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多流量入口加持下，美團旅行將帶來哪些聯動優勢？

隨著國民經濟增長，大眾消費水平和意識的不斷提高，外出旅行的大軍不斷飆升。而馬上到來的國慶和中秋雙節將近8天假期，使得旅行市場再次成為大眾和行業關注的焦點。而就在近日美團旅行app正式上線，素以機靈可愛著稱的Angelababy成為美團旅行的品牌代言人。那麼，美團旅行的獨立上線是否看好？移動互聯網人口紅利消失的今天，協同布局究竟多麼重要？

貓眼電影也曾獨立上線，發展前景廣闊

對於美團旅行app獨立上線，行業與媒體給予眾多關注。而從美團點評以往的經驗來看，這次分開獨立上線並非頭一遭。早在2012年2月美團在內部推出“美團電影”，到2013年1月更名為“貓眼電影”。此後，這款集媒體內容、在線購票、用戶互動社交、電影衍生品銷售等服務為主的一站式電影互聯網平台，迎來爆發式增長並迅速崛起。

直到2015年6月，貓眼電影覆蓋影院超過4000家，這些影院的票房貢獻占比超過90%，貓眼電影交易額達60億，超過2014年全年。易觀發布的《中國電影在線票務市場季度監測分析2016年第4季度》顯示，貓眼電影以27.66%位列中國電影在線票務市場之首。可見，拆分獨立上線的貓眼電影後來不僅成為完全獨立運營的子公司，還走出了自己的特色之路，顯示出在線票務APP行業領頭羊的特征。

美團外賣多流量入口協同，漸獲市場第一

與貓眼電影相似的還有美團外賣，艾媒谘詢發布的《2016-2017中國在線餐飲外賣市場研究報告》中顯示，2016年在線訂餐市場進入穩定期，市場規模達到1662.4億元。美團外賣的活躍用戶分布占比40.7%，排名行業第一。【城宇互聯網】認為，美團外賣之所以能有這樣的成績，與其多流量入口協同效應和品類拓展策略有著極大關係。

無論電影還是外賣，流量自然是關鍵要素之一。美團外賣app的流量來源十分多元化，包括美團app、大眾點評app、微信錢包生活服務入口、微信小程序和手Q等。這些來自不同平台的流量形成了美團點評生活服務矩陣，使得多流量入口互相補足和聯動，協同共生發揮優勢，美團外賣形成了足夠廣闊且更為全麵的用戶覆蓋力度。正因如此，美團外賣逐漸獲得市場第一的寶座。

美團旅行如法炮製，紅利消失更需協同布局

有了貓眼電影和美團外賣的前例和成功，就不難理解美團旅行app獨立上線的價值和意義。事實上，當移動互聯網發展到一定時間和規模，人口紅利優勢就會逐漸減弱和消失，多流量入口的策略無疑成為獲取用戶，確保用戶高活躍度的重要保障。

在美團點評高級副總裁、美團平台及酒旅事業群總裁陳亮看來，“未來的三十年是服務業黃金發展期，國人消費已經從生存型升級為發展型。此次獨立app推出和明星代言，將幫助美團旅行迅速構建起品牌認知，未來品牌還會被提升到戰略地位。”的確，目前各大在線旅遊平台都在嚐試一站式服務，深挖本地消費需求。美團旅行的技術和運營能力，加上美團與大眾點評在外賣、餐飲、婚宴、SPA等生活服務品類上的優勢，實現高效率運營，精準觸達新用戶並非難事。

而最新數據顯示，截至2017年8月31日，美團旅行用戶近億，美團和大眾點評雙平台DAU近9000萬。今年以來，美團旅行交易額月環比超33%，同比去年增長超90%。就在剛剛過去的這個暑假，美團旅行7、8月景點門票入園人次突破2700萬，交易額破37億。顯然，美團旅行已經成為現象級爆款產品，多流量入口策略在發揮協同效應的優勢下，將加快美團旅行對旅遊市場的布局。

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最後更新：2017-10-08 04:00:26

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