755
直播
直播進入2.0時代 為什麼“真實”最具殺傷力？
直播已經進入2.0時代，這是一個不爭的事實。
當以顏值打天下的網紅直播1.0完成曆史使命後，多元化優質內容開始煥發生命力的直播2.0時代，對於主播、受眾和直播平台意味著什麼？這個問題，也是昨天在光明網和映客聯合主辦的“網絡直播與中外文化交流座談會”上，各方最為關注的焦點。
“通過一係列主題活動，我們真切的發現，網絡直播等新型傳播手段，在推進中國優秀文化的國際化傳播上有著獨特的優勢，麵對麵的交流方式，更易被年輕人接納。” 光明日報社副總編輯、融媒體中心主任陸先高首先坦承自己對於直播的切身感受，因為肩負“推進中外文化交流互鑒”的擔子，陸先高強調光明網在通過舉辦一係列主題活動中發現，“直播這種形式可以讓充滿中國元素和中國特色的中國好故事，以更加生動鮮活的形式講述好、傳播開，產生事半功倍的疊加效應。”
作為定位於思想理論文化的中央重點新聞網站，光明網對於直播的擁抱態度的確有著很特殊的意義。
新直播時代 聚焦內容和人的價值
陸先高所提到一係列活動，也包括懂懂前不久關注的威尼斯電影節。因為有馬特·達蒙、喬治·克魯尼以及張涵予和他的《追捕》，懂懂對這屆電影節的開幕式還是十分期待的。而這一屆威尼斯電影節上，令人感到意外之喜的，還有直播平台的“花樣插播”，包括映客四位當紅主播冉大人、大聖、吳齊和寶拉在開幕時過了一把“紅毯”癮。
如果不是因為威尼斯電影節，懂懂可能不會認識到這四位美女、帥哥。如果不是看到主播寶拉、吳齊等在Taormina電影節頒獎禮上，與榮獲國際藝人獎的《戰狼2》女主角盧靖姍現場互動，懂懂也不會感受到寶拉的睿智和大聖的謎之魅力。
一個與以往畫風未曾變化的電影節，通過主播個人的視角讓我們看到了不一樣的電影文化和威尼斯風情；同樣，那些沒有在網紅1.0時代被吸引和聚攏的受眾，是否會因為直播2.0的到來發生變化？
“文化沒有高低之分，網絡直播就是民間大舞台，當前直播站在一個新的十字路口，直播不能僅僅是秀場和遊戲，文化+直播將提供一種新的路徑和機遇。”映客直播副總裁梁山的觀點恰好是對上述問題的回答。他將文化＋直播比喻為一座新的橋梁，將會展現更多不同文化之間的交流和碰撞，“這座橋給文化以新的形態，它用互聯思維去推動文化與科技深度融合，以現代化的方式呈現中國文化，這座橋將成為就更多的張騫與利瑪竇。”
可以說，從一帶一路期間的“映像絲路”，通過招募絲路大使，用直播展現出絲路文化；到作為《中國有嘻哈》海選平台，後續上線《映客有說唱》，拓展嘻哈文化對青少年群體的影響力；直至聯合光明網發起中國大學生主播紅毯選拔賽，推送四名優秀主播亮相威尼斯電影節，這些觸及不同緯度、層麵、疆域的舉措，反映出映客在主播培養、內容分發以及娛樂化等方麵的理念，都是為了在直播2.0時代繼續打造出自身的核心競爭力。
梁山提到的文化+直播，核心是內容和多元化、差異化和優質化。直播2.0進程中，行業洗牌隻會更加頻繁，競爭的激烈程度隻會更加慘烈，所以平台的核心競爭力將成為安身立命的最大憑籍。映客現在的一係列舉措，將帶來什麼價值？
經過今年初的一輪洗牌，直播市場經曆了泥沙俱下、去蕪存菁的過程。隨著直播行業逐步進入穩健發展期，頭部平台成為了行業競爭的絕對主角。對於各大直播平台而言，牢牢把握自身核心競爭力，在直播+的生態方麵進行完整布局，才會獲得繼續發展的動力。
而前不久映客宣亞的並購動作完成之後，業界也一直在關注：未來映客會如何開啟新的布局？
