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美團點評再獲40億美元融資背後，騰訊、阿裏競爭加劇

今天，美團點評宣布完成最新一輪40億美元融資，此輪投資由騰訊領投，並由紅杉資本、老虎基金、中國-阿聯酋投資合作基金等多方參與，此輪估值300億美元。

這輪距離美團點評上輪的巨額融資，僅僅過去一年多時間。就在去年1月19日，其完成了33億美元的融資，當時的投後估值為180億美元。

如此急切的融資進程，也凸顯出互聯網生活服務市場背後的流血競爭——從實際資本方來看，騰訊是美團點評的第一大股東，而阿裏巴巴集團則多輪投資餓了麼並給予流量入口等市場資源扶持。可以說，當下市場競爭已經升級為騰訊和阿裏之間的全麵競爭。

圖片來源於網絡

燒錢競爭態勢加劇

公開資料顯示，從2010年至今的7年間，僅美團方麵便完成了83.7億元美元的融資。如果將大眾點評方麵獲得的近14億美元融資計算在內，其迄今已經完成了97.7億美元的融資。

另一大對手餓了麼同樣彈藥充足。在此前，阿裏曾多次投資餓了麼，如在2016年阿裏巴巴和螞蟻金服共計以12.5億美元成為餓了麼的第一大股東。2017年阿裏巴巴又以4億美元投資餓了麼。在今年8月24日，餓了麼與百度外賣正式合並，背後也離不開阿裏方的融資支持。在日前，業內更是傳出滴滴正在考慮投資餓了麼的消息，金額可能在20億美元上下。

與此同時，阿裏方麵還在不斷給予餓了麼以流量傾斜。就在今年10月16日，餓了麼正式接入支付寶的外賣服務係統，成為首頁的默認應用。

餓了麼接入支付寶首頁，成為默認應用

雙方融資進展此起彼伏，並且陸續放出了“盈虧平衡” 、“部分城市盈利”的利好聲音，不過其距離結束燒錢大戰並實現良好的可持續盈利仍有很長的距離。

美團點評在年中曾宣布，公司整體業務已經實現盈虧平衡，完成訂單量超過1800萬，年度活躍買家2.4億元，活躍商家300萬，收入達到了三位數的增長。而餓了麼創始人張旭豪也在今年初曾表示，餓了麼在很多城市實現了盈利，“相信市場再往上增長一段時間的話，就可以把前幾年投進去的錢在一年內賺回來。”

但另一組數據是，餓了麼創始人張旭豪出席博鼇亞洲論壇回應外賣補貼時稱，平均每單外賣補貼1到2元錢不等。根據雙方的數據，餓了麼日訂單量千萬，按照每單1元補貼來看，一年僅補貼費用支出在36億元左右。而美團點評公布的日訂單量1800萬擔計算，同樣每年補貼費用支出在65億元以上。

另一方麵，從外賣平台的盈利模式而言，其不外乎流水傭金、配送服務費、廣告費用、商家年費等幾種模式，甚至未來通過對餐飲商家的賬期掌控，在流動資金基礎上形成一定的衍生金融服務。

但在今年餓了麼和百度外賣合並之後，整體網絡餐飲市場的市場占有格局尚未確定，平台之間競爭將加劇。另一方麵，如果單方麵提升傭金、配送服務或者加長賬期，勢必會造成中小餐飲商家的流失，這對任何一家平台都是不願意看到的局麵。

這也就意味著，在阿裏、騰訊等大金主的資金、流量支持下，美團點評和餓了麼的市場競爭還將進一步加劇，直至任何一家掌控商家、用戶的絕對優勢地位後勝出，方可在穩定的市場上進一步追逐利潤。

新零售VS無邊界，生活服務多領域全麵開花

根據艾媒谘詢發布的《2017年上半年中國在線餐飲外賣市場研究報告》顯示，餓了麼以41.7%的份額保持領先，美團點評則以41%的市場份額暫居第二，百度外賣在當時保有13.2%的份額。在餓了麼收購百度外賣後，雙方的市場份額將進一步拉大。

艾媒谘詢數據截圖

值得注意的是，除了最基礎的外賣餐飲服務外，美團點評已經進入了打車、酒店旅遊、短租、生鮮等多個垂直市場。

美團點評CEO王興認為，完成此輪融資後，公司進入了一個全新的階段。在秉承讓大家吃得更好，活得更好的企業使命，美團點評將承擔更多社會責任，帶動就業發展，建設更加開放合作、與全社會協調發展的社會企業。

就在此前，堅持“無邊界”論的王興曾將美團點評與阿裏巴巴相比較：“美團點評還要進一步擴大所服務人群規模。中國有7億網民，美團點評現在有2.4億活躍買家，阿裏有4.5億活躍買家。所以美團點評還有兩到三倍的增長空間。”

相比之下，餓了麼也在不斷擴展平台的經營邊界，但相比之下仍要保守許多，如此前其開展的醫藥健康、準時達、鮮花配送等業務，仍然是基於同城物流設施上的衍生業務。不過，其在今年也在加碼進軍新零售，如布局“e點便利”探索外賣配送與零售業態的結合。

餓了麼創始人張旭豪曾表示，未來將形成“萬物皆可即時配送”的外賣消費多元化的趨勢，憑借低成本、高效率的即時配送體係，將門類多樣化的線下零售業納入到自有體係中，即時配送+線下零售業，也會成為一種重要的新零售形態。

采寫 / 新京報記者 李棟

編輯 / 張曉榮

最後更新：2017-10-20 00:04:19

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