36      美團網

美團旅行啟動多流量入口模式 獨立app上線

9月9日，美團旅行app正式上線，同時，美團旅行簽下Angelababy作為品牌代言人。

美團旅行是美團點評在旅遊領域的縱深布局。經過短短幾年耕耘，美團旅行已經積累近億用戶，連接32萬個國內酒店、23萬個海外酒店、2萬個景區、7萬多條周邊遊線路、10萬條海外航線、215個國家站。

美團點評高級副總裁、美團平台及酒旅事業群總裁陳亮表示，為了讓重度用戶有更便捷的使用體驗，美團旅行繼4月20日品牌亮相後，於9月9日正式推出獨立app，未來美團旅行將依托於美團app、大眾點評app與美團旅行app，采用多流量入口協同策略，致力於為年輕旅行者提供一站式旅行預訂服務。

一路狂奔的美團旅行

截至2017年8月31日，美團旅行積累近億用戶，美團和大眾點評雙平台DAU近9000萬。今年以來，美團旅行交易額月環比超33%，同比去年增長超90%。

在美團與大眾點評雙平台流量扶持下，美團旅行以驚人的速度成長，很快躋身在線旅遊市場第一梯隊。近期一係列數據展現了美團旅行的平台活力：

從住宿業務來看，今年7月，美團旅行單月入住間夜超1800萬。時隔一個月，美團旅行8月入住間夜超2000萬，再上新台階。

境內度假業務也同樣節節攀升，在剛剛過去的這個暑假，美團旅行7、8月景點門票入園人次突破2700萬，交易額破37億。

境外度假業務覆蓋215個國家站，丹麥大使館、澳洲旅遊局、香港旅遊發展局等重要商家與美團旅行相繼開展合作，共同推進全球遊。

在大交通布局方麵，機票、火車票業務在上線至今不到兩年的時間裏，交易額已突破100億，服務人次超過2000萬。最新升級的火車票搶票功能成功率最高可達87%，領先行業。

陳亮認為，美團旅行能夠長期保持高速發展的原因在於，首先美團旅行背靠美團與大眾點評6億用戶，在流量漏鬥效應下，美團點評用戶逐步轉化為美團旅行用戶；其次美團旅行有很強的技術和運營能力，能夠實現高效率運營，幫助商家實現營銷價值、觸達新用戶；此外美團旅行超4000名員工充滿銳氣和活力，他們在“以客戶為中心”的價值觀指導下，不斷提升美團旅行的品質與服務，將美團旅行打造成年輕旅行者信任和喜愛的平台。

獨立app將加強內容建設

越來越多的年輕人通過美團與大眾點評app預訂旅行產品，僅以高星酒店為例，每個月的新客占比60%。

如果你熱愛旅行，或者出差頻繁，那麼下載一個美團旅行app會讓出行更輕鬆更便捷。9月9日正式上線的美團旅行app像是你最親密的旅伴，其涵蓋酒店、機票/火車票、周邊遊、國內遊、出境遊等在內的導航區能滿足用戶全方位的預訂需求。

“用戶依舊可以在美團和大眾點評app預訂旅行產品，但是美團旅行app將更重視內容建設。”陳亮介紹，美團旅行app聯合海量旅行自媒體重磅打造“旅行研究所”，開設“向世界出發”、“旅行問答”、“周末去哪玩”、“酒店探店報告”等欄目，幫助用戶發現更有品質的旅行。

用戶還可以根據自己需求，通過智能搜索與場景專題，結合美團旅行大數據智能推薦，快速匹配旅行目的地的必去景點和住宿推薦，實現快速決策。

記者打開美團旅行app，在搜索框隨手輸入“蘇州”，與蘇州相關聯的酒店、熱門景點、旅遊度假以及北京到蘇州的交通方案迅速出現在頁麵上，一個app就能搞定一站式旅行預訂。據透露，美團旅行app未來還將實現訂餐等功能，讓用戶真正玩轉本地，玩出當地味。

業內人士認為，在諸多在線旅遊平台都在嚐試一站式與深挖本地消費需求的現狀下，美團旅行無疑具有先天優勢，其母平台美團與大眾點評覆蓋餐飲、婚宴、SPA、會議等最全的生活服務品類，外賣更是占據市場份額第一的地位。

在未來，旅行者隻要打開美團旅行app，就可以快速預訂酒店，順便買下一張周邊的景點門票，深夜如果餓了可以在酒店裏叫個外賣，還可以找到附近評價最好的spa館放鬆一下。

打出明星牌，Angelababy代言美團旅行

為了賦能品牌、加深用戶認知，美團旅行在獨立app上線的同時簽下明星Angelababy為其品牌代言。

“旅行可以讓你看更多的世界，地球這麼大，人的一生很短，多去旅行可以多一點不同的感覺，豐富自己的生命。”Angelababy這樣看待旅行這件事。

至於為什麼和美團旅行擦出了火花？Angelababy透露，“最喜歡的水果是西瓜”。

而美團旅行的LOGO正是以西瓜為形象。據介紹，美團旅行業務孕育之初，項目組叫做西瓜組，早期員工認為，西瓜是夏天常見的水果，幾乎所有人都很喜歡，因此用西瓜命名項目組。今年4月20日美團旅行品牌亮相時，西瓜LOGO一度引發網友熱捧：這是一個拿走了一角、有五顆西瓜籽的西瓜的橫切麵，拿走的一角是旅行中的方向，西瓜籽是旅行中發現的美好事物的光芒的形狀。

就這樣，人見人愛的西瓜和人見人愛的Angelababy因為旅行而相遇。Angelababy擁有超8000萬微博粉絲，美團旅行將借助其粉絲效應，加速攻占年輕人市場。

“未來的三十年是服務業黃金發展期，國人消費已經從生存型升級為發展型。”陳亮表示，美團旅行將繼續深入產業、精耕細作、突破創新。此次獨立app推出和明星代言，將幫助美團旅行迅速構建起品牌認知，未來品牌還會被提升到戰略地位。

最後更新：2017-09-09 20:15:47

  上一篇： 樂山夾江真“美團外賣”逮到 假冒“美團外賣”的小偷！

  下一篇： 千餘外賣商戶下線，餓了麼、美團被約談！這些舉措大快人心……