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美團點評布局線下婚慶，預示著什麼？

日前，美團點評在上海市寸土寸金的陸家嘴區域，開出了第一家線下結婚體驗中心。這家名為“LOVE LAB”的店引入了上海600家商戶，產品和服務涵蓋了婚紗攝影、婚宴、婚慶以及婚紗禮服等環節。

在新零售的概念被馬雲引爆後，美團點評也開始向線下市場邁進。VR技術的提升、線上流量增幅放緩都是推動線下開店的原因。

談及為何選擇婚慶行業，美團點評集團高級副總裁、點評平台及綜合事業群總裁張川認為：結婚是一門低頻率、高消費、重決策的生意，用戶對於體驗的要求很高。雖然近年來結婚人數在下降，但消費力卻在上升，麵臨從粗放走量到精細化運營、重服務的轉型。

一直以來，美團主攻的市場一直是線上。這一次，主攻線下流量，是全新的探索與試水。而這一切的變化，無外乎流量、數據、技術三方麵的原因。

在大數據提供精準分析，創新技術提供有力保障，而同質化產品日益增多，線上流量增長疲軟的背景下。互聯網企業需要“廣撒網”獲取流量，向數據挖掘、流量分析等縱深方向發展——於是，線下店成為更有效的門徑。

從阿裏盒馬鮮生、美團掌魚生鮮，到京東的3C零售體驗店，再到現今的LOVE LAB結婚線下體驗店，互聯網企業死盯線下市場，介入線下業務，使得線下門店熱鬧非凡，消費場景也更新奇。

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最後更新：2017-10-08 04:08:32