業化。競爭的加劇，監管的提高，直播行業麵臨環境壓力越來越大，但存活下來的必然是強者。因為他們要麵對蘋果30%路費，網信辦的嚴厲監管，直播平台的競爭，主播身價的提高等一係列問題。
直播行業下半場的發展，以下兩點將變得舉足輕重。首先是需要穩固直播行業的根基。在“內容為王”的時代裏，僅靠一時嘩眾取寵的表演難以獲得網友們的青睞，隻有那些優質的內容才擁有長久的生命力。二是保證直播行業的營養供給。作為一個平台，不僅要生產很多好看的內容，最重要的是應該把最好看、最有價值的、最有溫度的、大家最感興趣的內容推到不同用戶的身邊。與所有新興產業一樣，直播行業此前一直處於野蠻生長的狀態，如今，隨著熱度的逐漸下降，越來越多的觀眾更加關注具有實質內容的直播。對於平台來說，隻有保障用戶流量和變現能力，才是活下去的必要條件。
天下大勢分久必合，在人口紅利下的直播瘋狂生長期迅速消耗過後，小公司快速出局，大公司迎來收割期和擴張期，鬥魚，熊貓等占據先期優勢的公司開始滾雪球收割國內用戶、主播、內容和上下遊資源，建立完整的直播生態。對於平台用戶缺乏信心，在競爭中開始出現用戶流失、內容基弱等劣勢積累的公司，開始將目光早早轉向資本市場，追求短期套現出場的苗頭正在蠢蠢欲動。
未來一年，直播行業將會出現內容與資本的雙重亂局，能沉下心來思考公司發展布局，並在亂局中堅持到最後的，才會是笑到最後的贏家。
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最後更新：2017-10-20 19:31:30