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多流量入口加持下，美团旅行将带来哪些联动优势？

随着国民经济增长，大众消费水平和意识的不断提高，外出旅行的大军不断飙升。而马上到来的国庆和中秋双节将近8天假期，使得旅行市场再次成为大众和行业关注的焦点。而就在近日美团旅行app正式上线，素以机灵可爱着称的Angelababy成为美团旅行的品牌代言人。那么，美团旅行的独立上线是否看好？移动互联网人口红利消失的今天，协同布局究竟多么重要？

猫眼电影也曾独立上线，发展前景广阔

对于美团旅行app独立上线，行业与媒体给予众多关注。而从美团点评以往的经验来看，这次分开独立上线并非头一遭。早在2012年2月美团在内部推出“美团电影”，到2013年1月更名为“猫眼电影”。此后，这款集媒体内容、在线购票、用户互动社交、电影衍生品销售等服务为主的一站式电影互联网平台，迎来爆发式增长并迅速崛起。

直到2015年6月，猫眼电影覆盖影院超过4000家，这些影院的票房贡献占比超过90%，猫眼电影交易额达60亿，超过2014年全年。易观发布的《中国电影在线票务市场季度监测分析2016年第4季度》显示，猫眼电影以27.66%位列中国电影在线票务市场之首。可见，拆分独立上线的猫眼电影后来不仅成为完全独立运营的子公司，还走出了自己的特色之路，显示出在线票务APP行业领头羊的特征。

美团外卖多流量入口协同，渐获市场第一

与猫眼电影相似的还有美团外卖，艾媒咨询发布的《2016-2017中国在线餐饮外卖市场研究报告》中显示，2016年在线订餐市场进入稳定期，市场规模达到1662.4亿元。美团外卖的活跃用户分布占比40.7%，排名行业第一。【城宇互联网】认为，美团外卖之所以能有这样的成绩，与其多流量入口协同效应和品类拓展策略有着极大关系。

无论电影还是外卖，流量自然是关键要素之一。美团外卖app的流量来源十分多元化，包括美团app、大众点评app、微信钱包生活服务入口、微信小程序和手Q等。这些来自不同平台的流量形成了美团点评生活服务矩阵，使得多流量入口互相补足和联动，协同共生发挥优势，美团外卖形成了足够广阔且更为全面的用户覆盖力度。正因如此，美团外卖逐渐获得市场第一的宝座。

美团旅行如法炮制，红利消失更需协同布局

有了猫眼电影和美团外卖的前例和成功，就不难理解美团旅行app独立上线的价值和意义。事实上，当移动互联网发展到一定时间和规模，人口红利优势就会逐渐减弱和消失，多流量入口的策略无疑成为获取用户，确保用户高活跃度的重要保障。

在美团点评高级副总裁、美团平台及酒旅事业群总裁陈亮看来，“未来的三十年是服务业黄金发展期，国人消费已经从生存型升级为发展型。此次独立app推出和明星代言，将帮助美团旅行迅速构建起品牌认知，未来品牌还会被提升到战略地位。”的确，目前各大在线旅游平台都在尝试一站式服务，深挖本地消费需求。美团旅行的技术和运营能力，加上美团与大众点评在外卖、餐饮、婚宴、SPA等生活服务品类上的优势，实现高效率运营，精准触达新用户并非难事。

而最新数据显示，截至2017年8月31日，美团旅行用户近亿，美团和大众点评双平台DAU近9000万。今年以来，美团旅行交易额月环比超33%，同比去年增长超90%。就在刚刚过去的这个暑假，美团旅行7、8月景点门票入园人次突破2700万，交易额破37亿。显然，美团旅行已经成为现象级爆款产品，多流量入口策略在发挥协同效应的优势下，将加快美团旅行对旅游市场的布局。

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最后更新：2017-10-08 04:00:26

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