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靠VR投入引流，美團點評跨界結婚體驗館

SVRA了解到，近日美團點評在上海陸家嘴正大廣場開設了一家結婚體驗中心，還借助VR技術提供婚紗攝影、婚宴、婚慶、 婚紗禮服等體驗及選購服務。業內人士指出，VR技術讓新人有嚐試的衝動，由於屬於新型模式，消費者的體驗效果還有待觀察。

據了解，LOVE LAB結婚體驗館引入近600家商戶的產品及服務，服務包括婚紗攝影、婚宴、婚慶、婚紗禮服等。美團點評拍攝的上海400多家婚宴場地、婚慶策劃的視頻，通過VR形式展現。

不同於多數VR體驗館幾十平方米的經營麵積，LOVE LAB結婚體驗館占地約780平方米，北京商報記者查詢發現，上海正大廣場的租金為15元/平方米/月，一般情況下，美團點評每月將為LOVE LAB結婚體驗館支付1.17萬元的租金。

盡管美團點評沒有透露拍攝VR視頻的投入承擔，但相關資料顯示，一個高質量的VR廣告製作成本在數十萬元以上。美團點評為400多家商戶製作了視頻，如果每家宣傳視頻都獨立且高質量呈現，美團點評的視頻投入成本或將在億元以上。

記者在采訪美團點評時，問及日後是否還將布局結婚體驗館，對此美團點評工作人員並未做出回應。

互聯網產業評論人張書樂表示，婚禮服務多為定製、混搭的產品，實體門店通過VR手段技術能為平台吸引更多的新流量。年輕人是選購婚禮服務的主客群，同時也是VR體驗的主要群體。不過，由於目前VR技術尚不成熟，結婚體驗館的VR效果還需要更多技術和內容支持。

對於結婚體驗館內VR技術的投入，張書樂分析認為，VR體驗的投入往往較高，但平台必須要通過大量的原創視頻資源形成競爭壁壘，避免造成競品抄襲。此外，VR為體驗者帶去的是“代入感”，要想讓體驗者在體驗中花較長時間來觀看，就需要更高的水準把控視頻內容、時間。VR體驗是在文字描述、圖片展示、視頻呈現之外的另一新選擇。作為一種試錯和營銷的手段，有完善用戶體驗感的增值服務的作用。

中國電子商務研究中心生活服務O2O分析師陳禮騰認為，體驗館內VR體驗將是一個新型模式的過渡服務，未來商家將實現讓用戶直接在家通過VR技術完成對婚慶服務的體驗。

最後更新：2017-10-08 03:20:25

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