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場景賦能 營銷無界——美團點評首屆智能營銷峰會登陸北京

10月24日，繼上海站活動成功舉行後，美團點評首屆“Co-Line Marketing智能營銷峰會”走進北京。本次峰會以“場景賦能，營銷無界”為主題，就互聯網營銷下半場的機遇與挑戰進行了深入探討。同時，美團點評對營銷賦能餐飲提出了新概念和新玩法，以幫助餐飲品牌全麵提升商業價值，服務好億萬用戶。本次北京站活動迎來近300位知名餐飲企業創始人、高管與眾多媒體參與、交流。

美團點評餐飲平台戰略大客戶總經理孫紅霞在現場發表了《賦能餐飲 營銷無界》的主題分享。她指出隨著餐飲行業逐步進入“下半場”的激烈爭奪，用戶有效觸達,用戶留存轉化以及運營需求升級已成為商家麵臨的三大痛點。為了幫助商戶解決這些痛點，美團點評依托技術與大數據提出了三重賦能，即以消費者為核心，通過對商家的場景賦能、營銷賦能以及技術賦能的三重助力，為用戶和餐飲商戶打造出更成熟的消費環境。

美團點評餐飲平台戰略大客戶總經理孫紅霞演講

據孫紅霞介紹，美團點評的三重賦能首先是場景賦能，將發揮到餐平台“最大吃貨聚集地平台”、“最權威用戶覓食指南”、“最順暢引流消費場景”三大優勢，搭建多維場景觸點，精準捕捉目標用戶。其次是營銷賦能，借助Co-Line Marketing聯動B端商戶和各大品牌，幫助商戶打造線上、線下一體化的全場景營銷，建立餐飲營銷正循環——從門店的廣告內容展示、交易到口碑積累、門店的綜合分值。同時，美團點評圍繞以消費者為中心的生活全場景，將餐飲與電影、周邊遊等場景結合，打造“餐飲+”。最後是技術賦能，作為創新主導的互聯網企業，領先的技術也是美團點評平台的一大優勢，美團點評運用技術為商戶提供強大運營支撐，包括效果廣告的智能投放、開放全方位的數據服務等。

值得一提的是，美團點評與小楊生煎合作的營銷案例斬獲2017中國廣告節長城獎，這是中國本土餐飲企業第一次成為長城獎的案例。孫紅霞表示，以往營銷領域的大獎幾乎都被快消、汽車、日化這些類型的企業壟斷。但其實餐飲品牌與移動互聯網結合也能做出很好的營銷效果。“接下來希望與餐飲從業者一起互動，讓中國營銷界認識到餐飲的魅力，認識到中國餐飲的魅力。”

費芮互動創始人兼CEO蔣美蘭在現場分享了移動時代的消費著行為革新以及移動營銷的玩法。她指出，這一代人中國人的生活方式已經由“腳尖”變為“指尖”，移動時代的消費者並不是沒有時間，而是沒有耐心，因此Digital Marketing的精髓在於 “縮短時間”，即縮短品牌和消費者中間交互的時間。在這樣的背景下，新時代的餐飲人做營銷需要“五懂”：懂技術、懂流程、懂體驗、懂串聯、懂痛點。

在現場圓桌論壇分享環節中，原麥山丘CEO姚天先生，麻辣誘惑聯合創始人楊濤女士，西少爺肉夾饃創始人孟兵先生，韓時烤肉創始人呂東先生，嘉和一品董事長劉京京女士，眉州東坡總經理郭曉冬先生等十餘位餐飲界大咖分別就“互聯網下半場，網紅餐廳的激進與榮耀”，“互聯網時代，大牌連鎖的挑戰與機遇“等主題同與會嘉賓們分享了自己的真知灼見。嘉和一品董事長劉京京女士表示，互聯網為品牌帶來的最大機遇是管理效率的提升、銷售的回報以及營銷方式上的多樣，讓消費者更加懂得嘉和一品。原麥山丘CEO姚天認為，消費升級一直在進行中，從消費品品類來說，在產品功能過剩之後，應該在體驗這件事情多花一些工夫，這才是有價值的。

美團點評首屆智能營銷峰會圓桌論壇

作為首批國家曆史文化名城和世界上擁有世界文化遺產數最多的城市，北京的餐飲文化傳統同樣令人歎為觀止。除了北方特色的飲食外，北京還匯集了天南海北的特色美食。美團點評把第二站站智能營銷峰選在北京，不僅將為北京區域的商業合作夥伴帶去全新的營銷模式和商業價值，也將進一步提升北京消費者的用餐體驗。

據了解，在此之後美團點評智能營銷峰會還將前往廣州和成都，以沙龍的形式開展，屆時美食與智能營銷或許還將碰撞出新的火花。

最後更新：2017-10-25 12:01:00

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