直播2.0時代 映客為受眾帶來什麼
擺在映客麵前的景象，與2016年“直播元年”已經有了明顯的變化。
統計數據表明，截止2017年6月，我國網絡直播的用戶量已達3.43億，占網民總體的45.6%。過去一年來，在直播用戶總量的起起落落中，活躍人群裏明顯開始出現了一股新生力量——高學曆、高情商的年輕人。
直播越來越成為一種主流文化，為了更為精準的迎合用戶的多樣化需求，2017年以來，“直播＋社交”、“直播＋遊戲”、“直播＋戶外”在各大直播平台開展得如火如荼。
盡管效果不一，但顯而易見的是，各方都在嚐試構建開放的生態，通過實施“直播＋”戰略，為平台提供更加豐富和優質的內容。這些舉措的目的隻有一個——保證平台更大的流量。
從近半年來映客一係列市場活動、內容營造、同業異業合作等舉措來看，除了在內容方麵多元化發展以外，更加娛樂化、互動化正在成為其重要的發展方向。
為了在娛樂方麵更深入地布局，映客在主播定位、資源開拓、內容分發和交互模式等方麵進行了改變。在主播方麵，映客的市場活動都是在積極為主播提供更加優質的資源，開拓直播內容的可能性。所以映客的目標很簡單，圍繞新娛樂內容方向的核心——主播，全力打造自己“護城河”。
懂懂仔細觀察過冉大人、吳齊、大聖、寶拉四位主播的特點，她（他）們都擁有迥異的氣質、背景和受眾群體。冉大人內外兼具的靚麗、大聖的中性魅力、寶拉的知性美以及吳齊的暖男氣質，完全打破了公眾以往對於網絡主播的既有印象。
而這種對主播的個性化培養，讓如今的映客顯得多少有些“不走尋常路”，但是從行業的淘汰規律來看，拒絕直播平台“千人一麵”、“內容雷同”等同質化現象，通過挖掘“文化層次多樣化”的主播與受眾群體，恰好形成了與其他平台的差異化。
映客一直以來的特點就是將所有素人主播放在聚光燈下，給他們均等的機會，對外界和未來的新生代主播同樣如此。這種“造星”能力的背後價值就是，“網紅、大腕”不是生造出來，而是結合主播自身的能力和實力來完成。
而在內容分發上，映客也在嚐試一些新的舉措，讓自身更有內涵的內容，得以觸達更多潛在的人群。這其中的很多嚐試，對2.0時期的直播平台發展，也有很好的借鑒意義。
尤其是在映客的最新5.0版本中，可以看到一個有趣的變化：就是在UI的設計細節上，除了凸顯內容創造和分發方麵的特點，還增加了很多互動娛樂的功能。
不要小看這個用戶界麵上偏向互動和娛樂性所做的改動，仔細分析映客在主播培養、內容營造、運營模式方麵所呈現的變化趨勢，未來映客很可能會不斷引發業界的持續關注。
【結束語】
在直播行業，不怕模仿，隻怕創新。在主播的經營模式上創新，在內容的內涵上豐富，在傳播的渠道上拓寬、在娛樂化的方式上突破……這些突破也讓映客卸掉了很多包袱，在經營模式上變得越來越輕。
因為是在摸著石頭過河，映客目前的這些舉措也許會遭遇更大的挑戰，但是風險和機會本就並存。在映客輕直播化的努力背後，可以看到其不斷挑戰自己的決心，也可以看作是映客於“2017 直播洗牌年”過半後的二次創業。
懂懂特別喜歡美女主播冉大人在采訪中說的一句話，“我覺得最重要的還是要真誠！要真實，讓大家可以看到一個真實的你。“這句話同樣送給“再次創業”的映客。
作者：懂懂筆記
您可能感興趣的文章：
《看不見的客人》告訴你，這些年中國電影走了多少彎路？
IP劇和綜藝征伐江湖，為什麼都要搶占微博高地
明星衣櫥員工討薪一年未果，一家明星創業公司如何走向沒落
最後更新：2017-10-19 12:56:52